体育营销案例I海信赞助日本职业棒球队瑞士滑雪协会与华为续约

　　禹唐WEEKLY，为您带来每周国内外体育营销要闻。
　　禹唐体育注：
　　过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。
　　1、海信成为日本职业棒球队横滨DeNA海湾之星衣袖赞助商
　　近日，中国家电企业海信集团的日本子公司海信日本与日本职业棒球队横滨DeNA海湾之星签署赞助协议，从2023赛季开始，球队球衣左袖处将带有海信标志。继日本电子产品公司野岛和海鲜制造商MaruhaNichiro之后，海信将成为横滨DeNA海湾之星队的第三家球衣赞助商。
　　海信此次希望在日本通过职业棒球运动进一步提高品牌知名度。海信是刚刚结束的卡塔尔世界杯的全球赞助商，在世界杯期间，海信在日本与足坛常青树三浦知良签订了代言协议，以配合自己的世界杯营销。年近56岁的三浦知良如今依然活跃在职业足坛。据悉，2022年，海信旗下的REGZA成为日本最畅销电视品牌，市占率达24.1%。
　　除了国际足联世界杯这样的顶级大赛，海信在各主要区域市场同样不断加强与优质体育资产的联系。去年，海信就与意甲豪门国际米兰和英超球队利兹联建立了合作关系。在美国，海信还成为第三级别足球联盟美国足球联赛（USL）的官方电视。
　　2、瑞士滑雪协会与华为续约
　　华为将其与瑞士滑雪协会的合作关系从2019年起再延长三年至2025年，华为也将继续作为瑞士国家高山滑雪队的官方银牌合作伙伴。华为还参与了＂Snowstainability＂，这是一个在瑞士滑雪协会及其可持续发展合作伙伴BKW 2022的主持下成立的协会。该协会的目标是促进在瑞士实施的、与雪上运动直接相关的生态、经济和社会可持续发展领域的项目。在华为进入瑞士的15周年之际，这是一个明确的承诺。
　　瑞士滑雪协会联合首席执行官、临时营销总监迭戈·祖格尔（Diego Züger）对华为持续承诺的合作关系感到高兴：＂华为在过去三年中一直非常投入。我们能够继续我们的合作，甚至通过＂Snowstainability＂在一个非常重要和紧迫的领域扩大合作，这是一个强有力的迹象，表明我们的伙伴关系在不断发展。＂
　　华为瑞士公司公共事务与企业沟通部副主任Lihua Pu表示：＂自2008年以来，华为瑞士公司一直努力不断深化其在该国的根基，支持我们能够找到和促进共同价值观的平台和倡议。我们很高兴能够通过参与瑞士滑雪协会的活动，更加关注可持续性。这与我们的‘科技改变自然’的信条完美契合。技术可以而且应该有助于保护我们的环境，改善我们的共存，并使我们的社会更具包容性。＂
　　3、LEC与起亚续约
　　英雄联盟EMEA冠军赛（LEC）与韩国汽车品牌起亚续签合作伙伴关系，起亚将连续第五年成为该赛事的主要汽车合作伙伴，双方的合作开始于2018年。作为合作伙伴关系的一部分，起亚将继续推动创新，为粉丝提供独特的体验。他们计划主要通过Mic Check周系列来做到这一点，该系列捕捉了整个赛季该团队在LEC舞台上的最佳时刻。
　　LEC电子竞技合作总监伊娃·苏亚雷斯（Eva Suarez）表示：＂作为一个联盟，我们不断努力创新，为我们的粉丝提供最好的体验。我们与起亚的合作将使我们能够增强我们的产品，并在整个赛季为我们的粉丝提供令人难以置信的体验。＂
　　起亚欧洲总裁Jason Jeong表示：＂我们很高兴能扩大与LEC的合作，这是世界上最大、发展最快的电子竞技平台之一。＂＂作为长期赞助商，我们期待在2023年进一步与电子竞技社区建立联系，并为其带来进一步的创新。＂
　　4、英超与梦幻体育游戏平台Sorare达成合作
　　英超联赛与梦幻体育游戏平台Sorare达成一项为期四年的授权协议。此前，该公司已经与西甲、意甲、德甲、NBA、MLB和MLS建立了合作关系。Sorare的游戏结合了传统的梦幻体育机制和交换卡的可收集性。用户获取、交易和组装代表现实生活中的运动员的NFT团队，根据他们在现实生活中的表现获得积分。据报道，合同的价值为每年3000万英镑。
　　英超首席执行官理查德·马斯特斯（Richard Masters）表示：＂球迷追随他们喜爱的球队和球员的方式正在演变，英超一直在寻找与球迷互动的方式。＂＂Sorare的数字卡片和创新的在线游戏为他们提供了一种新的方式，让他们无论是在球场上还是在世界各地观看英超比赛，都能更近距离地感受英超。我们相信Sorare是英超联赛的理想合作伙伴，我们期待着密切合作。＂
