法新社直播经济在中国快速崛起
中国广西桂林,凌晨,许多人正在户外直播。图片来源法新社
2020年11月7日,美国洛杉矶,美国篮球明星、"魔术师"约翰逊在中国电商举办的直播节上"带货"。图片来源 视觉中国
2022年11月5日,中国上海,第五届进博会上,参展商在展会现场直播。图片来源视觉中国
2月24日,中国北京,来自新疆的主播在第35届北京图书订货会上直播,推荐新书。图片来源视觉中国
综合编译 贾晓静
夜深人静之时,在中国南方城市桂林的一座桥上,20多名直播者人手一只麦克风,或低声吟唱,或与镜头后的观众互动。直播者们彼此相隔几米,面前摆着相似的环形灯。
"在室内直播的人太多了。"27岁的乔亚(音)告诉法新社,为了新鲜,她选择转战户外。每天晚上9点到次日凌晨3点,她都会在这座桥上为观众演唱,和他们天南海北地聊天。
"我是个普通人,没什么特别的本事。我在外面直播,就是想借风景吸引更多‘网上的路人’关注。"她说。
这并不是件容易的事。2月下旬,夜间,桂林户外的温度几乎低至冰点。一些直播者裹着厚毯子,还有一些人揣着暖宝宝。
"深夜直播很辛苦,观众看到我们这么不容易,可能会对我们更好一些。"和大多数直播者一样,乔亚目前是一家直播人才经纪公司的签约播主。
法新社称,随着直播经济在中国快速崛起,一些直播领域的红人能拿到高达数百万美元的广告费和代言费。在一些头部主播的带动下,许多人涌入这一行。
"在中国,直播是种流行的赚钱方式……(直播)内容包括销售商品、展示生活小窍门、唱歌跳舞、与观众聊天。"法新社写道。
美国《福布斯》杂志网站称,过去几年中国的直播行业稳步增长,数据调查机构eMarketer的报告称,2022年,中国的直播业务销售额超过5140亿美元,并保持了每年19%的增长势头。
"从富有的网红到精明的农民,直播帮助许多人取得了成功。"中国香港《南华早报》称,得益于中国完善的互联网基础设施、先进的物流体系和全球最多的互联网用户,直播在中国已经成为"可靠的数字商务工具"。
《南华早报》称,截至去年6月,中国在线商务的使用人数高达3.84亿人,占中国互联网用户的30%以上。该领域尤其受到"重视互动的Z世代和千禧一代"的欢迎。来自中国咨询公司艾瑞咨询的数据显示,中国至少有123万名"专业的直播主持人和助理"。
对乔亚这样的普通播主来说,直播带来的收入并不像外界想象得那样丰厚。她告诉法新社,运气好的时候,她能通过8个小时的直播赚到600元;运气不好的时候,一天的收入只有10元。
文眉师张晓晓(音)把直播当成兼职。她喜欢唱歌跳舞,认为这份工作能让她"做自己喜欢的事"。
张晓晓说,现在,她尽可能在远离居民区的地方直播,"尽量不打扰别人"。
乔亚告诉法新社,一天凌晨,一名"路过"的观众看到了她的直播,被她感动了。那天她收到了3000元的"打赏",心情很好,便提前收工回家。
"直播其实很简单,就像交朋友一样。"她说。
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