87。3的人期望出游！家门口的微度假有多火爆能走多远？

　　＂微度假＂成新趋势—— 来一场说走就走的＂微度假＂。
　　习习暖风，拂上行人脸。今日春分，正是一年好春光。
　　随着天气转暖，我国旅游市场快速升温。本地游、周边游、跨省游、出境游有序复苏， 全国旅游市场呈现出＂稳开高走、持续回暖＂的态势 。
　　一 旅游半径收缩，＂微度假＂或成主流
　　据克劳锐指数研究院《2022旅游消费概况》报告，相比2022年，2023年有出游意愿的调研人群占比达到了总体的87.3%，人们出行意愿高。
　　＂收缩旅游半径＂是当前的旅游行业关键词。 消费者的旅游意愿中，本地游、周边游占比最高。此外，人们对2023年度的旅游预算花销设定为人均1000至3000元，该预算框定了＂不太远＂的舒适旅游半径、＂不太长＂的游玩时长。相对开销较大的传统度假，现在的游客更享受自由程度高的＂微度假＂ 。
　　桃花含羞，樱花可爱；街角咖啡飘香，村落万物生趣；商业区灯火辉煌，文化馆底蕴深厚……近年来，短途旅游、周边游、本地游等新兴旅游方式悄然兴起。这种 以城市为中心，近距离、短时间的旅游休闲方式，被称为＂微度假＂。
　　谢涵涛 摄
　　北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁表示：＂出游半径在缩短，旅游决策呈现碎片化、灵活化等特征，这一方面说明旅游目的地可以在很多生活场景触达用户，另一方面也是周边游、微度假旅游方式越来越成为主流的体现。＂
　　来自北京新生代市场监测机构的相关调查报告认为，＂微度假＂是一个观察中国消费文化的绝佳视角， 也是一个持续增长，发展潜力巨大的新兴市场。
　　二 ＂微度假＂的全新＂打开方式＂
　　＂微度假＂旅行，使人们可以花更多时间在小范围区域探索，从而深度了解当地环境、城市周边。
　　消费者层面，针对一线城市＂微度假＂市场的专项调研显示， 不同城市＂单身人群＂的＂微度假＂渗透率差异明显。
　　北京单身人群在主题公园、郊游、野营、省内游、登山、远足、爬山的比例较高；上海单身最为精致小资，最喜欢去咖啡厅、酒吧，其次是主题公园；广州单身人群省内游比例也较高，可以看出广州人不论成家与否都很喜欢省内旅行。
　　亲子家庭方面，北京亲子家庭的＂微度假＂参与模式多样化，在郊游、野营、咖啡厅、酒吧、游乐场和主题公园的比例较高；上海的亲子家庭除了省内游，也愿意去咖啡厅、酒吧或者主题公园消遣；广州的亲子家庭省内游比例非常高；深圳的亲子家庭驾车兜风比例最高。
　　随着一些城市中心的项目正在成为＂微度假＂目的地，人们越来越重视体验感和互动感，行业预测， ＂Citywalk＂或将成为＂微度假＂的全新＂打开方式＂。
　　顾名思义，＂Citywalk＂即城市漫步，是指人们在专业讲解员的带领下，行走于提前设计好的独特路线上。在历史、地理、人文、风俗等各方面，深入感受一座城市不为人知的魅力。参与者不仅可以是外地游客，本地人也可以借此重新认识自己长期居住的城市。
　　例如，2019年，一位Citywalk活动爱好者肖萧和伙伴成立久贰工作室，开启长沙本地的Citywalk活动。
　　从＂长沙十二时辰＂书店出发，穿行整个潮宗街历史文化街区，寻找文夕大火中幸存的古建筑；或漫步于长沙中山路，从歌厅发源地走到国内最大的少儿图书馆。择一日午后，跟随小众微旅行路线，便可感受不同寻常的市井生活。
　　文化游学机构杭州艺旅文化的创始人高达敏指出，Citywalk的项目形式灵活多样，几个小时到一天时间的行程，定价往往会很亲民。这种全新＂微旅行＂的方式，让＂人文＂成为现代人生活的底色，留住城市发展过程中渐渐褪色的珍贵城市记忆。
　　三 ＂微度假＂催热产业链发展
　　＂微度假＂的出游方式，不仅包括对城市周边自然风光的欣赏，还涵盖诸多文化体验。 它不仅能带动整条产业链的发展，也是一种旅游消费新业态。
　　随着＂微度假＂兴起，露营成为时下正流行的休闲旅游方式之一。
　　2022年，露营经济整体市场规模增速达到峰值。预计2023年国内露营市场总体规模可达1781.4亿元，同比增长46.3%。
　　同时，约上三五好友，选择到远离城市的乡村度过一个＂安逸＂周末的年轻人越来越多。
　　携程数据显示，＂00后＂游客在乡村游中的占比增长超过40%，成为所有年龄段中增速最快的群体。贵州、四川、湖南等地的乡村成为最受年轻人欢迎的度假选择。
　　随着＂微度假＂被更多人了解和接受，也带动了民宿、酒店业的快速发展，＂宅酒店＂火了。
　　携程、同程、去哪儿网等旅游平台数据显示，一、二线城市近郊的度假型酒店、高品质乡村民宿及主题乐园周边酒店，无论是节日期间还是周末小假，都是早早满房售罄。
　　其中，本地周边的酒店订单占比至少超过六成，本地周边的酒店订单平均花费持续增长。
　　而当人们希望在＂微度假＂的时间里体验更多新鲜服务时，＂酒店+X＂＂景区+X＂等产品销量增长迅速。
　　携程研究院行业分析师方泽茜指出：＂市场上兴起的众多本地游新玩法，如‘酒店+X’‘景区+X’套餐，都是在酒店或景区的基础上叠加丰富的娱乐因素，匹配高质量服务，为消费者带来多层次的旅游新体验，迎合旅客不远行也有新探索的假日旅游需求。＂
　　【完】
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