在华销量暴跌四成,债券评级被认为垃圾级,日产加速败走中国?
近期,日产汽车披露今年前两月在华销售数据,数据显示,日产2月在华实现销量59997台,同比下滑22.6%;1月,日产汽车销量下滑更为严重,同比下滑64.4%,实现销量为47521辆。祸不单行的是,除了销量同比大幅下滑外,日产汽车的长期发行人信用评级也遭到了下调,国际评级公司将日产汽车的债券评级为垃圾级BB+,短期发行人信用评级将为B,这意味着日产汽车具有较高的债务风险。那么日产为何如今正加速在中国市场败走呢?
日产在华的溃败从这几年的销量就可见一斑。日产汽车在2019年开始就逐步在华失宠,2019年,日产汽车实现销量154.69万辆,到了2022年,这一数字已经成了104.52万辆,销量出现连续4年下滑。到了疫情放开的2023年,日产不仅没能迎来回暖,反而在加速败退。今年以来,日产前两月新车销量同比减少41.4%至10.75万辆,旗下车型营销压力不断增大。
具体来看其产品线,日产的销量担当是轩逸,轩逸的销量好坏直接决定了日产整体的销量表现。由于轩逸处于新老换代当中,产品出现了青黄不接的局面,老款销量甚至比新款车型要更好。对于轩逸来说,主打家用及省钱是其重要优势,但随着比亚迪秦PLUS DM-i以9.98万元的起售价切入这一细分市场,轩逸的竞争压力变得更大。
另一方面,日产的电气化步伐比丰田和本田都要迟缓,且其电气化产品存在感较低,因此未能贡献销量增量。日产虽然意识到了新能源浪潮的到来,但是其在华至今就只推出了一款纯电车型艾睿雅。作为一款定价近30万元的纯电车型,该车型产品力严重不及比亚迪、小鹏汽车等竞争对手。在此次武汉购车节活动中,艾睿雅甚至可以优惠达6万元,但仍然少人问津。1月销量数据显示,艾睿雅1月仅实现销量67辆,根本无法弥补日产燃油车下滑的份额。
其实日产汽车不仅在华表现疲软,在全球同样面临着极为严峻的经营态势。标准普尔认为,疫情三年多来,日产汽车表现持续疲软,预计日产的经营利润率仅有4%,2022年的全球销量也下滑了两成至322.55万辆,经营压力显著大于同行。为了降低成本,日产已经关闭了西班牙和印尼的工厂以缩减成本。
在现有车型销量不振的背景下,日产还需要不断新增投资至自动驾驶、移动出行等领域,这些目前看不到盈利希望的项目也在拖累日产的盈利表现。近期,日产已经成立了日产出行服务,正式在苏州开启无人驾驶运营,测试运营车型基于日产聆风打造,主要在苏州高铁新城全域站点运营,测试运营期间用户可免费乘坐,用户可在上车前在app上预设车辆灯光、音乐等功能,通过呼唤语音助手进行速度、灯光等个性调节。而这些测试项目短期内不会给日产带来任何营收上的改观。
总体而言,日产汽车如今已经进入危机关头。日系车企中除了丰田、本田转型较快外,日产、马自达、三菱等车企都在面临被市场挤出的风险。日产如果不加速回应消费者新需求,加快推出新车型,怕是日产的销量还将继续下滑。
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