抖音又给自己找麻烦，对标京东阿里，本地生活再添新成员

　　互联网大厂们，正在上演一场打破边界的戏码。
　　社交巨头腾讯，把视频号作为未来的发展重点；
　　短视频巨头抖音，也在抢生意的路上越走越远。
　　大年初七，开工第一天，抖音本地生活服务部的员工就已经陷入忙碌。
　　因为他们的新产品抖音超市，就在这一天正式上线了。
　　抖音在本地生活上的每一次行动，都会对标一个互联网巨头，去年是美团，今年是京东。
　　前者为何执着于给自己找麻烦，这又承载着它怎样的野心？
　　今天，我们将从抖音本地生活服务说起，来看看它的昨天、今天和明天。
　　万亿级别的市场
　　我们先来解释，究竟什么是本地生活服务？
　　这是指将当地、线下具有实体店铺的餐饮、娱乐等商家信息，以网店的形式呈现给网友。主打该业务的互联网企业，以美团、大众点评为代表。
　　那么抖音究竟为何要做别人的生意？
　　从流量上来看，短视频业务为该公司带来了庞大的用户群体。
　　前两天我去参加一个活动，活动开始前，没什么事做的年轻人人手一部手机，页面上都是抖音短视频。
　　这只是广阔网络世界的冰山一角，10亿多网民中，每天有近7亿的用户活跃在抖音。
　　但公司盈利与否，不能只看人数。
　　从财报上来看，数据显示，字节跳动2021年营收增长约4392亿人民币，而净亏损却增加了6041亿。
　　字节需要一个能够赚钱的利器，而本地生活服务恰好是一个万亿级别的大市场。
　　据艾瑞咨询发布的数据，预计到2025年，我国本地生活服务市场规模将达到35。3万亿元。
　　庞大市场，却只有12。7的渗透率，试问，谁不想从中分一杯羹呢？
　　让流量变成实打实的收益，便是字节进入本地生活服务的重要原因。
　　抖音本地生活服务的前世今生
　　其实从2018年开始，抖音就已经将触角延伸至此。
　　吸引本地生活的商家们，发布种草视频，由平台通过POI（兴趣点）分布给消费者用户。
　　2019年，抖音上线商家页面，在这里，你能看到商家促销、优惠信息，也能直接从这里购买。
　　不过，两年的试水并未给抖音带来多好的效果。
　　直到2020年，人们的生活开始围绕线上二字进行，本地餐饮、娱乐受到巨大冲击，云逛街为抖音本地生活带来转机。
　　2020年9月，抖音企业号注册数达到500万，团购、达人探店、门票预订等业务相继上线。
　　当然，彼时抖音的变现重点仍以直播电商为主，本地生活为辅。
　　2021年开始，抖音开始对标美团。
　　在业务团队方面，成立本地直营中心；在流量分发上，上线吃喝玩乐频道。
　　但我们应该也能感觉到，抖音的本地生活服务，远没有其直播、电商业务火热。
　　一来本地生活服务商家在尝试过程中发现效果不及预期，很容易放弃；二来多数用户已经习惯了使用美团。
　　这让抖音本地生活服务业务进展缓慢，但没多久，抖音就发现了突破点：直播。
　　过去，抖音利用直播带货做电商平台。这次，同样利用直播，允许商家在直播间售卖门票、团购票等。
　　此后，抖音本地生活服务才真正火热起来。
　　就在去年夏天，抖音与饿了么合作，后者为其提供了强大的线下即时物流配送支持，成为其配送工具，弥补了前者在即时配送上的短板。
　　如今，其本地生活服务又多了一条路，抖音超市。
　　作为线上超市的代表，京东超市2017年实现交易额过亿，阿里旗下的天猫超市，仅一个季度就为集团贡献了600亿元的营收。
　　二者足以说明线上超市具有庞大市场，所以抖音入局并不意外。
　　抖音本地生活的明天
　　从第一次流量变现，也就是切断淘宝外链，上线抖音小店开始，抖音的电商生意越做越大。
　　它以极快的速度冲击了淘宝等电商平台，或许从目前来看，抖音还未曾撼动美团的本地生活地位。
　　但前者有自己的优势：流量大、算法强，其本地生活服务的下半场，或许就是抖音电商的上半场。
　　而它的每一步棋，都透露着一个信息：
　　不止短视频，全领域的电商平台，才是我的终点。
　　其野心和决心，或许能够给正在观望的商家和个人一个推力。
　　跟着抖音的步伐，2023年，在本地生活服务战场上，打一场胜仗。