2022年产业观察丨互联网业降本增效显真章，短视频成必争之地

　　中国商报（记者 赵熠如） 2022年互联网企业最欣慰的莫过于＂降本增效＂初见成效——有的亏损缩窄，有的实现了盈利。不过，在寻找新的收入增长点的同时，短视频因其更＂百搭＂的商业模式而成为互联网企业的兵家必争之地。在互联网行业挑战与希望并存的一年中，多项政策的颁布让行业逐渐朝着更健康有序的方向发展。
　　2022年，短视频因其更＂百搭＂的商业模式而成为互联网企业的兵家必争之地。（图片由摄图网提供）
　　降本增效见成效
　　2022年的互联网企业，最大的共同点莫过于＂降本增效＂初见成效。
　　在拼命削减开支用度后，多家互联网企业的财务报表显得＂好看＂了些，即使营收可能仍然呈现负增长，但利润纷纷开始出现同比或环比正增长。
　　腾讯在2022年第三季度实现了净利润（Non-IFRS）同比增长2%，结束了连续四个季度的下滑，回归到正增长轨道。
　　百度核心经营利润实现了自2021年第二季度以来的首次同比增长。不仅如此，归属于百度集团的净利润也同比增长16%，超出市场预期。对此，百度首席财务官罗戎表示，这一成绩归因于百度在降本增效方面的不懈努力。
　　爱奇艺更是在2022年实现了连续三个季度的运营盈利。2022年第三季度爱奇艺Non-GAAP运营利润为5.24亿元，环比第二季度增长53%。爱奇艺CEO龚宇表示，通过前三个季度的努力，爱奇艺已完成＂标志性逆转＂，业务远超年初时设定的目标。
　　同样在降本增效道路上＂辛苦攀岩＂的还有知乎和B站。
　　深陷亏损泥潭的知乎，在连续多个季度净亏损同比增速超过50%之后，在2022年第三季度净亏损步伐放缓。通过削减成本和费用，其净亏损同比增幅第一次下降为10.3%，更实现了环比减少。知乎创始人、董事长兼CEO周源对于知乎实现短期盈利充满了信心。
　　B站2022年第三季度净亏损17.2亿元，同比收窄36%，环比收窄15%。B站董事长兼首席执行官陈睿仍将组织＂去肥增瘦＂、业务降本增效、业绩盈亏平衡作为工作的重要内容。
　　各企业降本增效的主要手段，无外乎裁员、人员优化、缩减业务成本与费用支出，并裁撤掉一些＂不赚钱＂的业务。以腾讯为例，在2022年4月至8月的短短几个月时间，腾讯停止运营近十款知名产品，而且从2022年第一季度到第三季度，其员工数量分别为11.62万人、11.07万人、10.88万人，前后裁员共计超7000人。
　　＂2022年互联网公司通过裁员、裁撤不盈利业务的方式实现降本，同时通过加大新业务投入以及对成熟业务的创新实现增效，基本上达到了一定效果。＂百联咨询创始人庄帅告诉中国商报记者，＂2023年降本增效还会继续。＂
　　短视频成增长利器
　　短视频对于互联网企业的重要程度，在2022年12月腾讯内部员工大会上被着重提出。
　　腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾直言，WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，基本上是全公司的希望。＂短视频三年来在全球范围内对整个互联网的冲击相当大，它会侵蚀掉很多长视频、游戏等产品的时间，这是一个客观发展规律。＂
　　的确，短视频已成为2022年激活互联网平台用户活跃度和黏性的重要利器，也成为带来收入新增长点的希望。
　　面对微博在用户规模几乎触顶后将如何继续保持增长的问题，微博CEO王高飞表示：＂社交媒体用户量几乎触顶后，我们看到视频的市场比纯社交媒体更大，因此即便面临激烈的市场竞争，视频依然是微博未来的发力重点。＂
　　短视频+广告成为企业拓展收入的方式之一。
　　腾讯表示，视频号特别受广告商的欢迎，eCPM（每一千次展示可以获得的广告收入）在微信视频号上是非常稳健的，甚至比朋友圈的实现率都高。自从在8月中旬增加了额外的广告库存后，视频号广告收入一直在快速增长，第四季度收入有望超过10亿元。
　　B站表示，Story Mode（竖屏视频）是一个很好的广告形态展现载体，后续Story Mode的增量会成为广告收入提升的增长点。2022年第三季度，B站Story Mode日均播放量同比增长473%，用户总使用时长同比增长37%，月均互动数达144亿次，同比增长41%。
　　短视频+直播+电商也成为互联网企业尽快实现商业化的重要方式之一。
　　微信视频号在2022年6月宣布加入＂6·18＂大促的行列，其团队表示，微信视频号直播带货最显著的优势，就是能够充分激活商家此前在微信生态内的积累和沉淀，高效联动商家的公域与私域，为商家打造新的增长引擎。
　　在直播与视频深度结合、Story-Mode竖屏视频等加持下，B站的商业化试水初见成效。2022年第三季度，B站月均活跃主播数同比增长67%，直播业务月均付费用户数同比增长79%。B站还以直播带货和团购结合的形式入局2022年＂双11＂，其间电商行业商业化收入同比增长超100%。
　　＂与图文相比，短视频的受众群体更广，而且可以承载更多的商业模式，尤其是短视频与直播结合起来后会有更多的变现方法，这也是互联网企业越来越重视短视频运营的原因。＂DCCI互联网研究院院长刘兴亮对中国商报记者说。
　　＂短视频可以有效提高用户黏性和活跃度，而且可以在付费内容、版权收益、广告、直播电商等方面获得收入。＂庄帅表示。
　　规范健康有序发展
　　2022年，互联网行业有多项政策发布，使得网络空间朝着更加清朗有序的方向健康发展。
　　2022年3月1日起施行的《互联网信息服务算法推荐管理规定》要求，算法推荐服务提供者应当坚持主流价值导向，积极传播正能量，不得利用算法推荐服务从事违法活动或者传播违法信息，应当采取措施防范和抵制传播不良信息。
　　2022年5月7日发布的《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》，提出禁止未成年人参与直播打赏、严控未成年人从事主播、优化升级＂青少年模式＂、建立专门服务团队、加强高峰时段管理等7方面工作举措。
　　2022年8月1日起施行的《互联网用户账号信息管理规定》明确，互联网信息服务提供者应当在互联网用户账号信息页面展示合理范围内的互联网用户账号的互联网协议（IP）地址归属地信息，以便于公众为公共利益实施监督。规定颁布之后，微博、微信、抖音、快手等互联网平台陆续上线IP属地显示功能。
　　2022年12月15日起施行的《互联网跟帖评论服务管理规定》重点明确了跟帖评论服务提供者跟帖评论管理责任、跟帖评论服务使用者和公众账号生产运营者应当遵守的有关要求等内容。