　　＂英超联赛是世界上最好的足球联赛，＂Sorare首席执行官尼古拉斯·朱利亚（Nicolas Julia）表示。＂他们可能收到了几十个运营区块链游戏的建议，他们分析合作伙伴的方式非常彻底。＂＂对他们来说，重要的是看到我们将成为一个真正的扩张伙伴。英超联赛的目标之一是在美国做得更大，我们正在那里建立强大的影响力。＂
　　5、渣打银行成为DP World Tour官方银行合作伙伴
　　渣打银行成为DP World Tour的副合伙人和官方银行合作伙伴。作为协议的一部分，渣打银行将受益于DP World Tour在媒体和数字平台上的高知名度品牌，并在赛程中享受DP World Tour的优质款待服务和独家Pro-Am体验。渣打银行还将成为新加坡精英赛和宝马PGA锦标赛(劳力士系列赛)的官方赛事合作伙伴。可持续发展将是合作伙伴计划的重要组成部分，双方将在合作协议期间就可持续发展项目进行合作。
　　DP World Tour副首席执行官兼首席商务官盖伊·金宁斯（Guy Kinnings）表示：＂渣打银行是一家全球性企业，在全球59个最具活力的市场都有业务。DP World Tour真正的全球足迹和高尔夫越来越受欢迎，使我们成为在全球范围内进一步建立其品牌的有吸引力的提议，事实上，可持续性是这两个组织的重要优先事项。＂
　　渣打银行企业、商业和机构银行业务首席执行官兼欧洲和美洲业务首席执行官西蒙·库珀（Simon Cooper）表示：＂我们很高兴能与DP World Tour、新加坡精英赛和宝马PGA锦标赛合作。渣打银行在欧洲、美洲、亚洲、中东和非洲都有业务，通过这些赛事，我们将能够在几个主要市场为我们的客户提供独家的高尔夫体验。我们也期待着在整个合作关系中与DP World Tour密切合作，共同采取可持续发展举措。＂
　　6、Prime成为UFC官方全球运动饮料
　　由YouTube明星洛根·保罗（Logan Paul）和KSI创立的流行运动饮料Prime Hydration成为UFC的官方全球运动饮料。此次合作将使Prime品牌整合到UFC的关键资产中，包括每一场UFC按次付费观看(PPV)和格斗之夜，以及八角笼内的促销活动，在175个转播UFC的国家获得知名度。UFC、洛根·保罗和KSI将合作制作原创内容，这些原创内容将通过他们的社交媒体渠道传播，包括YouTube、Instagram、Twitter和TikTok，这些内容将覆盖全球近4亿粉丝。Prime取代了BodyArmor的位置。
　　UFC总裁达纳·怀特（Dana White）表示：＂洛根和KSI一直在努力将Prime打造成市场上味道最好、最热门的运动饮料。凭借他们庞大的社交媒体粉丝和UFC的全球影响力，我们将把Prime品牌展示在世界各地的数亿粉丝面前。＂＂无论你是职业运动员，还是喜欢健身，Prime都应该是你首选的运动饮料。＂
　　洛根·保罗表示：＂从我记事起，我就一直是UFC的粉丝，所以有机会与他们合作，扩大Prime品牌是我的遗愿清单上的一个检查。＂＂我们是一个全球性的巨头，这次合作肯定会远远超出八角笼，在这个过程中，我们有机会与UFC基金会一起回馈。＂KSI补充说：＂这次合作使我们能够利用UFC的粉丝基础，并通过多个平台接触到大量的全球受众，使我们能够展示我们的营销肌肉，并证明我们是行业中的主导力量。＂
　　7、GL events和Loxam联合成为巴黎奥运会官方支持商
　　GL events和Loxam组成联盟，成为巴黎奥运会和残奥会的官方临时电源支持商。根据该协议，GL events和Loxam将提供项目管理以及与所有场馆（包括国际广播中心）的临时能源、不间断电源和临时温度控制系统的生产和分配相关的所有服务。这两家公司表示，除了为巴黎奥运会做出贡献而感到自豪外，他们还致力于监测环境影响，并发展更广泛的业务遗产。
　　Loxam总裁赫拉德·德普雷斯（Gérard Déprez）表示：＂成为巴黎奥运会的官方支持商标志着我们的技术得到了认可。Loxam很自豪能够与GL events以及我们所有的分包商合作，为这一全球赛事的成功做出贡献。＂
