涉及48国，触达20亿，跨境商家不可错失的斋月即将到来

　　摘要：斋月爆单，选好品，做好营销
　　据阿联酋当地天文学家预测，今年 斋月将 于 3 月 23 日开始，开斋节最有可能在 4 月 21 日开始。包含中东、北非以及东南亚等地区在内，全球 48 个国家、约 20 亿人将共庆斋月。
　　节日期间，人们会进行斋戒自省，走亲访友，庆祝活动增加。仅从节日庆祝时长、庆祝活动等方面来看，斋月类似于中国过年，开斋节类似于圣诞节。
　　对于跨境商家来说，斋月也是不可错失的电商促销季。据 RedSeer  Consulting 数据显示， 2022 年 斋月总 销售额将比 2021 年增长 40% ，达到 62 亿美元，占全年电子商务市场销售额的 16% 左右。
　　斋月即将到来，跨境商家可早做准备。
　　斋月热销品类分析
　　斋月作为穆斯林世界传统节日，有些传统热销品类很容易被商家发现，但随着时代的发展，一些新的品类也在斋月热销。
　　据 TikTok For Business 发布的《 2023 斋月营销手册》调查显示，时装配饰、美妆 个 护、家具家居、 3C 家电等是斋月期间重点机会品类。
　　（图源： TikTok for Business ）
　　·时装配饰
　　开斋节第一天穿新衣服是穆斯林的文化传统，高品质、传统与时尚设计并存的服装和服饰是斋月购物的重头戏。根据 TikTok 对中东地区用户调查数据显示， 84% 的 TikTok 用户表示会购买节日服装， 68% 的 TikTok 用户表示已购买 / 计划购买时尚服饰。
　　男装热销产品有纯色 T 恤、长牛仔裤、哈伦裤等，服饰颜色主打多款色系，色调低调；女装热销产品有长袍、斗篷、连衣裙、头巾、及膝裙等，服饰以套装、纯色为主，面料主打休闲舒适。
　　·美妆 个 护
　　斋月期间人们工作时间变短，空闲时间增多，再加上亲友拜访，消费者会在美容和仪表上花更多心思，推动美妆和 个护市场 的增长。
　　据 TikTok 委托 Toluna 对印尼消费者调查的数据显示， 68% 的用户愿意购买护肤品，热销产品有精华液、面霜、乳液等； 63% 的用户对化妆品有购买意愿，热销产品有粉底液、口红、卸妆水等。
　　·家具家居
　　按照斋月习俗，家庭聚会增加，为了在家中营造斋月节日氛围，关于家具家居的消费需求增加。据 IPSOS 对 TikTok 中东地区用户开展的 Ramadan 2022 Post-Evaluation 评估数据显示， 51% 的用户有家具家居购买意愿，热销产品有湿巾、装饰墙纸、清洗喷雾等。
　　以＂ Ramdan ＂为搜索词在亚马逊阿联酋站、 Shopp 等电商 平台上搜索，得到的结果也大多是家居装饰品。
　　（图源：亚马逊阿联酋站、 Shopee ）
　　· 3C 家电
　　由于斋月期间空闲时间加长，移动设备成为斋月期间自省和娱乐的重要工具，电子产品和配件消费需求增加。据 TikTok 对印尼用户斋月期间调查数据显示， 66% 的用户对智能手机有购买意愿，无线充电器、自拍三脚架等产品也比较热销。
　　斋月期间人们还喜欢在家用美食招待亲友，厨房小家电、吸尘器等同样获得消费者喜爱。
　　如何利用 社媒进行 斋月营销
　　据 TikTok for Business 发布的《 2023 斋月营销手册》显示，斋月 期间期间 平台与商家将迎来长时间的流量与消费高峰。
　　（图源： TikTok for Business 《 2023 斋月营销手册》）
　　与此同时，中东、北非、东南亚等穆斯林地区社交媒体渗透率很高，阿联酋社交媒体渗透率达 90% ，沙特达 75% ，均高于美国的社交媒体普及率（ 71% ）。
　　可见，在斋月期间，商家、品牌若能通过社交媒体为商品、品牌引流，将获得不小增量。
　　以 DeemahKSA2019 年斋月营销为例。 Deemah 茶饼在沙特阿拉伯市场份额仅为 7% ，但在斋月期间借助 Twitter 提高品牌知名度，官方账号 @Deemahksa 在 Twitter 上开展了一项活动，主题是将饼干浸入茶中的那一刻——＂ Bela  Bshai ＂（或英文＂ Dip in tea ＂）。
　　在开展活动后， Deemah 的视频获得了 800 万次视频观看和 133000 点击。更重要的是，该产品在沙特阿拉伯销售量大增。
　　（图源： Twitter ）
　　不过，由于斋月电商促销面向的是穆斯林世界，在做营销之前首先要尊重穆斯林的文化与禁忌。
　　士力架在马来西亚的斋月活动中，上线了一则视频广告，内容是记录两名首次尝试禁食的非穆斯林生活，以表示对他们穆斯林＂兄弟姐妹＂的支持，这一活动获得了线上用户的支持。
　　（图源： YouTube ）
　　而一些企业却没有这一意识。伦敦一家 Tesco 商店售卖烟熏培根味薯片，上面却写着 Ramadan Mubarak （斋戒愉快）。穆斯林本身就不吃与 猪相关 的食物，在斋月祝福下面摆放培根味儿薯片，在穆斯林眼中就是侮辱。
　　（ 图源外 网）
　　对于跨境商家来说，斋月持续时间长、涉及人口多，是中东、北非、东南亚等 地区爆单的 绝佳机会，但在营销、服务消费者时需特需特别尊重穆斯林文化，可以请当地人来审核检查，避免误会出现。
　　来自大数跨境