日均客流量十四五万人上海豫园商城重现人间烟火气

　　农历正月初五是中国传统迎财神的日子，俗称破五，这一天，上海市地标老城隍庙豫园商城也迎来了久违的烟火气。
　　豫园文化商业集团副总裁陈继东表示，和前三年相比，今年消费者的购物欲望尤为强烈，园区内的消费体量相对往年有几何式增长。
　　吴若凡发自上海
　　上海拥有独特的人文气质和城市景观，春节既是节日，也是文化。豫园汇集了上海众多的老字号，是上海人心目中年味的代表地之一。对老一辈上海人而言，豫园是他们最常逛的商业城；在新一代人眼中，这里也是上海老商业地标。
　　每年春节，豫园的灯会也是绝佳好去处，有年味，有国潮；有传统民俗，亦有黑科技。今年，以中国传统神话《山海经》为蓝本，以山海奇豫记为主题的国家级非物质文化遗产代表性项目豫园灯会迎来了第28次绽放。
　　上海旅游大数据监测显示，春节前四天，上海共接待游客568。81万人次，其中大年初三接待游客159。63万人次参观非遗表演。
　　豫园文化商业集团副总裁陈继东向记者表示，目前豫园商圈的日均客流量在十四五万人左右，也是近几年客流呈现比较多的一年。
　　沉寂三年的上海旅游市场迎来了真正的报复性消费。
　　久违的年味回来了
　　作为上海的年味担当，2023年，豫园灯会迎来它的第28次开画。
　　正月初五，记者来到豫园商城，映入眼帘的是一盏盏绚丽的灯笼，一幕幕腾飞的烟花，一缕缕飘扬的酒香，这股久违的烟火气拉开了新年的大幕。
　　据悉，豫园灯会已成为春节期间全上海知名度最高、影响力最大的民俗文化活动，被列入国家级非物质文化遗产名录，成为上海享誉国内外的一张文化名片。
　　此次豫园灯会以中国传统神话《山海经》为蓝本，吸引了各地市民慕名前来打卡。来自山东的游客王霞向记者表示，今年春节把父母接到了上海，今天正好是迎财神的日子，就和家人一起来城隍庙赏花灯，猜灯谜，拜拜上元天官鳌山灯。
　　今年，豫园灯会以兔年为主题，用非遗灯组精彩演绎传统神话《山海经》，将传统民俗、国潮与黑科技巧妙结合，打造神话游历奇豫，吸引了大量市民游客前来赏灯游园。不少市民游客下午就来到园区等待亮灯仪式的到来。
　　豫园文化商业集团副总裁陈继东向记者表示，目前豫园商圈的日均客流量在十四五万人左右，也是近几年客流呈现比较多的一年。基本要通过排队和预约系统才能入园。
　　按照现在的客流速度，游客至少要一个半小时才能走完九曲桥。
　　文旅春天即将到来
　　灯会的人气也给企业带来了财气。豫园在传统和现代的有机结合中，找到了自己的春天。
　　走在热闹的豫园商城，记者深切地感受到，人们渴望出来走走看看、吃吃玩玩的热切心态。
　　从沪上赫赫有名的南翔馒头到集本帮菜之大成的上海老饭店、绿波廊、杭帮菜名店松鹤楼等老字号。记者注意到，商场中几个主要老字号餐饮店门口均排起了长龙，出现一座难求的局面，小吃销售异常火爆。以宁波汤团店为例，宁波汤圆一直坚守手工打磨，产品在保持原有特色的基础上，不断推出新的口味。春节来豫园吃汤圆，成为了一项保留节目和消费习惯。
　　陈继东表示，和前三年相比，今年消费者的购物欲望尤为强烈，是多年没有看到过的，园区内的消费体量相对往年有几何式增长，虽然园区的安全压力比较大，但折射出市场恢复的信心。
　　人民的消费观念发生了变化，疫情之前，人们更多是以体验型为主的消费理念，如今大家越发注重精神方面的投入，从买包、买手表变成了体验当地的文化、戏曲，实现了当物质向精神层面的升华。陈继东说道。
　　疫情之后，人们明显开始注重体验式消费，人们日益增长的体验需求就是企业发展的方向，作为商家，引领发现潜在需求成为未来发展的路径。
　　58安居客房产研究院院长张波分析认为，豫园本身具有浓厚的文化历史底蕴，这是其他商业综合体无法比拟的优势，其新动作给其他商业体提供了不少有益借鉴。比如做老街的改造和商铺升级，和商业中心做出不一样的体验感，这体现了吸引当下主力消费人群进行深层消费才是当务之急。