游戏市场承压反弹回暖态势初现

　　本报记者李哲北京报道
　　在经历2022年的寒意之后，国内游戏市场于2023年承压反弹，回暖态势初显。
　　近日，由第三方机构伽马数据发布的《2023年1月游戏产业报告》（以下简称《1月游戏产业报告》）显示，2023年1月，中国游戏市场规模为240。52亿元，环比增长23。62。
　　在接受《中国经营报》记者采访时，多位游戏从业者表达了对行业回暖的信心，并表示市场呈现出复苏迹象，这是一个积极的信号。
　　如今，出海、游戏依然是游戏企业重点发力的方向。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，从全球游戏市场的发展情况来看，中东、非洲、东南亚、拉美等地区的新兴游戏市场具有较大的发展潜力，有望成为中国出海游戏的增长点。
　　市场回暖
　　《1月游戏产业报告》显示，由于春节假期用户活跃时间变长，以及春节系列活动刺激用户活跃度等使用户付费增加，1月游戏市场规模环比上升。从终端来看，移动端及客户端市场均提供了有效增量。
　　记者注意到，2022年，受疫情等多方因素影响，我国游戏市场实际销售收入为2658。84亿元，同比减少306。29亿元，下降10。33。
　　事实上，全球游戏市场同样呈现出这一局面。《2022年中国游戏出海情况报告》（以下简称《游戏出海报告》）显示，2022年全球游戏市场规模约为11107。6亿元，同比下降6。96，其中全球移动游戏市场规模约为5945。19亿元，同比下降10。26。
　　进入2023年后，游戏市场逐渐显现出复苏态势。记者注意到，占据我国游戏市场超七成营收的移动游戏市场在1月实际销售收入为176。19亿元，环比增长26。88，同比下降20。78。
　　对此，《1月游戏报告》中提到，从整体上看市场规模环比增长主要受春节假期影响，产品普遍推出运营活动，用户付费意愿提升；从产品上看，部分新品打破了游戏用户的固有圈层，短期内获得了大量高质量用户转化，除此之外，也有部分产品通过衍生内容、UGC运营、增加副玩法等方式刺激用户增长及付费。
　　同时，客户端游戏的增长受春节活动影响较大，具体体现在运营活动较为密集，既包含直接刺激流水的付费活动，也包含提升活跃、间接作用于流水的促销活动，活动的综合作用带动较多产品流水提升。因此，2023年1月，客户端游戏市场规模为56。51亿元，环比增长16。86，同比增长2。31。其中，流水TOP100的客户端游戏中，超80产品的流水取得环比增长。
　　兴业证券研报指出，当前游戏正向价值正逐渐得到重视与认可，板块估值有望持续修复，同时，2022年11月以来，游戏版号超预期下发，叠加消费复苏推动ARPU（用户平均收入）值提升，将有助于修复板块业绩。此外，AIGC及VR技术为行业打开了想象空间。
　　出海布局
　　随着游戏用户规模进入存量时代，出海已成为游戏公司的共同选择。
　　然而，2022年在全球游戏市场环境震荡波动的局面下，我国自研游戏出海同样承压。《游戏出海报告》显示，2022年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为173。46亿美元，同比下降3。7，为2018年来首次出现下降。
　　但在速途研究院院长丁道师看来，海外市场一定是游戏公司实现业绩增长的突破口。
　　三七互娱方面表示，公司未来将坚持贯彻精品化、多元化、全球化战略，持续提升公司内在价值，保持公司国内业务高质量稳健发展的同时，加快出海布局，持续提升海外营收规模，提高利润率水平。
　　根据数据分析机构data。ai发布的2023年2月中国游戏厂商及应用出海收入30强榜单，米哈游、腾讯、三七互娱、莉莉丝、IM30分列前五名。其中，三七互娱相比上月排名不变，米哈游和腾讯分别上升、下降1位，排名互换。位于第四名的莉莉丝吃鸡类产品《Farlight84》月度收入增长高达135，主要市场覆盖美国、墨西哥、巴西、印度和智利。
　　在上述榜单中，表现最为抢眼的是CenturyGames。相比2月，CenturyGames排名跃升6位，来到了第八。这要归功于《FrozenCity》（建造模拟类）和《WhiteOutSurvival》（4X行军战斗类）的抢眼表现，其中《FrozenCity》的月收入上升64，而新品《WhiteOutSurvival》也在韩国、美国等市场攻城略地。
　　谈及未来我国游戏出海的方向，敖然表示，从全球游戏市场的发展情况来看，中东、非洲、东南亚、拉美等地区的新兴游戏市场具有较大的发展潜力，有望成为中国出海游戏的增长点；从国内产业建设角度，游戏企业积极推动出海，出海相关的配套服务在各方的支持下正在逐步建立，游戏出海的生态链有望进一步成熟；从游戏产品的角度看，海外市场的用户偏好也在发生变化，IP改编游戏、休闲类游戏等游戏产品的分赛道上存在发展机会。
　　以虚强实
　　除了出海之外，游戏也是企业发力的方向。伽马数据联合GameforGood共同撰写的《游戏在中国2022》报告显示，游戏整体商业空间有望超3000亿元，游戏企业研发游戏产品超八成，非游戏企业参与方达百家教育、文化、医疗游戏产品合计占比超九成。
　　世纪华通总裁谢斐认为，游戏技术的价值被广泛认可，它对虚拟场景、元宇宙底层技术的贡献以及商业化运营的经验，能够让实体经济获得更多、更新的商业化手段并更快落地。例如游戏在赋能医疗、教育、文旅等传统行业的发展，都有着极强的促进作用。游戏企业持续加强游戏行业以虚强实的增量价值。
　　中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君指出，2022年游戏技术继续创新发展，其外溢效应利好数实融合；游戏模式多向辐射，跨域跨界助力产业转型升级。
　　伽马数据发布的《2023中国游戏产业趋势及潜力分析报告》中提到，借助游戏科技，驱动产品体验升级与破壁发展，同时，游戏已成为芯片、高速通信网络、ARVR等产业技术进步的重要贡献方。根据调研，91。4的受访者认为游戏科技对实体领域有推动作用。
　　丁道师表示：因为玩家对游戏效果的需求逐渐提升，对包括云服务、网络质量、硬件设备的要求也随之增加。这无形中刺激了相关产业的发展。而这些技术同样可以应用在其他领域。现在腾讯在元宇宙领域的探索可以和游戏相辅相成，相互促进，探索一些新的场景。
　　世纪华通董事长助理、上海兴颂科技总经理胡昕提到，随着时代的发展，特别是游戏互动技术的迭代，这也让数实融合出现了新的变化。
　　当前，众多游戏公司纷纷开启游戏模式，将游戏技术嫁接到其他领域，进而实现破圈效应。其中，腾讯开展数字长城全动飞行模拟机全变源追踪猎人星座计划等项目研发，将游戏技术置入文保、工业和天文等不同领域；网易则将游戏中积累的多项技术带入工程机械领域，打造出全球首台登陆4000米海拔高原作业的无人挖掘。