无资质20本周刊出品千期，乐居财经如何建立全财经媒体帝国

　　新杂志取名《预审IPO》，没采编资质的乐居财经在做了19本周刊后把自己当做了执法官
　　3月3日，最新一期《预审IPO》周刊按期上线，封面标题《独吞沃隆》，配图是一只紧握沃隆袋装坚果的拳头，似乎隐喻着这个时常出现在影视剧中的网红坚果品牌，将被这篇报道捏爆。
　　这份刊名居高临下、带着审视含义的周刊，出品方为乐居财经，一个从地产垂直网站起家，逐步外延关注领域，最终构建成拥有20本线上周刊的互联网财经媒体帝国。《预审IPO》，是乐居财经最新上线的周刊，2022年10月上线，刚刚出刊19期。
　　不过值得注意的是，乐居财经（lejucaijing。com）网站上，仅公示了ICP和网安备案号，其余与采编报道和信息发布相关的诸如互联网新闻信息服务许可证，网络文化经营许可证，广播电视节目经营许可证，信息网络传播视听节目许可证等都无公示。
　　这意味着，尽管它的一些报道中自诩记者，但实际上乐居财经或许并无采编资质，也无生产和发布新闻的许可。为它带来行业第一影响力的20本1000余期周刊，事实上是非法电子出版物。
　　在采编、网络出版、网络文化经营等资质全部缺乏的前提下，乐居财经凭借对政策、市场、企业的精准判断和把握，快速构建其自己的庞大杂志阵营。截至目前，已经有20本线上周刊，纵跨北京、长三角、大湾区等12区域，横跨物业、家居、资管、IPO等多领域，共出刊超过一千期，一个未在监管的媒体帝国隐然形成。
　　01hr20部周刊横跨全领域已出版1000余期
　　通过乐居财经网站查询，时至今日，乐居财经已经推出20部周刊，其中含财经类周刊6部、区域市场类12部、二手房及房产销售代理类3部。
　　从内容体系的角度来看，作为深度内容载体的乐居财经通过资管、物业、家居、IPO等多本周刊涵盖了房产、投资、物业、家居等行业上下游。而从地域角度来看，几乎覆盖了所有房企布局的热点地区，其中不乏京津冀、长三角、大湾区这样横跨多省的业务区。
　　据不完全统计，已出品1064期电子出版物。其中出刊最多的《乐居长三角》已推出199期，已近四年。
　　这些刊物非常全面地囊括了地产上下游行业的资本、人事、业务变动。比如，在其最近一期封面报道《房企染红记》中，将国资救场称为染红，对2022年部分国资入股房企的情况进行了统计和报道。
　　从这些周刊报道的内容看，除一些区域房地产项目的报道外，乐居财经喜欢对行业内的企业问题进行整合与深挖，如2月6日《乐居财经》周刊的封面文章《欠佣之战》，除揭露了中海地产和链家之间因欠佣问题的神仙打架之外，还梳理了多个渠道商因欠佣出现的坏账金额，并提出欠佣问题症结难解原因。文章专业、犀利，显示出高于同行的专业水准。
　　新的周刊《预审IPO》，更是整本都是对拟IPO或已上市企业的问题揭露与审视。如最新一期与刊名相同的预审IPO栏目中，除了封面文章关注沃隆坚果的经营乏力、人事变动、投诉频发等问题外，另有7篇稿件也都是针对企业负面进行展示。
　　02hr乐居财经与乐居买房的内容闭环
　　乐居财经的范围和影响力扩大，源自母公司乐居控股CEO贺寅宇的布局。在他的眼中，媒体影响力是这一行业稀缺资源，因此近年来一直在强化此方面的布局。
　　乐居财经曾在一篇报道中提到，丰富的媒体履历，令他（贺寅宇）坚守乐居的媒体影响力，把乐居一拆为二，形成乐居财经和乐居买房两大平台，一个对B，一个对C，形成内容的闭环。
　　翻阅乐居财经的深度报道，所谓的内容闭环不难发现对竞争对手恶意抨击，对利益伙伴不吝赞美：
　　2021年4月，安居客董事会主席姚劲波朋友圈发文呼吁反垄断处罚贝壳。乐居财经据此发文《姚劲波发难左晖》，文中对自己母公司乐居控股的直接竞品公司、58同城董事长，以格局太低、利令智昏、一地鸡毛等倾向明显的词语进行形容。而在针对同为易居旗下的天猫好房的报道，则不会有这样明显的用词待遇。
　　2021年7月，泰禾暴雷，引发行业动荡，出现了许多维权事件。作为最大最重要的行业媒体，乐居在此时连续发表文章，如《否极泰来，泰禾的底气在哪里》，力挺泰禾，守望相助。后被网友通过泰禾集团年报挖出，泰禾等对乐居母公司易居（中国）投资4000多万。
　　2022年8月，恒大暴雷后，乐居财经发表文章《信托救恒大》，指出恒大在贵州，坚定不移地实现了保交楼，其旗下财经研究院提出的数据显示，恒大1到7月交楼超过13万套，虽然有‘减配’争议，但这些业主已算得上‘幸福’。
　　03hr榜单创造价值，每隔两天刊登一个榜单
　　除了原创深度报道，乐居财经的另一个业内影响力来自榜单。
　　公开资料显示，乐居财经研究院可以通过细化统计维度等方式，制作出符合合作客户需求的‘榜单’并将这些榜单在其主办的论坛上公布。
　　此类榜单名目繁多，多在房企购买的媒体资源包中搭配销售。乐居财经曾公开报道称，仅在其刚刚成立的2018年，就发布了至少153篇榜单，这意味着乐居平均2。3天便有一个榜单公布。报告称，这些榜单总阅读量累计高达2189万。
　　各种榜单层出不穷，种类繁多，甚至稀奇古怪，除了市值榜、纳税帮等等，竟然还有官方海报榜、官微榜等创意十足的榜单。
　　当年，乐居财经甚至在年度内容系列回顾中，第一篇的主题即为：《榜单创造价值》。
　　在这篇年度回顾的编者按中，作者以略显自豪的口吻表述：乐居财经依托自身研究院的专业数据，构筑起独有的护城河。从行业数据到企业数据，再到家居建筑建材数据领域，实现了房地产大数据闭环构建，延伸至TOP200强的房地产企业。
　　稿中除统计当年发布的榜单数据和阅读数外，还呈现了这些榜单的传播渠道与效果：以不局限于企业官微官博、朋友圈及群内共享、乐居财经特有的今日头条、腾讯新闻、新浪财经、一点资讯等十余个分发平台及行业网站的转录等方式形成矩阵传播，甚至传统纸媒文章中也引用榜单内容作为数据基础，影响力与日俱增。
　　2021年11月，多家央媒揭露房产排行榜乱象，其中提及，榜单、奖项在业内是一个明码标价的生意，房企每年花费购买榜单的金额超过千万。
　　裸奔的乐居财经，还能奔跑多久？