弹幕里装广告,爱奇艺就不能给自己积点口德吗?
距离闹得沸沸扬扬的"2月会员只有28天"还没过去几天,爱奇艺又上热搜了。
这次是因为它申请的一项专利,关于在弹幕中加广告的技术。
好家伙,真是无孔不入。爱奇艺是没被骂够,上赶着和用户作对吗?
无所不用其极的手段
长视频打广告的手段真是花样百出,继"会员尊享广告"之后,弹幕也可能被塞营销内容了。
根据媒体扒出的信息,爱奇艺新申请的弹幕广告专利,详细内容多达20页。
这个技术能干啥呢?简单来说,平台会根据以往的广告投放数据,确定要在哪些视频里、给哪些人展示以及展示次数。
好家伙,弹幕广告也能"千人千面",堪称对数据的极致应用。爱奇艺玩得太溜了……
果不其然,消息一出,网络上骂声一片。很多人气愤表示从此告别爱奇艺,有人则调侃会员权益又新增一项——关闭弹幕广告。
不怪大家反应激烈,这几年长视频平台的吃相太难看了。
光是广告形式,已经演变过无数次。
有的广告将关闭按钮隐藏在屏幕边角,再用一个超大的"关闭键"误导用户点击内容;有的则比塑料袋还能"装",一会儿是红包,一会儿版本更新消息,让人不胜其烦。
用户吐槽过无数次,工信部也发话,要求不准搞这些有的没的,而且严格限制广告的点击区域,不准把关闭按钮藏着掖着。
但上有政策,下有对策,有关部门还是低估了"劳动人民"的智慧。
前不久芒果副总经理得了一个创新奖,因为他和团队搞出两个"天才创意"。
一个是摇一摇跳转广告。只要手机稍微抖一抖,立刻进入内页,就算拥有超级手速也无法捕捉退出的按钮。
有了它,以后坐公交或者上下地铁,都必须保持手机绝对静止,否则就会发现购物页面正在和你招手。
讽刺的是,它的颁奖词赫然写着"丰富了开屏广告的形式,开行业先河,引得互联网平台纷纷效仿"。科技君大胆代表10亿网友唱一首《听我说,谢谢你》。
另外一个叫"超级暂停",已经被爱奇艺全面应用。
所谓"超级",就是在视频暂停播放时,画面迅速缩小,广告画面瞬间放大,让看剧的你,没办法不注意。
好家伙,这操作让人直呼好家伙,但人家丝毫没觉得不妥,反而标榜自己"优秀的广告效果得到了客户的充分认可,竞品平台争相模仿"。
获得大奖的人,则"谦虚"地表示自己并非外界说的"创新人才",只是"破局者"啦……
显然,无论是平台,还是为平台办事的人,都没意识到用户"苦广告久矣"。
用户就是"冤大头"?
不久前,爱奇艺宣布首次实现全年盈利,这是它12年以来第一次扬眉吐气,算是一次"奇迹"。
但翻开它的财报,不难发现使其转危为安的核心推动力只有一样——会员订阅。
全年会员收入47.4亿元,同比增长15%。
这主要多亏了去年第四季度《风吹半夏》《卿卿日常》等爆款剧,使得会员观看时常同比增长超过40%,环比增长超过30%。
爱奇艺可没放过这波红利,在12月中旬宣布会员涨价至25元/月。当用户咬咬牙点了包月后,没想到又被"负心汉"玩弄了:投屏只能拥有480P渣画质。
虐用户千万遍,仍待平台如初恋,爱奇艺当观众是傻的吗?
把琢磨在弹幕里装广告的功夫,用在梳理业务上不好吗。
更何况,作为国内首屈一指的视频平台,它需要承担起相应的社会责任,哪怕是端正态度,真诚对待用户,也不至于被骂得这么惨。
哪里还有比我们更好的用户,爱奇艺们好好珍惜吧。