智能手机最冷假日季！全球市场跌逾18，创史上最大单季跌幅

　　2022年第四季度原本是消费旺季，但不幸的是，全球智能手机遇到了最冷寒流，全球市场和中国市场智能手机销量均出现大幅下滑。
　　根据IDC日前发布的报告显示，2022年第四季度全球智能手机出货量仅3。003亿台，相比2021年第四季度的3。676亿台下滑18。3。2022年全年总销量从13。598亿台下跌至12。055亿台，下跌幅度达到11。3，是自2013年以来的最低年度出货量。
　　中国智能手机市场也不理想。近日，调研机构CounterpointResearch发布的统计数据显示，2022年第四季度，中国智能手机销量同比下降15，环比下降5，创下全年最低季度销售额。2022年中国智能手机销量同比下降14，达到十年来的最低水平。2022年也是中国销售额连续第五年同比下降。
　　去年四季度跌18，创史上最大单季跌幅
　　每年的第四季度都是消费电子产品的传统旺季，也称假日季，但去年第四季度跌幅却创了历史。
　　IDC表示，2022年第四季度全球智能手机出货量下降18。3，这一跌幅是有史以来最大的单季度跌幅，并导致全年大幅下滑11。3。2022年全球出货量为12。1亿台，这是自2013年以来的最低年度出货量，原因是消费者需求大幅下降、通货膨胀和经济不确定性。
　　我们从未见过假期季度的出货量低于上一季度。然而，需求疲软和高库存导致供应商大幅削减出货量，IDC全球追踪团队的研究主管NabilaPopal表示，本季度的大量销售和促销有助于消耗现有库存，而不是推动出货量增长。供应商在重新调整对盈利能力的关注时，对出货量和计划越来越谨慎。这个假日季度告诉我们的是，通胀上升和宏观担忧加剧继续阻碍消费者支出，甚至比预期更严重，并将任何可能的复苏推迟到2023年底。
　　中国市场第四季度也并不乐观。Counterpoint的报告称，2022年第四季度，中国智能手机销量同比下降15。因此，2022年每个季度的销售额同比下降两位数。
　　在这个最寒冷的假日季，头部的厂商销量均出现下滑。根据IDC的数据，去年四季度，苹果公司出货量为7230万台，上年同期为8500万台，市场份额为24。1，位列第一；三星公司出货量为5820万台，上年同期为6900万台，市场份额为19。4，位列第二；第三名为小米，销量为3320万台，第四名为OPPO，销量为2530万台，第五名为2290万台，三家较上年同期均出现大幅回落。
　　2022年全年，三星依然是全球最大的手机企业，全年销量为2。6亿部，市场份额为21。6；苹果位列第二，全年销量为2。26亿部，市场份额为18。8；小米为第三，销量为1。53亿部，市场份额为12。7；OPPO第四位，销量为1。03亿部，市场份额为8。6；vivo为9900万部，市场份额为8。2，位列第五。
　　根据Counterpoint的数据，2022年中国市场全年手机销量排名分别为vivo第一，市场份额为19。2；苹果第二，市场份额为18。0；OPPO第三，市场份额为17。5；荣耀第四，市场份额为16。7；小米第五，市场份额为13。9；华为第六，市场份额为7。9。
　　二季度中国市场或出现正增长
　　IDC之前的预测，2023年全球智能手机出货量增长2。8。不过IDC最新表示，年关如此艰难，预计今年2。8的复苏将面临严重的风险，预测面临严重的下行风险。
　　随着大多数主要市场的手机更换周期攀升超过40个月，我们继续目睹消费者需求减少，IDC全球季度移动电话追踪研究总监AnthonyScarsella表示，由于2022年全年下降超过11，因此2023年将是谨慎的一年，因为供应商将重新考虑他们的设备组合，而渠道商在处理过剩库存之前会三思而后行。从积极的方面来看，消费者可能会发现更慷慨的以旧换新优惠和促销活动将持续到2023年，因为市场将考虑新的方法来推动升级和销售更多设备，特别是高端型号。
　　Counterpoint认为，展望未来，2023年第二季度中国智能手机销量可能会呈现正增长。预计今年智能手机销量不会出现爆炸性增长，但仍有可能出现边际复苏。