酒企如何提升产品情绪价值，成为白酒行业的3？

　　数据显示，目前中国白酒行业的主要企业共有21925家，存续企业共8292家，占总企业数量的37。82；在业企业占总企业数量的3。69。可见成功走进人们视线并被市场留存的酒类品牌，是极少数。
　　所谓成功的品牌家家相似，失败的品牌各有不同，那么，对于酒企而言又该如何建立自己的品牌？
　　一个底层逻辑，所有的消费品，其实都在给消费者提供两个价值，即产品本身的物理价值和产品赋予消费者的情绪价值。消费者购买商品的时候，会综合考虑这两个价值与自己需求的匹配程度。
　　因此，任何酒类品牌要想产品价值最大化，就必须兼顾物理价值和情绪价值。
　　物理价值是产品本身的质量，市场上大多产品都会有一个基线，因而差距不会太大；而情绪价值则可以通过人为创造，将它最大化，从而成为品牌的核心竞争力。
　　统一大熊猫是大熊猫酒业股份有限公司旗下品牌，在品牌建立初期试图立足于民族自信，打造一个能够真正代表中国白酒的的品牌，历经十年酿造出上等好酒。
　　但苦于缺乏具体、系统的文化构想，即缺少上述所说的情绪价值，品牌建设迟迟不能完整。于是特联系企思妙想，对自身理念与文化进行梳理、填充。
　　企思妙想的策划团队从统一大熊猫的初心出发，立足于文化自信进行思考探索，最终以文化新力量为核心理念展开对品牌定位、产品策略两大板块的探索，开启了统一大熊猫的文化之旅，为便于宣传还定制了宣传册。
　　01hr品牌定位
　　BrandPositioning
　　品牌定位包括品牌简介、品牌文化、品牌故事三部分。
　　在品牌简介中，企思妙想的策划团队对统一大熊猫的初心、目标与情怀都做了直观表达，语言高度凝练却清晰有力量。
　　品牌文化部分则进一步强调了品牌使命、愿景、价值观，做文化产品创新的践行者为中华优秀传统文化输出贡献力量踔厉前行等语言表达始终围绕着文化新力量这一核心品牌理念。
　　品牌故事是品牌文化的重要补充，是品牌价值观的彰显，也是品牌持续与消费者的沟通根基。因此，品牌故事于品牌而言是重中之重。
　　对此，企思妙想的策划团队花费了大量的时间创作此次品牌故事，从查阅关于白酒大熊猫的文献记载到了解统一大熊猫品牌自身的亮点、特色和成长经历，在遣词造句上更是经过了反复斟酌，力求完美。
　　02hr产品策略
　　ProductStrategy
　　在确定品牌定位方向的同时，企思妙想的策划团队还对统一大熊猫旗下两款大熊猫酒作了产品策略以丰富产品的文化内涵，包括文化篇、传承篇、创新篇三大板块。
　　1文化篇
　　文化篇主要书写了酒与大熊猫的文化底蕴，赋予产品深厚悠远的故事文化背景，是整个产品策略的基底。
　　内容以以酒为媒，见证真情为核心理念，既祝福平凡却珍贵的小情小爱，又颂扬宏伟的家国情怀，隐喻熊猫酒既如真情一样珍贵，又是真情大爱的见证人。
　　2传承篇
　　传承篇主要以酱香之父李兴发的酿酒造诣和统一大熊猫酒的酿造工艺为内容，在致敬一代宗师的同时，是后辈接棒先辈，未来发展与过往成就衔接的含蓄表达。
　　3创新篇
　　统一大熊猫品牌策划整体均围绕文化新力量而展开，因而注定不仅仅是传承文化，更要创新文化思维，打造文创？个性化定制酒？创新从来就不惧想象，给时间一点时间，定会纵生百态。
　　随着消费者对精神需求的提升，品牌若仅想靠质量取胜，可以毫不夸张地说是天方夜谭。品牌需要更多的包装，内在的文化包装，外在的视觉包装。
　　缺少包装的产品会错失市场，而徒有包装质量低下的产品不会长久，切勿厚此薄彼。