任天堂在中国游戏市场的29年成名却不赚钱

　　2月9日，2023年首次任天堂直面会举办。因此前有消息传出任天堂不参加今年的E3展，本就有极高关注度的直面会热度进一步提升。
　　当然，任天堂也没让大家失望，《塞尔达传说王国之泪》《幽灵诡计》《皮克敏4》等消息相继爆出。此外，NintendoSwitchOnline会员服务还将增加GB和GBA游戏，据直面会介绍拥有线上对战功能，其中GB为普通会员可玩，GBA为高级版会员可玩。
　　本次任天堂直面会消息汇总
　　而就在这场直面会的前两天，任天堂刚刚公布了最新的季度财报，财报数据显示截至到2022年底，Switch的销量已突破1。225亿台。
　　回顾任天堂在中国游戏市场的29年
　　我喜欢并推崇任天堂，2月初雷军在个人公众号上发布的这篇文章一度引发热议。实际上这也是大多数国内游戏玩家、游戏行业从业者对任天堂的评价。但直到当下，任天堂仍旧无法说在中国这个全球最大游戏消费市场占有一席之地。
　　1、因卖不出去游戏而离开的任天堂
　　任天堂开始做中国游戏市场是在1994年，找了中国香港玩具商万信代理（卖FC、SFC、GB），2002年，任天堂又成立了合资公司神游科技（推出了神游机、iQueGBA），只不过两次尝试的结果都是游戏机卖出了不少，玩家却选择买盗版游戏。
　　因为一贯的独占，盗版问题给任天堂造成了很大困扰，2003年神游科技负责人在接受采访时就表示中国玩家太极端，都在玩水货和盗版，仅靠他们形不成真正的市场。
　　当然，这时候任天堂虽然赚不到游戏软件的钱，但也积累起了认知度。
　　值得注意的是那些年处在游戏禁令期间，神游遮遮掩掩卖产品几年后，还是因为政策收紧的问题无法推出新游戏机而团队解散，之后就成为了任天堂独资子公司。在游戏禁令透露出即将取消的2013年，任天堂又用神游科技推iQue3DSXL，但国内玩家仍旧是更倾向水货，再后来任天堂的Switch迟迟没有国行消息，被认为是放弃了中国市场。
　　2、第二次被判死亡的尝试
　　2019年，是任天堂在中国游戏市场发展的新历史节点。这一年的4月份，他们宣布了与腾讯合作，由腾讯代理发售任天堂Switch（国行版）。
　　任天堂社长古川俊太郎当时对外表示腾讯在中国有最大规模的游戏市场，希望通过这场合作发展任天堂在中国的业务，不过他也很直接地说出了短时间内中国业务不会成为任天堂支柱收益来源的判断。事实证明其判断是正确的。
　　尽管代理仅1年，腾讯便在2020年财报中公布了国行Switch的销量已突破100万的消息，但在那之后，就没有公开发声去谈成绩了。
　　有玩家告诉游戏日报，目前国行Switch的游戏仍旧极少，很多想玩的只能买卡带（无法联网），这显然无法满足用户需求。网上也有声音表示国行Switch目标是泛主机用户，但不可否认的是，它的到来并没有带火主机市场，主机市场也并不依赖国行Switch。
　　最重要的是，按当前版号审批趋势，国行Switch没有机会，多位从业者给出了这样的判断。
　　3、任天堂的影子
　　尽管任天堂的业务没有在中国游戏市场爆发过，但影响却持续了近三十年。
　　一方面，很多游戏产品都被认为是抄袭任天堂。例如腾讯2019年上线的被认为复刻《PokemonGo》的《一起来捉妖》，再比如今年1月华为河图公开的手游试玩DEMO，被质疑是山寨版《斯普拉顿3》，这些年有不少类似案例
　　另一方面，我们现在玩的很多游戏产品的体验设计都是来源于任天堂的专利，例如虚拟摇杆，3D视角锁定、联机游戏系统等等。
　　手游能否成为任天堂在中国游戏市场的转机？
　　任天堂在中国的游戏业务，可能将迎来第三阶段。
　　2022年的最后一批版号中，腾讯与宝可梦公司联合开发的《宝可梦大集结》过审，官博表示正在筹备中，希望早日与玩家见面，不排除有2023年上线的可能性。而2021年9月这款产品在海外推出时，曾创下61个国家地区iOS免费榜第1的成绩。
　　早期评测
　　尽管严格意义上来说，宝可梦IP并非任天堂所有，但这个IP跟任天堂的绑定关系太强，所以可以预测到，如果《宝可梦大集结》成为爆款，将成为任天堂的新机会。
　　这里面有两个必须达成的前提条件：
　　1、《宝可梦大集结》的盈利能力要达到影响任天堂业绩的量级，类似《使命召唤手游》、《暗黑破坏神：不朽》水平。
　　当前任天堂管理层对手游的态度是看重宣传不重盈利。据外界分析，这是2016年任天堂尝试手游后，发现同样的产品（《动森》）主机盈利能力远超手游。同是宝可梦IP，2021年网易联合开发的《宝可梦大探险》也曾有过一定的热度，但没能达成对任天堂态度的改变。
　　2、基于背景1，任天堂愿意放开更多IP，与国内有实力的游戏厂商合作研发产品。即便任天堂坚持看重宣传不重盈利的态度，类似与CyGames联合开发的《失落的龙约》一样，要求合作方在良心程度上提升，国内也仍旧会有厂商愿意合作。
　　当然这些猜测过于理想化，两个条件都极难达成，所以只能说是一次机会。