京东百亿补贴杀敌八百，自损一千？产业快评

　　随着京东的百亿补贴正式上线，舆论对中国电商行业可能出现的新＂战役＂又开始翘首以盼。诚然，以京东在目前中国电商领域中的江湖地位，投入＂百亿补贴＂直指另一巨头拼多多的＂腹地＂，从目的性而言，如果放在数年前的中国电商市场，肯定又是一场＂腥风血雨＂。
　　但是在今天的中国电商格局看来，京东的这一举措似乎并不能掀起太大的波澜，特别是从长期的发展来看，对于京东本身更是一个＂杀敌八百自损一千＂的＂昏招＂。
　　资料显示，早在2019年，拼多多在＂618＂期间率先推出＂百亿补贴＂计划，并将其升级为平台长期战略。＂百亿补贴＂很快成为拼多多＂出圈＂的＂杀手锏＂：将＂百亿补贴＂落在了客单价更高的诸如苹果等3C产品后，不仅使得拼多多原本靠低价拼单获得的＂五环外用户＂迅速扩展到了＂三环内用户＂，同时也让客单价从9.9元＂砍一刀＂上升到了数千元的苹果＂全家桶＂，＂百亿补贴＂对于靠低价产品拼单＂发家＂的拼多多而言，显然是起到了用户拓展和提升客单价的双重效果。据拼多多的财报显示，平台成交额从2019年的43.62亿，如今已经快速增长至2021年的145.67亿，在获得了翻了三倍的成交额业绩同时，也让拼多多从曾经的＂低价劣质＂电商平台摇身变为成了如今＂买苹果产品最优惠＂的品质电商平台。
　　反观如今的京东，其＂百亿补贴＂也不出意外地落在了苹果产品等的3C品类上，而且目前来看补贴力度比拼多多更狠更到位，对于消费者而言自然是好事。但是对于京东而言，诸如3C数码等的高客单价产品，本来就是＂主阵地＂，而如今京东选择在＂主阵地＂让利＂百亿＂，虽然的确能够把那些计划在拼多多下单的用户拉拢回归起到＂杀敌八百＂的效果，但是自身的＂主阵地＂如今则沦为了＂价格战＂的＂战场＂，依靠服务和物流等重投入换来的＂品质溢价＂在＂战火＂之下也就荡然无存了，这对于京东长远的发展而言，无疑是＂自损一千＂的结局。
　　而对于中国电商行业整体而言，京东的＂百亿补贴＂虽然来势汹汹，但是影响还是相对有限，毕竟阿里、拼多多等平台也早已经推出了＂百亿补贴＂的优惠，而从近年来的＂618＂或者＂双11＂大促也不难看出，如今中国消费者对于促销的花样早已经习以为常，不管是＂百亿补贴＂还是＂砍一刀＂，能够激发用户消费需求才是电商平台＂制胜之道＂。
　　【记者】叶丹
　　【作者】 叶丹
　　南方产业观察