每经记者：陈鹏丽 每经编辑：魏官红 当前，2022年度中国游戏产业年会正在广州召开。《每日经济新闻》记者在年会现场获悉，去年，中国自主研发游戏＂出海＂销售收入同比下降3.7%，为2018年以来首次出现下降。 三七互娱（SZ002555，股价21.55元，市值477.9亿元）产品副总裁殷天明在游戏产业年会＂游戏营销与出海论坛＂上发言时提到，中国游戏出海已取得阶段性突破，但随着出海厂商越来越多，出海门槛也在逐渐提高，竞争越来越激烈。 记者了解到，出海＂卷＂的背后是全球游戏市场增长放缓，同时海外市场运营成本持续增加，买量成本持续上升。在这样背景下，如何挖掘新增量成为所有出海厂商共同面临的课题。 殷天明认为，＂国产游戏在海外市场已经过了享受红利的时代，进入了拼品质、拼创新、拼精品的时代。＂星辉娱乐（SZ300043，股价3.17元，市值39.44亿元）旗下星辉游戏副总经理仲昆杰表示，随着市场竞争激烈程度的加剧，游戏产品长线运营的重要性陡增。而要实现产品长线运营，就要从内容迭代、本土文化、持续布局、交叉推广四个方面深入开展工作。 ＂出海＂竞争愈发激烈 过去10年是中国游戏出海获得长足发展的10年。 由中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院与伽马数据联合编写的《2022年中国游戏产业报告》显示，2022年中国自主研发游戏海外市场销售收入为173.46亿美元，而2012年，这个数据仅5.7亿美元。十年时间，中国游戏出海收入增长了近30倍。 但在2022年，行业从业者普遍感受到，中国游戏出海更＂卷＂了。 2月13日上午，殷天明在出席＂游戏营销与出海论坛＂时表示，出海已经成为大部分国内游戏企业的必选题，但随着出海厂商增多，海外市场竞争越来越激烈。 《2022年中国游戏产业报告》也提到，我国越来越多游戏企业将出海作为重点发展战略，呈现出开展海外业务的游戏企业数量增多、出海游戏产品增多、出海区域不断拓展的趋势。近年来，海外各国各地区愈加重视游戏产业在经济、文化以及科技等方面的作用，海外各大互联网公司也着重布局游戏及其周边产业链，加大投资和研发力度。面对日益激烈的竞争，中国游戏厂商的买量成本持续上升，利润率降低，在全球移动游戏市场扩张初期积累的优势受到极大冲击。 三七互娱产品副总裁殷天明 图片来源：企业供图 除了日益激烈的竞争，当前中国游戏出海还面临其他方面的挑战。殷天明表示，当前出海游戏产品同质化问题严重，产品难突围；出海红利也不再，据Newzoo统计，美国、日本、韩国等主要海外市场2022年的手游用户支出均出现了下降，用户付费意愿下滑。 换言之，中国游戏出海＂躺着把钱赚了＂的时代已经过去。在全球新冠疫情影响下，全球游戏市场下行、人民币汇率波动较大及海外竞争明显加剧等因素综合导致2022年我国自研游戏海外市场收入同比下滑。但相对去年国内游戏市场收入变化而言，海外收入降幅较小。 寻找新增量与新机会 中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然强调，2022年，中国游戏企业出海虽面临一定挑战，但长期向好的趋势没有改变，中国游戏在海外市场仍然具有发展空间。 那么，新增量如何挖掘，新机会到底在哪？ 敖然对此表示，一方面，中东、非洲等地区新兴游戏市场具有较大的发展潜力，有望成为中国出海游戏的增长点；另一方面，IP改编游戏、休闲类游戏等游戏产品的分赛道上存在着游戏出海的发展机会。 殷天明认为，在新的阶段，游戏厂商应修炼企业＂韧性＂，在＂深入、创新、精细＂这三个方面下功夫，实现长远发展。其中，＂深入＂即加大植根于本地化的运营投入，提升＂洞察力＂；＂创新＂是指游戏厂商要通过玩法、内容及画面等创新及持续更迭，提升产品的＂续航力＂；＂精细＂即是通过＂因地制宜＂做精细化的发行和运营，提升＂运营力＂。 据殷天明透露，三七互娱在海外探索时间已超过10年。去年10月，三七互娱跃居中国出海厂商收入排行榜第一名。财报显示，2022年上半年，三七互娱的海外营收达30.33亿元，同比增长48.33%。 他还提及，为应对加剧的行业竞争，三七互娱在做好自身发行工作同时，也在逐步从＂摘果子＂向＂种树＂进行转变，从＂在外面签产品＂转为和CP携手，孵化好项目。 