酒企如何提升产品情绪价值，成为白酒行业的3？

　　数据显示，目前中国白酒行业的主要企业共有21925家，存续企业共8292家，占总企业数量的37.82% ；在业企业占总企业数量的3.69% 。可见成功走进人们视线并被市场留存的酒类品牌，是极少数。
　　所谓成功的品牌家家相似，失败的品牌各有不同，那么，对于酒企而言又该如何建立自己的品牌？
　　一个底层逻辑，所有的消费品，其实都在给消费者提供两个价值，即产品本身的物理价值 和产品赋予消费者的情绪价值 。消费者购买商品的时候，会综合考虑这两个价值与自己需求的匹配程度。
　　因此，任何酒类品牌要想产品价值最大化，就必须兼顾物理价值和情绪价值。
　　物理价值是产品本身的质量，市场上大多产品都会有一个基线，因而差距不会太大；而情绪价值 则可以通过人为创造，将它最大化，从而成为品牌的核心竞争力。
　　『统一大熊猫』是大熊猫酒业股份有限公司旗下品牌，在品牌建立初期试图立足于民族自信，打造一个能够真正代表中国白酒的的品牌，历经十年酿造出上等好酒。
　　但苦于缺乏具体、系统的文化构想，即缺少上述所说的情绪价值，品牌建设迟迟不能完整。于是特联系企思妙想，对自身理念与文化进行梳理、填充。
　　企思妙想的策划团队从统一大熊猫的初心出发，立足于文化自信进行思考探索，最终以＂文化新力量 ＂为核心理念展开对品牌定位 、产品策略 两大板块的探索，开启了统一大熊猫的文化之旅，为便于宣传还定制了宣传册 。
　　01
　　品牌定位
　　Brand Positioning
　　品牌定位 包括品牌简介 、品牌文化 、品牌故事 三部分。
　　在品牌简介 中，企思妙想的策划团队对统一大熊猫的初心、目标与情怀都做了直观表达，语言高度凝练却清晰有力量。
　　品牌文化 部分则进一步强调了品牌使命、愿景、价值观，＂做文化产品创新的践行者＂＂为中华优秀传统文化输出贡献力量＂＂踔厉前行＂等语言表达始终围绕着＂文化新力量＂这一核心品牌理念。
　　品牌故事是品牌文化的重要补充，是品牌价值观的彰显，也是品牌持续与消费者的沟通根基。因此，品牌故事于品牌而言是重中之重。
　　对此，企思妙想的策划团队花费了大量的时间创作此次品牌故事，从查阅关于＂白酒＂＂大熊猫＂的文献记载到了解统一大熊猫品牌自身的亮点、特色和成长经历，在遣词造句上更是经过了反复斟酌，力求完美。
　　02
　　产品策略
　　Product Strategy
　　在确定品牌定位方向的同时，企思妙想的策划团队还对＂统一大熊猫＂旗下两款大熊猫酒作了产品策略以丰富产品的文化内涵，包括文化篇、传承篇、创新篇三大板块。
　　1  文化篇
　　文化篇主要书写了＂酒＂与＂大熊猫＂的文化底蕴，赋予产品深厚悠远的故事文化背景，是整个产品策略的基底。
　　内容以＂以酒为媒，见证真情＂为核心理念，既祝福平凡却珍贵的小情小爱，又颂扬宏伟的家国情怀，隐喻熊猫酒既如真情一样珍贵，又是真情大爱的见证人。
　　2  传承篇
　　传承篇主要以酱香之父——李兴发的酿酒造诣和统一大熊猫酒的酿造工艺为内容，在致敬一代宗师的同时，是后辈接棒先辈，未来发展与过往成就衔接的含蓄表达。
　　3  创新篇
　　＂统一大熊猫＂品牌策划整体均围绕＂文化新力量＂而展开，因而注定不仅仅是传承文化，更要创新文化思维，打造文创？个性化定制酒？创新从来就不惧想象，给时间一点时间，定会纵生百态。
　　随着消费者对精神需求的提升，品牌若仅想靠质量取胜，可以毫不夸张地说是天方夜谭。品牌需要更多的＂包装＂，内在的文化包装，外在的视觉包装。
　　缺少＂包装＂的产品会错失市场，而徒有＂包装＂质量低下的产品不会长久，切勿厚此薄彼。