中央一号文件首提即时零售，县域掀起消费业态新风潮

　　经过几年的探索，即时零售已经逐步走向成熟，并开始向三四线城市以及乡镇城市渗透。
　　过去一年，京东、美团、阿里争先布局即时零售市场，完善即时配送网络、培养用户消费习惯，即时零售订单迎来了骤增。2022年下半年，即时零售新模式引起了商务部的关注，人民日报、央视等媒体也曾多次报道即时零售在助力实体经济上发挥的作用。
　　近期，即时零售的关键性作用再次被提起：中央一号文件首提即时零售。在加快发展现代乡村服务业相关内容中，文件表述为全面推进县域商业体系建设，大力发展共同配送、即时零售等新模式。
　　作为一种满足多样化需求、助力本地小店增收的新业态，即时零售已经不再是一二线城市年轻人的专属，越来越多县城消费者将其作为一种新型且常态化的购物方式，实体小店也纷纷将其作为增收渠道。这个过程中，县城释放出消费潜力，人才得以回流，商业体系日益完善。
　　县域经济重要性跃升，一号文件首提即时零售
　　2023年的中央一号文件中，县域一词出现了13次，与县有关的表述多达35处，县域经济在国民经济发展中的重要性不言而喻。
　　首先，县域经济衔接农村与城市市场，是实施乡村振兴、新型城镇化、共同富裕、双循环等重要战略的关键枢纽。县域是城市和乡村的接壤地，承担双方经济接点、人才接点、文化接点的重要职责，处于承上启下、决定经济走势的重要节点，对于各类战略的实施具有重要意义。
　　其次，县域人口占全国人口比例过半，县域经济的好坏关乎民生保障、社会稳定和经济发展。县域人口基数大，县域居民有学上、有工作、有医靠，人们生活水平和收入水平全面提升，自然有益于全国经济发展。据第七次人口普查数据，2020年县域（含县级市、旗和自治旗）吸纳的常住人口规模为7。45亿人，占全国人口比重52。93，是承载人口的主要载体。
　　再有，县域消费市场空间巨大，县域经济已成促消费、扩内需的重要基本盘，也是国民经济发展的底层驱动力。一线城市餐饮、旅游、房产、零售等各个行业竞争激烈，从增量市场步入存量市场经济增速呈放缓趋势，而全国1800多个县市产业建设方兴未艾，消费需求旺盛商业化空间巨大，将接棒一线城市成为促销费、扩内需的关键载体。
　　在疫情后时代，县域市场承担起促消费、扩内需、稳增长的重要任务，县域经济重要性自然也随之跃升新台阶。
　　中央多次认同，即时零售成县域经济新增量
　　通常，即时零售在一线城市发展最充分、最火热。可就在今年春节，星巴克、密室逃脱等新业态同样出现在县城，骑手奔走大街小巷，甚至成为门店是否靠谱的标志之一。
　　即时零售已然成为县域经济发展的新增量。美团数据显示，今年春节期间，县城超市的即时零售订单同比增长了71，咖啡店订单同比增长124。
　　那么，即时零售对县域经济起到了什么样的作用？
　　一来，即时零售模式大大提高商店运营效率，降低了商店运营成本，盘活县域实体经济。
　　这些年，县城因为自身地理位置、经济水平、产业基础薄弱等区域特点，很难形成完善的商业体系。现在县城消费者的要求日益提升，即时零售拓宽了实体店的经营范围，县城形成了多种城市零售新实体。据美团数据，今年春节期间，县域夫妻小店同比增速达到100。
　　二来，县域商家接入即时零售模式，丰富县域消费供给，激发了本地消费潜力。
　　举例来说，原来县城的大部分小超市，超过八点就关门了。因为县城缺少夜经济，居民区街上没有人，开店也没生意。现如今，通过即时零售，县城小店扩大了经营范围，也延长了经营时间。深夜12点，在KTV里欢唱的年轻人，可以通过外卖下单3公里开外小超市的零食饮料，也推动24小时便利店等业态下沉。
　　跟老同学在KTV聚会到凌晨，想买点啤酒零食尽兴。从北京回西昌过年的95后吕方说，打开外卖列表，发现几百米之外的幸福便利店还营业，没想到在老家，半夜也有24小时便利店开门，还有外卖服务，简直跟在大城市一样。
　　三来，即时零售业态创造本地就业岗位，对于引导市场主体和人才回归有较大的助力。
　　举个例子，河北本土便利店品牌36524，在河北各个县域都有布局，是区域内的龙头品牌。相关负责人表示，县城消费者也有在便利店购物的需求，加上本土便利店品牌加盟成本低，收益率高，不少95后小镇青年都决定家乡加盟创业。
　　年轻人看到家乡消费潜力大，同时在线上经营上也更懂行，以此也形成了便民需求催生新业态引导人才回归产业进一步升级的良性循环。
　　零售平台助力消费创新，经济复苏迎来强引擎
　　今年以来，本地消费活力持续释放。更丰富的商品、更便捷的体验、更多样的服务、更创新的模式，共同激活了本地消费市场。
　　大力发展本地零售，正是推动县城高质量建设的重要抓手。即时零售等扎根本地的新模式，可以帮助本地零售进一步扩大服务规模，形成更快更好满足居民更多需求的消费格局，最终助力各地打造更具活力的实体零售业态。
　　这个过程中，以美团为代表的零售企业积极创新消费业态，使得即时零售等新业态成为县域实体经济高质量发展的重要增量场，为中国经济复苏提供助力。
　　从供给侧看，随着中国基础设施建设发展，多层级商业体系的建立，县城乃至乡镇均建立了比较完备的多级商业体系，包括中心商场、连锁商超、本土便利店等，伴随互联网出现的社区自提点、新型便利店等也成为本地零售的有益补充。
　　从需求侧看，居民消费需求进一步升级。本地化、定制化、即时性等新型消费需求日益旺盛，消费者对商品和服务提出了更多、更好、更便捷的要求，传统电商无法为本地消费者实现深度定制和即时送达，美团的零售则起步于本地商户的线上化，消费者也以本地居民为主。
　　从履约侧看，本地商品流通模式出现了新的创新，以外卖为代表的即时物流、网格仓、社区自提、前置仓等模式不断涌现落地，使得本地消费者能够更轻松体验到更便捷、更确定的消费体验。通过建设即时物流等新的本地履约体系，美团得以帮助实体商家服务更多消费者。
　　传统互联网供需模式对于县城经济和产业存在挤出和替代效应，将消费抽离了县城，替代了本地的实体产业。而本地零售等新业态，依托本地实体经济，丰富本地优质供给，不仅满足了县城居民即买即达、丰富平价的需求，也推动了本地订单增长、商户降本增收，让县城成为新业态红利的主要受益者。
　　县域经济是中国促消费扩内需的重要基本盘，县城商业体系完善、消费活力旺盛，是中国经济发展的底层驱动力，而即时零售作为一种有效提振消费需求、盘活实体零售的新模式，可激发本地消费潜力、吸纳人才回流，盘活县城实体经济。
　　中央经济工作会议提出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。随着消费者对品质生活的要求提升，县城商业配套设施日益完善，即时零售等新业态正在县域悄然生长，消费业态创新正在成为经济复苏的强力引擎。