仲昆杰认为，一个游戏产品最核心的还是内容。对于海外已上线运营的自研游戏，企业首先要做好内容高质、高效迭代；第二，企业要充分理解海外市场的本土文化；第三，企业要持续在一个赛道上做深耕布局；第四，要善于利用交叉推广的方式来去延续游戏产品在市场的热度和生命力。 游戏营销与出海论坛＂数字营销助力游戏出海高质量发展＂圆桌论坛环节 图片来源：每经记者 陈鹏丽 摄 《每日经济新闻》记者注意到，在游戏出海的数字营销上，中国新闻出版研究院和三七互娱产业研究中心联合发布的《2021-2022年中国移动游戏数字营销研究报告》指出，国内游戏厂商降本增效策略持续，2022年出海游戏广告素材量下降明显，产品出海步调呈现放缓趋势。 DataEye创始人、CEO汪祥斌在＂数字营销助力游戏出海高质量发展＂的圆桌论坛环节上也表示，2022年游戏营销市场很多方面都面临瓶颈，包括游戏转化效率。去年从业者能感受到，各种题材游戏的买量成本基本到了峰值。新的一年，AIGC等新技术或有望让游戏营销突破瓶颈，同时游戏厂商要去思考是否能采取一些综合化的手段，通过优化组合，去提升天花板，为企业营销带去增长以及稳定的收益。 每日经济新闻
新生儿不睡觉是什么原因？新生儿不睡觉是什么原因？新生儿不睡觉可能是消化不良睡眠环境不好维生素D缺乏性佝偻病等原因引起的。新生儿不睡觉常见有以下几种原因。消化不良新生儿由于胃肠道功能及免疫功能不成熟，可能由浅谈郭靖和杨过，论后期武功修为，谁才是五绝之首？如果把郭靖和杨过放一起来比较，看两人后期武功修为，谁才是五绝之首？我认为郭靖才是当仁不让的新五绝之首。1郭靖30来岁已经略胜第二次华山论剑时夺得天下第一的欧阳锋昔日华山论剑，郭靖殊DNF里哪些职业可以强抓艾格尼斯？剑魂二觉奶妈二觉剑宗二觉风法二觉天帝。换不锈钢盆改版前我可以告诉你，除了剑魂能强抓晴天外，我格蓝迪主c风神，一抓一个准，进图直接2觉，控的死死的。但是大兄弟，醒醒吧，大清灭亡了。在全运会女排比赛，江苏女排主帅蔡斌为什么一直重用小个队员吴晗？江苏女排四个主攻，正常情况队长张常宁必上，杨雯锦基本是发球替补，许若亚和吴晗轮换出场。两人各有优势，一般情况许若亚首发，利用身高力量猛砸，三板斧不见效就换，吴晗攻防转换灵活，弹速和如果男篮合并，这样的阵容有没有希望战胜澳大利亚队？姚明退役之后，篮协的管理存在的漏洞，所以从姚明上台之前，中国的篮球是一直在走下坡路的，不过现在姚明成了篮协的主席，中国篮球非常有希望再次杀进世界前十，不过就现在而言，中国男篮和澳大当年李秋平直呼，易建联很好防，朱芳雨不考虑为何他会说出这句话？这个赛季的广东宏远队，终于告别了八冠王的时代，成为了CBA篮球联赛史上的第一个九冠王，而球队核心易建联，更是夺得Fmvp。当广东宏远夺冠的时候，易建联再次展现了个人的强大实力，可谓全运会U22男篮！广东男篮与山东男篮的比赛有直播吗？谁能胜出？首先，中秋佳节祝所有球迷节日快乐！万众瞩目的全运会U22篮球比赛将在今日拉开大幕，从早上10点到晚间19。30分篮球迷可大饱眼福，四场对决分别是辽宁VS陕西10点12之点，北京VS北京做IT年薪35万，考上浙江省直机关公务员，但被分到温州工作，要不要去温州呢？这个问题很常见，不是什么伪问题，如果是杭州可能就不犹豫了。我的建议在IT和公务员之间做选择，只要是发呆地区的公务员，永远毫不犹豫的选择公务员。一北京IT的35万VS浙江省直的15万中国男足一旦打进明年卡塔尔世界杯将对中国足球带来哪些影响？没有这个一旦。国足如果打进卡塔尔世界杯，对中国足球的影响一点也没有，因为现在的年轻人，已经不关注中国足球的成绩了，你是很难看到希望，希望他们越踢越好。不如干脆这样问中国队一旦打入了哪位球星踢足球最具观赏性？第八，卡卡，2007年世界足球先生，擅长前腰位置，但也打过前锋，他的奔跑好像飞翔一样自由奔放，长途奔袭华丽无比，脚下技术出色，远射更是擅长，所以，卡卡绝对是最具观赏性的球员之一。第现在的欧洲豪门纸面实力排名是怎样的？单看纸面实力的话，欧洲豪门要分几档，仅凭个人观点说一说。第一档，首先是皇马，巴萨，拜仁，尤文图斯。其中，单论纸面实力的话，尤文图斯又弱于以上三队。皇马卫冕了上赛季的欧冠，实力依旧是