线上线下山上山下火爆，西樵文旅携世界级IP起飞

　　过去的周末，佛山市南海区西樵镇迎来了一波游客高峰。随着疫情防控政策调整，加上广东南海大地艺术节持续举行，12月1011日，西樵各大景点、艺术节片区共接待游客超6万人次。自11月18日南海大地艺术节开幕以来，西樵累计接待游客15万人次，吸引来自上海、四川、深圳、广州的艺术爱好者、游客前来打卡体验，过夜游游客数量和比例激增。
　　一个世界级艺术IP的到来，助力西樵释放出文旅融合发展的乘数效应。近一个月来，西樵山在各大平台的搜索热度蹿升。西樵山下，沉寂多时的旧村落、老墟市也迎来的久违的人气。从区到镇，从西樵各大景区、景点到各艺术片区所在乡村纷纷乘势而上，为再次火起来的西樵文旅再添一把柴。
　　西樵山搜索量单平台增幅58
　　12月10日适逢周六好天气，在西樵平沙岛沙头村村口，众多游客、艺术爱好者簇拥在艺术项目《水天一色》四周，观看由中国知名舞蹈家侯莹的现代舞作品《蜉蝣》，南海西樵视频号等网络平台同步直播，超2万人次在线观看。由于该演出反响热烈，11日特别加场，同样吸引了一大批观众前来观赏。
　　过去的周末，在西樵平沙岛沙头村，众多游客和艺术爱好者欣赏现代舞作品《蜉蝣》。通讯员供图
　　2022年11月18日至2023年2月19日，广东南海大地艺术节首期落户西樵，按照一山一湖之山湖对望、一岛一墟的江岸相守、三村一园的村田辉映三大组团，共设置西樵山、听音湖、平沙岛、太平墟、松塘村、儒溪村、凰岗村、渔耕粤韵八个分区进行布局。有别于以往传统农业观光型旅游，艺术节带来了艺术乡建的全新模式，也为西樵文旅产业注入了新活力。
　　一个世界级的艺术IP，有效激活了西樵山上山下的旅游资源、村落资源。据统计，近3个月西樵山关键词搜索次数在携程平台增幅达58；近30日内在小红书、美团和大众点评网等平台上，西樵山关键词搜索量达到了4万次；在抖音平台，西樵山更是一直占据佛山市景区人气榜榜首。过去的周末，西樵山迎来了久违的万人登高盛况。
　　过去的周末，西樵山迎来了久违的万人登高盛况。通讯员供图
　　西樵山下，原本空心化、老龄化的平沙村，如今成了一个散布式的美术馆集群，岛上催生出多个网红营地建成开业，平沙艺术岛名声渐隆；太平旧墟以艺术之名，重现昔日繁华盛市景象；松塘村融入轻润的艺术，进一步擦亮中国历史文化名村的名片；原荒废闲置的西岸凰岗村也迎来了久违的人气，为进一步激活南海湾活力、推动西岸迈向共同富裕打开新局面
　　原本空心化、老龄化的平沙村，通过艺术创作和沉淀，成为一个散布式的美术馆集群。通讯员供图
　　据西樵镇宣传文体旅游办统计，南海大地艺术节开幕不到一个月，自11月18日大地艺术节开幕以来，西樵累计接待游客15万人次，吸引来自上海、四川、深圳、广州的艺术爱好者、游客前来打卡体验，过夜游游客数量和比例激增。
　　乘势而上提振消费市场信心
　　拥有6000多年文明历史的西樵，坐拥5A级旅游景区和世界灌溉工程遗产桑园围。在11月17日召开的南海文化发展大会上，西樵对外发布了佛山西樵岭南文旅产业集聚区的发展规划，并提出了一系列具体举措和实现路径，力争到2025年年度旅游总人次破千万，到2030年旅游综合收入达百亿元。
