2022年中国智能手表出货量同比下降9华为苹果合计份额约达50

　　读创/深圳商报记者 陈姝
　　3月24日，Counterpoint Research发布报告指，2022年中国智能手表出货量同比下降9.3%。华为和苹果在2022年主导了中国智能手表市场，合计份额接近一半。
　　根据全球智能手表型号追踪报告，2022年中国的智能手表出货量同比下降9.3%。这一年，中国的智能手表市场仅第一季度的出货量录得单季度同比增长。华为和苹果在 2022 年主导了中国智能手表市场，合计份额上升至近 50%。在主要品牌中只有OPPO（增长105%），苹果（增长22%）和华为（增长9%）获得同比增长。
　　高级分析师 Shenghao Bai 表示，今年最大突出的特点是中高价位段（>200美元，约合人民币1400元）的份额上升。301-400美元（约合人民币2100-2800元）价位段的出货量同比增长46%，而 >401美元（约合人民币280元）价位段出货量同比增长高达1292%。
　　高级分析师 Ivan Lam 表示：尽管消费者信心下降和全球宏观经济低迷，但2022年对高端和高端细分市场的需求仍然相对强劲。高端智能手表消费者通常对健康监测、通信和系统功能有更高的要求。此类消费者对品牌忠诚度也更高。近年来，苹果和华为在营销上的努力使高端消费者将他们的智能手表视为具有先进运动和健康监测功能的专业级设备。
　　Counterpoint Research报告还指，最畅销的前三个机型是华为儿童手表4 Pro，小天才Q1A和小天才Z6A。华为儿童手表4 Pro 在 2022 年市场畅销榜上排名第一。Watch 3 Pro和GT 3（46mm）是华为的另外两款前三名机型。该品牌受益于其相对更专注于HLOS智能手表，其HLOS智能手表出货量在2022年翻了一番，推动华为在2022年9%的同比增长。3月23日，华为发布了该公司史上最贵手表发布WATCH Ultimate，首次支持100米深海潜水，并新增户外探险模式，售价在5999–6999元。
　　苹果公司Watch Series 7系列的良好销量，加上新发布的Watch Series 8和Ultra型号，帮助苹果在中国的出货量同比增长22%。同时，Ultra开创了一个新的专业智能手表的新领域，帮助苹果在超高端价位段占据主导地位。小天才录得两位数的出货量同比下降。小天才更多地依赖线下渠道，这些渠道在 2022 年受到疫情的影响很大。尽管该品牌的Q1A和Z6A型号在2022年分别在中国智能手表市场排名第二和第三，但其新推出的Z8和D3未能达到此前的年度销售领导者Z3和Z5。
　　预计2023年，华为、小米、荣耀和OPPO等厂商讲积极推动销量，中国智能手表市场有望回升。同时，由于对更专业型号的持续需求，预计市场的ASP（平均售价）也将上升。
　　审读：谭录岗