搁浅七年毛戈平再闯A股

　　欲上市七年未果，IPO钉子户卷土重来。3月9日，北京商报记者获悉，毛戈平同名化妆品牌上市计划终于有了新动静更新招股书，这也意味着毛戈平搁浅了近七年的上市计划再启动。
　　早在2016年底，毛戈平就提交了招股说明书，成为首个推动A股主板上市的彩妆企业。随后上市计划被搁浅，再无动静。直到2021年10月，毛戈平首发过会，不过却迟迟没有拿到批文。如今来到第七个年头，毛戈平依然没能拿下A股彩妆第一股的称号。
　　毛戈平投资方一度被认为成为其IPO受阻的主要原因。
　　2018年，九鼎集团对外发布公告称，因涉嫌违反证券法律法规遭证监会立案调查。2021年，九鼎集团时任董事长吴刚因其相关行为涉嫌违反基金相关法律法规，被证监会立案调查。近日，九鼎集团和九鼎投资双双发布公告称，收到证监会出具的《市场禁入决定书》以及《行政处罚决定书》，因公司实际控制人吴刚作为九泰基金管理有限公司实际控制人、九泰基金董事，违法干预基金经营活动，证监会决定对吴刚采取5年市场禁入措施，同时处以100万元罚款。
　　因九鼎系爆雷，毛戈平、泰禾股份、祥云股份等多家企业IPO受阻。
　　天眼查信息显示，在毛戈平IPO之前，九鼎投资便成为毛戈平的最大外部股东。在2015年的投资中，九鼎投资成为毛戈平独家战略投资方。截至目前，九鼎投资持有毛戈平10的股份，是其最大的外部股东。
　　如今再推动上市进程，毛戈平计划能否顺利尚未可知，从其新披露的业绩数据来看，毛戈平的增长还在继续。20202022年，其营业收入分别为8。81亿元、14。31亿元、16。82亿元，净利润分别为1。98亿元、3。26亿元和3。48亿元。
　　就上市相关问题，北京商报记者对毛戈平进行采访，截至发稿未收到回复。
　　这样的成绩多归功于毛戈平的个人光环。时间回到1995年的历史剧《武则天》片场，在这里，化妆师毛戈平负责主角人物的妆造设计。毛戈平可能也没想到，这部历史剧让他这位本不起眼的化妆师火爆出圈。
　　在这之后，毛戈平在多部古装大剧中担任妆造师一职，毛戈平在化妆行业奠定了自己的位置。2000年，借助自身的优势，毛戈平将本属于幕后的化妆艺术推到前台，设立杭州汇都，主营化妆品业务。在直播、B站、小红书还不流行的那几年，毛戈平虽有着不小的名声，但其化妆品牌却不温不火。
　　2015年，毛戈平改变战略，用毛戈平化妆品股份有限公司代替原有公司名称，凭借着个人在化妆行业多年的摸爬滚打，同名品牌毛戈平逐渐被消费者看到。2020年，毛戈平入驻B站等平台，开启了流量收割战。自入驻B站以来，获得86万的关注量，以及58万的点赞量。其发布的化妆视频播放量也基本在百万到几十万不等。在流量的加持下，换头大师东方美学一度成为毛戈平的代名词。
　　在日化行业天使投资人夏天看来，毛戈平不算是一个新兴的品牌，只是随着近几年营销的趋势逐渐走向专业IP和专业内容，毛戈平站在了风口上，获得不小的热度。可以说这个品牌是基于创始人自身的专业形象IP加上B站的影响力，从而推动了品牌的上市。
　　能不能敲开资本市场大门还是个未知数，但对于毛戈平和他的品牌来说，如何解决扑面而来的重营销轻研发产品陷质量门等质疑或许更为棘手。
　　根据招股书信息，20142017年上半年，毛戈平三年半内的广告费及业务宣传费仅有4511。43万元。而在20202022年，毛戈平广告费及业务宣传费的金额分别为9564。47万元、2。08亿元和3。05亿元，占营业收入的比例分别为10。85、14。57和18。16。与此同时，在新更新的招股书中，毛戈平计划将超七成的募资款用于渠道建设及品牌推广。
　　反观20202022年毛戈平研发费用，分别为1067。04万元、1370。3万元和1456。2万元，研发费用率分别为1。21、0。96和0。87，低于行业每年超2。3的平均值。
　　据了解，毛戈平同名品牌MAOGEPING以中高端百货专柜直营模式和电商销售为主，是面向都市女性的本土高端化妆品品牌，毛利率远高于同行业品牌。在2017年时，证监会曾在发行审核意见中对毛戈平高于欧莱雅、资生堂等国际集团的毛利率提出质疑，要求其说明在研发产品力低于上述品牌情况下，毛利远高于上述品牌的合理性。
　　质疑声下，毛戈平或许已经过了坐吃流量的阶段。
　　北京商报记者郭秀娟张君花