海信电视是如何成为全球第二的？

　　编辑虞尔湖
　　出品潮起网于见专栏
　　全球电视看中国，中国电视看海信。随着2022年的收官，全球电视市场格局已经呈现中韩争霸新格局，以海信为代表的的中国品牌成功跻身到第一集团。
　　根据奥维睿沃发布的行业统计数据显示，2022年全年，海信在全球市场的电视出货量已经超越LG、坐稳世界第二的宝座。
　　更重要的是，在三星创新力减弱、LG电视发展受挫的当下，海信在国内和海外市场展现出强劲增长的活力。那么，海信电视是如何成为全球第二的？全球家电市场激烈的竞争态势下，海信何以进入全球化战略的持续收获期？
　　综合这些年海信的种种举措，我们尝试着将海信的成功归纳为如下几个关键词。
　　求创新
　　海信不断刷新自我并超越自我的过程，也是它不断推出引领全球视像趋势的技术创新产品的过程。
　　这些年来，凭借着激光电视、ULED电视、MiniLED电视等多重技术布局优势，海信已成为全球高端电视市场的标杆。
　　在ULED电视层面，去年，海信电视发布了全新一代显示技术平台ULEDX，该平台的旗舰产品海信电视U8H一上来就凭借着强大的科技创新实力成为电视行业的奖项收割机，荣获了十几项行业大奖。
　　超越了OLED的画质效果，将液晶电视画质提升到一个前所未有的新高度，中国科学院院士欧阳钟灿如此评价海信ULEDX显示技术，种种殊荣背后，是海信ULED电视的行业领先站位。
　　MiniLED电视层面，旗舰产品海信电视U8H收获2022年最佳4KMiniLED电视的评价；激光电视就更不用多说了，海信是全球激光电视行业的开创者和引领者。就在上个月的CES2023，海信还在推动激光电视的技术升级，推出了全球首款8K激光电视产品。
　　多年来，海信始终是全球新型显示技术和画质技术的引领者，特别是在现如今的高端大屏时代，海信已经成为中国高端制造的一张世界名片。
　　树品牌
　　如果说技术创新是一家企业得以立稳的根基，那么品牌打造则是它走向全球的加速器。
　　作为连续赞助两届欧洲杯、两届世界杯的中国品牌，海信以国际体育赛事营销为抓手，带动了全球品牌影响力的大幅提升。以2022年最热的世界杯为例，海信成为世界杯期间最受关注的品牌，中国第一世界第二、中国制造一起努力成为广泛热议的话题。
　　比如在世界杯开始前两个月，海信就已经在卡塔尔首都多哈开设了当地首家品牌旗舰店。在2022年三月，海信还开设了迪拜品牌旗舰店，这表明海信海外营销并不止于营销，它对海外地区市场渗透与消费者沟通有着强烈的渴望。
　　正是基于这种立足海外本土化的品牌建设、品牌营销，海信在包括中东在内的海外市场才取得持续增长。
　　守战略
　　随着全球家电行业迈入新常态、家电行业竞争转入高端化与全球化的争夺，只有技术创新和品牌打造还不够，还要有战略上的定力。
　　这个市场永远不缺昙花一现的亮眼品牌，缺的是凭借长期主义的积淀不断构筑影响力与行业优势的重磅玩家，海信就是其中典型，这也是它能够一举掀翻老牌巨头LG的关键。
　　出海二十多年以来，海信为自己、也为中国企业摸索出了一套丰富的出海经验。
　　这些经验的核心是坚持制造、研发的本土化，坚持品牌发展的国际化，还要坚持尊重当地文化移植海信管理。
　　从2018年开始，海信先后收购了日本东芝映像等世界知名企业，东芝映像收购一年扭亏为盈，结束了其连续八年亏损的历史。随着海信海外业务营收在总营收中的占比逐渐朝着半壁江山甚至大头在海外的方向发展，海信证明了只有坚持制造、研发的本土化，踏踏实实地在海外扎根，同时直面市场并进行持续的技术升级，才能赢得当地国家、市场和消费者的信任。
　　抓机遇
　　当一家企业坐稳全球第二位置的时候，很多人可能觉得巨无霸的身份会阻碍其进一步增长。可对海信来说，这并不是问题。
　　即便在2022年已经取得了举世瞩目的成绩，海信面前仍然还有大量创新发展的机遇，这些机遇决定了它还有更多潜力有待兑现。
　　比如在产品端，根据奥维云网分析，国内电视市场以120Hz产品为代表的创新产品呈现出飞速增长的态势，健身智慧屏等场景化新品也在迸发出极大的市场潜力。
　　而在这些创新产品领域当中，海信以强大的技术积淀和消费洞察依然在国内市场占据着主导地位，这会给海信创造更多的市场增量空间。
　　另外在长线的头部巨头竞争中，竞争对手们的失误良机同样被海信给抓住了。
　　当LG深陷销售增长低迷、重点押注的OLED电视增长迟缓、北美市场召回多款大屏电视等不利境况时，海信一举取代了LG在全球电视市场的地位。
　　当三星近年来的创新力、产业链优势、产品引领优势愈发减弱，以及产业转型工作不到位、QLED战略迟迟未见成果又放弃了液晶面板等核心业务时，海信又历史性地超越三星成为全球第一。
　　根据奥维睿沃发布的2022年《全球电视品牌出货月度数据报告》显示，在2022年12月，海信系电视全球出货量达到232。6万台，市场占有率达13。94，成功超过三星，让中国电视品牌首次登顶全球第一。
　　在国内市场，2022年海信系电视的销售量占有率为23。85、销售额占有率为25。63，均大幅领先第二名；同时，在8000元和10000元以上中高端市场，海信系电视的市场份额均高居第一；在海外市场，海信凭借着出圈的卡塔尔世界杯营销品牌影响力大幅攀升，推动其海外市场出货量同比提升12。2。
　　中国品牌的全球化之路不会平坦，希望以海信为代表中国品牌继续稳扎稳打地走下去，开启一个由中国品牌引领全球的新时代。