　　当前，西樵正与世界知名艺术IP擦出炽热的火花，为佛山西樵岭南文旅产业集聚区建设带来良好的开局。西樵各大旅游景区、景点和各艺术片区所在乡村也纷纷主动作为，多措并举为集聚区建设的火热开局、提振消费市场信心再添一把柴。
　　乘着南海大地艺术节的强劲势头，西樵山率先抢占艺术文旅的赛道，与周边景区结成营销联盟，推出樵湖十八曲水上观光游船项目、西樵山渔耕粤韵文化旅游园联票、艺术研学精品路线等产品，释放文旅市场活力。西樵山下，太平旧墟借助艺术节带来的人气，吸引不少居民返乡装修旧物业开展商业经营；在儒溪村，原本闲置的赵家炮楼也修旧如旧，改造为特色私房菜馆，迎接八方来客
　　渔耕粤韵文化旅游园艺术区域。通讯员供图
　　结合大地艺术节的举办，西樵还制定了研学游、山水游、乡村游三条游览线路和一日游、两日游、三日游的游览路线，开发户外运动旅游产品、研学游产品和定制深度游产品；持续加强基础设施建设，包括有为馆、西樵山缆车、营地和民宿项目等；举办观心生活市集、巷仔里的守艺人、实景现代舞等文化艺术体育活动。
　　接下来，区镇更多资源也将持续下沉。12月31日至明年1月2日，由南海区文广旅体局指导，南海区餐饮业协会、西樵山书院主办，西樵镇宣传文体旅游办、观心小镇等单位承办的大地生花渔生有你南海大地美食节将在西樵观心小镇拉开帷幕，同期举办源来广府菜南海100冬馐发布仪式、渔生有你厨艺大赛和西樵食鲜品鉴午宴等活动，为到访西樵的市民游客带来更丰富多彩的游玩体验。
　　在渔耕粤韵文化旅游园，艺术作品增进了游玩体验。通讯员供图
　　以文润城增强文化自信
　　自南海大地艺术节举办以来，西樵本土村居民踊跃报名成为艺术节志愿者，在参与引导、讲解等工作中增进了文化认同和文化自信；平沙村沙头大蚕房改造原垃圾收集点，打造成为游客服务中心，成为艺术节中一道亮丽风景线；太平社区通过沙场整理、闲置地平整等方式，新增500个停车位。西樵儒溪村村民把闲置的两层小楼房让出来，支持艺术家创作
　　西樵以南海大地艺术节落户为契机，持续引入各方力量参与乡村治理，志愿者与艺术家共同创作艺术品，共建美丽乡村。正如南海区委书记顾耀辉所期许的，大地艺术节真正的价值在于对老百姓的感化和提升，这也是当前南海在推动乡村振兴过程中，必须要整合凝聚和提升的一股力量。
　　樵泰社区组织金婚银婚夫妇打卡太平墟艺术区域，重温熟悉记忆。通讯员供图
　　对于大地艺术节来说，艺术家从来不是主角，本地村民们才是。在不同场合中，广东南海大地艺术节总策划孙倩也多次表示，通过大地艺术节项目希望在村民中实现三个效果：自豪称颂、自发理解、自觉维护。
　　我相信，艺术可以让我们的村庄更美、生活更美，南海更美。眼看村里人气越来越足，儒溪村党委书记陈旺弟乐开了花。她说，艺术家和艺术项目的到来，不但改善利用了一些老旧的建筑空间、丰富了村民聚会的场所、带动了村里的商业，还巧妙地引导人们走进村落的深处，展现出乡村生活最真实最火热的一面。
　　以文化人，促基层善治。在推动西樵文旅大繁荣，助力佛山西樵岭南文旅产业集聚区建设的同时，大地艺术节正为西樵带来更深层次的改变：广泛发动村民参与，激活乡村沉睡的文化资源，唤醒自信自强的内在力量，促进乡村共建共治共享，探索一条文化艺术与城乡融合发展的创新之路。
　　【南方日报记者】林洛峰
　　【通讯员】关蕴琪
　　【作者】林洛峰
　　【来源】南方报业传媒集团南方客户端