节日营销打法生变妇女节专属理财难觅,银行理财公司借势推广常规产品
"妇女节"如期而至,银行、理财公司也乘节日"东风"进行着产品营销,不过打法上却发生了变化。3月8日,北京商报记者调查发现,随着理财产品完成净值化转型,与"妇女节"相关的专属理财愈发难觅,理财市场新发售的此类理财屈指可数,多数银行、理财公司已开始借助节日之势,营销推广起了常规的理财产品。
"妇女节"专属理财难觅
"妇女节"专属理财愈发罕见。3月8日,北京商报记者查询中国理财网发现,截至目前,仅有湖南银行发售的2只"妇女节"专属理财产品,1只在售、1只存续,而"女神节"专属理财产品仅有4只,分别来自于宁波银行、河北银行、浙江瑞安农商行和农银理财,除河北银行为新发售外,其余3只产品均为存续专属理财产品。
理财市场表现也较为冷情,北京商报记者调查发现,多数银行已无"妇女节"相关的专属理财产品在售。
"现在没有‘妇女节’专属理财,目前理财都是净值型的,收益随市场波动,近期发售的产品也较少。" 一位国有大行理财经理说道。一家股份制银行客户经理也表示,该行今年没有"妇女节"专属理财产品,有常规理财发售,但不是专属于节日的产品。
按照惯例,每逢节日,银行或理财公司都会推出相关节日的专属理财产品,不过,随着理财产品完成净值化转型,专属理财产品愈发稀有。"现在是不是专属理财不重要,理财产品主要看历史业绩,此前发售的专属理财产品业绩比较基准相对于普通理财产品较高,但净值化之后,业绩都是随着市场波动进行变化,所以专属理财发售的意义不大。"另一家国有大行客户经理解释道。
谈及"妇女节"专属理财产品逐渐淡出市场的原因,融360数字科技研究院分析师刘银平表示,专属理财产品一般都是固收类产品,期限以中短期为主,业绩比较基准要略高于同期发售的同类理财产品,但是理财产品向净值化转型之后,产品净值是不断波动的,即使业绩比较基准要略高一些,也不一定能拿到预期最高收益率。
借势推广常规理财
专属理财虽然鲜少发售,但是银行、理财公司并未放过节日营销的契机,借势营销推广起了常规的理财产品。北京商报记者注意到,工银理财、中邮理财、兴银理财、华夏理财、恒丰理财、杭银理财、河北银行、青岛农商行等多家银行及理财公司均发布了有关"妇女节"的营销文案,推广旗下常规的理财产品。
以中邮理财为例,该理财公司3月8日发布的"妇女节"特辑中,设置了5组与"女神"相关的关键词,并在每一组关键词后,推荐了不同类型的理财产品。其中在优雅、安稳的这组关键词中向投资者推荐了添颐·鸿锦封闭式系列养老理财产品,而在活力、谨慎的这组关键词中则推荐了鸿运灵活系列理财产品。兴银理财则是推荐了多只在3月8日前后发售或开放的中短期理财产品,投资期限在3个月至2年不等。
银行在销售时,也会侧重推荐近期发售的短期理财产品供投资者选择。"最近没什么节日专属理财,但有一些比较好的新发理财产品。"另一家股份制银行理财经理介绍,该行近期代销的一只3个月短期、较低风险理财产品可以关注,产品业绩比较基准为2.85%-3%,3月10日起息。
前述国有大行理财经理也表示,虽然无专属理财产品可以购买,但可以考虑购买该行代销的一只封闭式98天到期的短期理财产品,业绩比较基准为2.7%,3月8日募集结束。
浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林认为,"妇女节"目前较少有专属理财产品发售,主要是因为节日主体和投资消费主体本身匹配度较低,所以目前理财产品发行很少专注于此类节日展开,部分理财产品只是发行日正好重合,因此借由节日主题来突出营销效果,为此类理财产品吸取更多流动性。
把握女性消费投资需求
近年来,女性消费投资意识逐步增强,银行、理财公司也开始挖掘相关群体的投资需求。例如,此前有理财公司就曾推出针对女性客群的主题理财,可在"妇女节""母亲节"等特定节日前进行分红,不过持有者并不局限于女性。
