苹果VR要卖3000美元，库克能成为下一个乔布斯？

　　今年的CES展（国际消费类电子产品展览会）上VRAR厂商有了明显增加，越来越多的新尝试、新应用也正在出现，让我更加确信2023年VRAR产业爆发在即的预判。
　　CES之外，我注意到苹果VR头显的消息也越来越多，上周美国知名媒体TheInformation做了份长篇报道，利用自己的供应链和产业资源，把有关的消息都梳理、验证了一遍，可信度比较高。
　　从这篇报道中，我看到了苹果在乔布斯时期打下的底子还在，整合技术与供应链的能力依然十分优秀，但是在产品定位上却有不小的问题。
　　库克如果真想在VRAR领域有一番作为，带领苹果开辟新的市场，还得重新考虑一下才行。
　　为什么这么说呢？
　　我们先把这篇报道了解一遍，再跟你分析。
　　TheInformation这次爆料非常详细，苹果VR显示、计算、电池、音频、传感器等技术细节都谈得很清楚，产品设计、软件生态和量产布局也都很全。
　　内容太多，我就捡几个亮点谈谈，概括起来主要是画面、算力的优化，以及设计上的改进。
　　显示方面，苹果VR将采用单眼4K的高清显示屏，同样采用摄像头录制周围环境的方式实现AR功能。
　　算力这块，为了支持4K高清画面，降低AR显示的延迟，苹果采用了三块芯片协同的方案。主芯片代号Staten，基于自家的M2处理器设计开发；第二块芯片代号Bora，是海力士为苹果定制的图像信号处理芯片，采用了高宽带内存，专门用于处理摄像头拍摄的高清画面。
　　为了解决两块芯片之间的传输瓶颈，又搭载了第三块芯片，一款流媒体解码处理器；同时这款头显也预埋了苹果定制的H2音频芯片，连上苹果耳机就能实现超低延迟的音频传输。
　　设计交互上，为了减轻重量，增加高级感，主要采用铝、玻璃和碳纤维材料；增加了一个触摸旋钮，用户调节旋钮就能让周围的画面逐步显露出来，使得AR功能更自然。
　　为了让交互体验更好，据说苹果头显还采用了不少AI算法，连面部识别都能通过算法完成。
　　能把这么多前沿技术整合到一起，确实也就苹果能做到了，加上他们已经布局了5年的AR生态，非常让人期待把技术发挥到极致是什么样子。
　　然而，在我看来这些创新都正在面对一个巨大的阻碍，那就是这款VR头显的市场定位。
　　报道中透露，4位苹果内部人士确认，这款VR设备的定价可能高达3000美元，他们心目中未来的杀手级功能不是游戏，而是虚拟会议和虚拟直播，为了推出他们满意的应用程序，苹果另行成立了代号Z50的开发团队。
　　在苹果团队的设想中，用户带上头显不论身处何处都能面对面开会，借助AR功能还能在眼前的桌子上看到真实的产品3D模型，便于大家讨论；看体育赛事时也能直接身处现场，站在球场上观看比赛。
　　听起来很美好是吧？但这也正是问题所在。
　　3000美元的定价是目前主流VR设备的10倍，瞄准的却不是游戏这个正在爆发的关键市场，反而把视频会议和虚拟直播当作未来主力。
　　我经常说新技术进入社会有三个阶段行为改变、习惯改变、文化改变。一个新技术要让用户快速接受，最好的办法是让它既符合用户的使用直觉，又能融入某个已有的应用场景。
　　比如苹果掀起的电容触摸屏交互变革，使用上非常符合人类点、按的天性，又能让手机交互场景省掉按钮操作的中间过程。
　　随着水果忍者、愤怒的小鸟等游戏大火，用户快速适应了新的操作模式，更多开发者探索出了触摸屏时代的交互逻辑，最终才有了今天小孩子也能很快上手的触控交互界面。
　　苹果VR这次提供的功能看起来都非常美好，却是反其道而行。大家在虚拟世界中如何交互、如何互动都还没研究透，就赶鸭子上架，希望大家都搬迁到虚拟世界里开会，进行复杂协作。
　　不能说它没有成功的机会，只是这条路明显困难得多。
　　在我看来，VR设备瞄准商业场景，最好的替代对象应该是笔记本电脑。
　　买过笔记本的人应该都有体会，方便携带的屏幕就小，屏幕大的笔记本会比较重，用起来和台式机也差不多，都是长期搁那儿不动。真拿出去办公，放在膝盖上，一会儿脖子就酸了。在飞机上使用，前排座椅一后仰，后排就没地方了。另外，在公共场所使用，屏幕上的内容别人一眼看个遍，一点隐私都没有。
　　这时候VR头显就有更好的体验，无论你身处何地，只要脑袋没被卡住，戴个头显总是没问题的。头显里也可以同时打开几个大屏幕，隐私更是有保障，使用体验明显更自然。
　　其实Meta已经用QuestPro为苹果做了测试，这款VR头显定价1499美元，同样瞄准商务场景，也提供AR功能，参数虽然比苹果VR稍微弱了些，也可以做个参考。
　　从用户反馈看，大家对它自己开发的商务功能并不满意，反而大部分人都承认，这款头显是一个很棒的电脑显示设备，就像我们平时在家，可以开着几个电脑屏幕办公。
　　当然，问用户能拿来干什么，最多的回答还是打游戏。可见就像乔布斯常说的，用户并不知道自己想要什么，直到你把产品摆到人们眼前，用户是可以用VR来打游戏，但用做替代笔记本的移动办公，看来也是有明确优势的。
　　今天的苹果真要想在VR产业引领市场，还得好好思考自己的产品定位，学会重新和产业一起生长。