2022全年营收增50，不过宝丰酒业走出河南有点难

　　1月29日，界面新闻获悉，宝丰酒业董事长王若飞于近日透露，2022年宝丰酒业首次实行全国化战略布局发展，实现了在省外12个省份市场的点状商业布局突破，全年营收增长达50，品牌价值升至243亿元。2023年，公司30万箱成品酒智能化立体库的投入使用，将支撑瓶储周期的提升。公司还将大力推动1200亩的新产业园区建设，支撑产能需求，打造生态化酿造示范基地。
　　作为河南名酒的宝丰酒业在走出大本营市场计划中，早早动身。
　　宝丰酒业董事长助理、副总经理许英杰曾公开表示，宝丰酒业产品推广半径从河南以及河南周边省份向全国推进，在大品牌战略下，宝丰酒业以名酒和清香两大价值点为驱动引擎，大步、稳健迈入全国化。2022年上半年宝丰酒业销售收入增长率达80以上，并在山东、湖南、深圳等多个省市地区实现了商业签约和市场突破，全国化布局已初见成效。
　　尽管高呼稳健迈入全国化，但从省外市场表现来看，成效却并不显著。
　　针对宝丰酒业省外市场布局情况，界面新闻走访了北京部分终端市场发现，在包括沃尔玛、超市发、京客隆等大型生活类商超中，鲜见宝丰酒业旗下产品。此外，界面新闻还在此前走访成都市场时发现，在成都部分终端烟酒店、商超以及餐饮渠道均难觅宝丰酒业旗下产品身影。
　　此外，界面新闻登录宝丰天猫旗舰店发现，目前店内销量最佳产品为宝丰清香50度优质30粮食酒1100ml两坛装，月销量仅超100笔。
　　对此，业内人士指出：宝丰酒业选择走出省外市场并不保险，目前受到名优白酒下沉渠道影响，宝丰酒业省内市场份额不断被蚕食，导致其省内市场根基并不稳固。加之，此前与健力宝、胖东来合作产品也并未带来实质性进展，反而对品牌力造成了伤害。
　　事实上，从豫酒六朵金花，到如今市场份额不断被挤压，纵观一路发展不难发现，宝丰酒业无论是高端化之路，还是全国化进程都压力倍增。
　　在继1977年上马一期扩建增产项目后，时隔16年，宝丰酒业于1993年开启了二期扩建工程。但因一场大火，使得宝丰酒业资金链断裂。尽管1997年宝丰酒业由国营宝丰酒厂改制成立宝酒集团，但直至2002年宝丰酒业仍资不抵债，不得不面临易主的局面。
　　在众多推手的推送下，2002年10月健力宝集团和宝丰县国有资产经营公司共同出资设立宝丰酒业有限公司，其中健力宝集团占总股本85。新公司以每年260万元的费用，租赁宝酒集团的厂房设备和场地进行生产经营，并无偿使用宝酒集团的商标等无形资产。
　　对于宝丰酒业而言，在健力宝执掌期间，经历了名声大噪的同时，也逐渐走向没落。期间，健力宝曾耗费巨资在央视上为宝丰酒做广告，使得宝丰酒业一时间名声大噪。而与此同时，由于健力宝错估市场形势，让酒厂跟风做浓香酒，错失原本巩固的清香酒市场。此后也不断陷入价格泥潭，导致宝丰集团于2003年7月以资不抵债为由向法院提出破产申请。
　　宝丰酒业易主期间，从清香型经营思路转换为浓香型经营思路，而恰巧这几年正是清香型白酒强势期。彼时，众多清香型白酒迅速崛起，并在河南市场抢占了宝丰酒业原有份额，导致尽管后期宝丰酒业重新回归清香型白酒经营思路，但无论是市场份额还是产品价格体系都难以追回。对此，业内人士指出。
　　如今，当名优白酒集体侵占河南市场时，河南省酒协也为宝丰酒业规划出一个明确的目标。去年6月，《河南省酒业振兴发展行动方案（20222025年）》明确提出：到2025年，河南省产白酒销售规模力争达到260亿元。其中，宝丰酒业力争达到26亿元。
　　业内人士进一步指出，目前宝丰酒业需要做的不是急于扩张全国的销售版图，而是进一步巩固大本营市场份额的同时，在省内及周边城市进行推广销售，形成一个长期且稳固的销售区域。