南财理财通特邀专家卜振兴认为,女性客群的主题理财是比较好的做法,但还是要抓住女性群体的特点,主要是为女性提供设计出有针对性的产品。
谈及未来银行及理财公司该如何把握女性消费群体的投资需求,卜振兴进一步指出,女性投资群体未来的投资潜力巨大,女性投资者更加细致,需要进一步做好信息披露和信息沟通。在产品设计方面,要根据女性群体的特点,挖掘需求、找准定位,以稳健型、中长期型产品为主,通过降低申购起点和购买门槛等吸引客户。
盘和林认为,女性主题系列理财不一定非要突出节日,可以针对女性的需求设计理财产品类型或进行营销。银行和理财公司应注重女性的喜好,从女性的性格分析其投资需求,有的放矢地推出理财产品。产品设计方面应该以稳健为主,适当通过权益投资拉高收益,提供一定的收益波动性,或者通过附带美妆赠品等进行产品营销。
北京商报记者 李海颜
美智库对华贸易提升美就业率本报特约记者辛斌据香港南华早报15日报道,当地时间14日,美国战略与国际问题研究中心联合斯坦福大学推出的中国大数据项目发布最新报告称,美国没有因与中国的贸易而遭受净就业损失,对华贸
虾皮shopee月入过万关键词选品思路,教你快速确定当下该卖什么很多朋友看了我写的选品思路后反应不知道怎么落实到店铺运营当中,今天咱们列举两个方法教大家落实到自己的店中!首先关键字代表客户的真实需求。换句话说,只要我们抓住了关键字,就能真实的把
10!利物浦轻取曼城,亿元先生引热议,努涅斯实在是太想进球了北京时间10月16日,英超联赛第11轮焦点战,利物浦坐镇主场迎战曼城,最终凭借萨拉赫在第75分钟的进球,利物浦成功在主场拿到了3分,获得了比赛的最终胜利。本场比赛除了打进1球的萨拉
关节炎不能吃什么?骨性关节炎患者在饮食方面要注意,不要吃辛辣刺激的食物,比如辣椒之类的食物,不要吃生冷寒凉的食物,同时不要吃过于油腻,脂肪含量比较高的食物,比如肥肉,动物的肝脏,奶油等食物,同时,也
提醒女性乳腺癌高发,日常若能坚持做好这2点,或可避免其来访乳腺癌是全球发病率最高的癌症,在我国发病率排名第4,严重危害着女性的健康。患上乳腺癌,很可能需要切除乳房,这对于女性无疑是巨大的打击,而且病情发展到后期,肿瘤可发生转移,损害肝脏肺
为什么有些人会得脑梗?它的祸根是什么?脑梗,又称缺血性脑卒中,它是由脑部的血液循环障碍引起的由缺血缺氧导致的,一种局限性的脑组织缺血性坏死或软化。脑梗的祸根是动脉粥样硬化动脉粥样硬化是一种血管病变疾病,动脉粥样硬化的发
想要补充蛋白质,吃肉好还是吃豆好?健身的朋友要补充蛋白质瘦身的朋友也要补充蛋白质,因为蛋白质可以帮助肌肉成长加速脂肪燃烧甚至还能让皮肤更光滑身体更健康!那么,日常饮食中我们应该吃肉补充动物蛋白还是应该吃豆补充植物蛋
七七四十九天有什么讲究七七四十九天,是指从农历六月二十四日到七月二十七日,共四十九天,简称七七四十九天。七月是一年之中最热的季节。在古代七七节气又被称为三伏天。三伏天即农历的7月17日至8月15日。古时
白头发不能乱拔?白头发的人不容易患癌?告诉你答案大多数人都知道白头发出现是衰老标志,随着年龄增长不断老化,身体多个器官功能降低,原本乌黑的毛发也会开始变白,主要是黑色素产生量减少,因此才会颜色改变。当然,营养物质缺乏,压力过大也
季前赛莫兰特25分钟318灰熊轻取活塞季前赛灰熊以126111战胜活塞。首节活塞开场62后手感全无,连续打铁,灰熊趁势打出一波212瞬间反超并拉开比分!约瑟夫上来连拿5分止血,但是克拉克罚球罗迪三分还是让灰熊以3117
卫冕冠军与三届亚军决赛巅峰对决鹿死谁手冠落哪家且拭目以待女排世锦赛半决赛两场战罢,塞尔维亚和巴西队都以31相同的比分分别战胜了美国队和意大利队!欧美对抗一比一打成了平手!作为卫冕冠军的塞尔维亚队,一路过关斩将,以全胜战绩杀入决赛,实力不