加拿大鹅开始出租羽绒服，租借奢侈品生意要火了？

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　　近日，奢侈羽绒服品牌加拿大鹅与英国奢侈品零售商Selfridges推出了一项租赁计划。用户可通过平台租赁加拿大鹅羽绒服以及由100回收尼龙制成的背心和夹克。
　　在价格方面，使用这种租赁的方式，消费者最低仅花费55英镑（约合460元人民币）即可租用四天的背心穿，还可选择八天、十天和二十天等不同的时间周期。
　　除了瞄准英国消费者的冬季租赁市场之外，加拿大鹅在一份补充声明中还表示，合作将不止在冬季，会随着时间推移把其他季节的流行款式添加到租赁清单中，比如春天的雨衣和风衣，他们公司正在朝着可持续性奢侈品的定位发展。
　　奢侈品租赁不是新鲜事
　　其实，不止加拿大鹅羽绒服有租赁业务，香奈儿、爱马仕、古驰、迪奥等世界知名品牌的包包、饰品及手表等均可以通过租赁的方式来获取使用。
　　在国外，MyWardrobeHQ、RentTheRunway、BagBorroworSteal等平台都可以租赁奢侈品或设计师品牌的服装和包包。国内，则有如己悦己租包、百格等租赁平台。
　　在小红书上，也有不少博主PO出自己租赁名牌包包的街拍造型照片以及相关的链接，向粉丝进行推荐。此前，被媒体报道的上海名媛群等打肿脸充胖子的群体，也是通过拼单酒店套房、租赁奢侈品的方式来营造一种名媛生活的感觉。
　　目前，随着租赁业务的持续发展，在支付宝等更为大众的平台上，也有了相关服务。
　　通过租包来实现大牌包包自由，真香！从事金融行业的南宁市民刘女士尝试了租包。租金最便宜的只要几元，还可以凭自己的征信免押金，感觉很不错。刘女士说，租包的花费小，可以经常更换不同的款式，满足不同场合和搭配的需求。
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　　奢侈品出租赚不赚钱
　　值得注意的是，奢侈品租赁业务看起来是一种新的商业模式，却也有源可溯。
　　2010年前后，随着Uber、Airbnb等一系列实物共享平台的出现，人们开始从互联网的无偿信息分享，走向以获得一定报酬为主要目的，基于陌生人且存在物品使用权暂时转移的共享经济。
　　在这样的背景下，诞生了神州租车、哈罗单车等一系列各个细分赛道的新锐企业。并且，随着大众流量的不断扩容，这些企业也成为了各自领域的领头羊。
　　如今的奢侈品出租，也是共享经济的一种延伸和发展。对于品牌方来说，在销售遇到挑战的时候，通过租赁方式帮助品牌拓展新客群和拉动营收，是一种联动更广泛消费群体的有效方式。
　　在发展历程上，从早期的线上租衣，到后来不断茁壮的包包、珠宝、手表等奢侈品出租业务，也说明了这种模式大大拓宽了奢侈品的触达边界，为业界和投资界所赏识。
　　在方式上，品牌商可以将自家的产品以供货的方式与租赁平台进行合作，让消费者通过平台进行租赁。当前，如巴宝莉、香奈儿、加拿大鹅等都是采用这种方式。
　　并且，巴宝莉不仅向平台提供了经典单品军装式风衣的租赁，还可以让顾客以相对较低的价格买下二手的服装。巴宝莉的负责人表示，这样做的目的有两方面，一方面是为了减轻时尚消费的浪费，另一方面也是给大众另外一种消费时尚的方式。
　　另外，也有平台专门与一些富婆群体合作，将私人的闲置包包等进行盘活，让包租婆们像对自己多余的房子收租那样，对自己闲置的包包进行投资获利。
　　成立于2015年的日本公司Laxus就以这种方式斩获了数万会员。平台也在市场反应良好的情况下，获得了ANA、丸井百货、三井住友银行等大企业的投资，成为在线租包的佼佼者。
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　　奢侈品出租会成为未来主流？
　　那么，人们会从购买奢侈品变成只租奢侈品吗？从国内目前的消费情况来说，富裕阶层对奢侈品的偏爱和消费是当然存在的，在全球也是极具规模的购买市场。
　　另外，热爱包包、服装是大部分消费者的共性，很多白领及金领族群也是奢侈品品牌的爱好者。只是相比国外的派对、聚会文化，国内消费场景的缺乏，让国内的租赁拥趸并不够稳定，对平台流量的大规模发展有一定的局限。一些只是抱着尝新、猎奇心态的消费者在尝试服务后，就容易退出登录。
　　不过，随着90后、00后等年轻群体成为社会的消费主流，他们在心态上，一方面对于奢侈品不再抱有某种崇拜式情结，敢于大胆地将其日常化。
　　另一方面，在体验式消费方面，也愿意大胆尝试。并且，不少年轻人也崇尚绿色、环保的生活，对于总是要购买新品和丢弃旧品的方式，并不一定那么的认可。因此，在Z世代的群体环境中，奢侈品租赁更容易获得用户土壤。
　　当前，随着越来越多的奢侈品品牌开始延伸租赁业务，一些新晋平台也迎来了成长期。
　　数据显示，自2020年4月以来，在英国三次全国封锁，限制旅行和社交活动的情况下，英国奢侈品手袋租赁电商Cocoon的会员人数增长了超过200，开云集团也在2021年宣布投资该平台。类似的，在2022年11月，总部位于纽约市的奢侈品配饰租赁转售平台Vivrelle，也对外宣布完成了3500万美元的B轮融资，成为又一匹黑马。
　　未来，随着奢侈品集团和品牌的不断扩容，作为价值发现和价值重估的部分，奢侈品的租赁将可能成为很多品牌的常规操作，大众群体也将有望通过租赁方式更多地接触奢侈品，使租赁成为产品销售外的另一增长曲线。
　　同时，一些在区域市场占据先发优势和流量运营优势的平台，也将成为人们追求美好生活品质时的又一选择。
　　野话人间