　　GL events董事长兼首席执行官奥利维尔·吉农（Olivier Ginon）表示：＂这个联盟的成功说明了我们公司和我们团队的实力和互补性，为这一特殊的活动提供最佳解决方案。＂据悉，临时电力将用于支持法国国家电网的可再生电力供应，两家公司表示，他们将青睐使用高性能生物燃料或绿色氢气的设备。他们还承诺在供应链中使用中小型企业。
　　8、现代成为NHL华盛顿首都汽车合作伙伴
　　现代汽车美国公司成为NHL华盛顿首都的汽车合作伙伴。在首都的比赛期间，现代品牌标志将显示在场馆的各种LED标牌上，以及整个体育馆的高级和普通数字网络标牌上。现代汽车的广告将在Arena电视网播出，并将在体育馆周围的户外数字广告中展示。现代汽车还将成为＂Keys to the Game＂的赞助方，该节目将在主场比赛期间作为首都队赛前现场表演的一部分播出。
　　＂我们非常自豪地欢迎现代汽车加入我们在华盛顿首都和Monumental体育娱乐的合作伙伴家庭，＂Monumental体育娱乐全球合作伙伴高级副总裁帕特里克·达菲（Patrick Duffy）表示。＂我们相信，这一合作关系将为现代汽车提供无与伦比的曝光率。我们期待着在整个赛季通过我们所有的体育、媒体和娱乐资产向美国的首都球迷展示现代品牌。＂
　　现代汽车一直重视并强化在NHL联盟的投资，此前，该公司已经成为纽约岛民队主场瑞银竞技场的创始合作伙伴，同时成为该场馆与俱乐部的官方非豪华进口车。此外，现代汽车加拿大公司还成为了NHL和NHLPA在加拿大的官方汽车，而现代的豪华车品牌捷尼赛思则成为NHL和NHLPA在加拿大的官方豪华汽车。
　　9、Adobe成为NWSL官方创意合作伙伴
　　美国女足大联盟（NWSL）与Adobe达成一项多年合作伙伴关系。作为联盟的官方创意合作伙伴，新的赞助将以一种独特的方式将创意和女性体育结合在一起，以促进平等和公平的竞争环境。Adobe将通过独特的品牌建设研讨会赋予所有NWSL运动员权力，为球员提供Adobe的创意和数字营销工具，个人品牌培训课程，并将他们与营销专家联系起来，使每个球员都能发展自己的品牌并分享他们的故事。
　　Adobe和NWSL还推出了＂创作者班＂，这是一个专业创意课程，旨在为在创意领域热爱足球的新兴女性创作者提供赚取项目佣金的机会。通过合作，每个赛季，四名创造者课程参与者将获得独家的幕后访问NWSL团队和联赛时刻，从比赛之外的创造力中学习和受到启发，并获得1万美元，用于使用Adobe产品开发创意项目，并受到他们对比赛热情的启发。
　　＂在NWSL打球的杰出运动员是世界上最有成就的足球运动员，但NWSL的球员不仅仅是运动员，＂NWSL主席杰西卡·伯曼（Jessica Berman）表示。他们是企业主、父母、合作伙伴、社会活动家、社区领袖，这个名单还很长。与Adobe的合作将帮助我们的运动员以创造性的方式讲述他们的故事，并真正展示我们联盟中每周上场比赛的多样化和充满活力的个人。＂
　　10、宾堡成为MLS费城联合官方球衣赞助商
　　MLS费城联合与烘焙公司宾堡集团达成一项为期多年、价值数百万美元的合作协议，该公司成为俱乐部的官方球衣赞助商。宾堡美国公司自2011年以来一直是该俱乐部的长期合作伙伴。新协议下，Thomas’品牌将出现在球队第二球衣上。宾堡烘焙美国公司和俱乐部将重新推出费城联合U-Serve平台，这是一项首创的粉丝志愿者奖励计划。
　　费城联合主席蒂姆·麦克德莫特（Tim McDermott）表示：＂宾堡已经成为费城联合的代名词，自2011年以来，我们的团队一直自豪地穿着宾堡。保持这种伙伴关系新鲜的是社区服务和创新的共同价值观，例如我们的费城联合U-Serve计划。我们期待着在球场内外一起创造更多的回忆。＂
　　宾堡烘焙美国公司负责企业事务的副总裁达纳·康纳斯（Dana Connors）表示：＂宾堡烘焙美国公司很高兴能继续赞助费城联合，并在球队的球衣上展示美国排名第一的烘焙早餐品牌Thomas’。＂＂当我们践行滋养更美好世界的宗旨时，我们致力于加强我们生活和工作的社区，所以我们特别自豪地介绍费城联合U-Serve计划，并与俱乐部及其粉丝一起努力，加强我们的家乡社区。＂
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