北京大学融媒体中心音视频办主任吕帆短视频直播让非遗传承始终在线

　　近日，由中国社会科学院新闻与传播研究所和抖音电商联合举办的＂短视频与直播电商助力非遗发展报告＂发布会暨非物质文化遗产创新传播研讨会成功召开。会上，北京大学融媒体中心音视频办主任吕帆围绕＂‘非遗’的对象：激发青年群体的文化热情＂的主题做了分享。
　　吕帆表示，非遗是一种遗产，遗产必然指向一个对象，如果没有继承那就不叫遗产。从年轻人的角度，他提出，讨论非遗发展，传承是最好的保护，我们不应该被动的防御，而是应该主动的出击。其次，非遗发展是一场全民教育，而互联网是最好的课堂。
　　＂教育是用灵魂唤醒灵魂＂，吕帆引用自己特别喜欢的这句话说道，教育不是简单的知识分享，也不是大家在课堂上讲个段子让学生抬头率变高，它更多是一种唤醒。所以非遗也应该是唤醒大家在血液之中流淌的这种非遗的基因。
　　吕帆表示，非遗传承如果继续往前发展，想对年轻人注意力和吸引力更强，首先要尊重他们自我觉醒的权益。举个例子，教育界经常讨论一个问题就是瓦尔德内尔现象，他50岁了还在打乒乓球，而很多高三学生高考结束后就撕卷子、扔书，还有一些同学考完钢琴十级，钢琴就再也不弹了，这样的问题我们一直觉得是它的内在驱动力不够。
　　对于非遗传承也是一样，是否拥有一种内驱性，这是影响未来的必要条件。至于怎么样能够获得内驱性，吕帆认为，谈非遗不能把它变成无源之水，如果只是说非遗很重要，然后展演展演就完了，这件事情就不可持续，真正可持续的一定是场景化。
　　针对＂场＂的营造，吕帆举了一个例子。他说北大在抖音等社交平台上有个叫做＂北大夜奔视频点击非常高，视频就是一个特别简单的机位，手机架在操场看台上，拍同学在跑圈。
　　在做招生工作时，吕帆经常听到很多学生在报考北大时会说，当时那个视频给他们很大的动力。吕帆问为什么，他们说，看到那么多所谓的学霸围着操场跑圈，好想成为他们当中的一分子。＂这个技术非常简单，场景极其单一的视频，为什么能有非常强的互动和传播量？就是因为它是自我探索、自我觉醒的，它能够基于场景产生一些参与感，而这个参与感背后更多是认同感，有了认同感这件事就有传播力＂。
　　另外，吕帆认为非遗传承基于互联网有一个非常大的优势，就是可以激发年轻人自由探索的权益。比如疫情期间，北大在抖音上开设的直播课，传播量非常大，但一开始，吕帆还觉得这种学科课的直播同学可能都不爱听。
　　这其实也给了吕帆一个启示，如果要做非遗传承，自由这件事情很重要。国际21世纪教育委员会向联合国教科文组织提交的教育研究报告中，给教育下了一个定义，它说＂教育是一种自由＂。吕帆觉得，非遗传承也是一种自由，如果受众在整个互联网赋能之下有一个自由探索的权益，这件事情一定会极大的促进非遗保护和传承。
　　最后，吕帆提到了＂自在发展的权益＂。他说，一些短视频非常短，这里面其实存在一些矛盾，比如有人分析说，短视频是以＂秒＂为单位，和非遗这种几十年、几百年为时间单位的文化积淀必然存在某种冲突，因此有很多非遗传承人选择互联网，也有很多人排斥互联网。
　　吕帆称，这些排斥互联网的人，他们觉得互联网似乎矮化了他们，泛化了他们，把真正非遗的积淀和精神拿掉了，只是做了一些展示。但吕帆认为，这个事情随着时间的推移一定会得到很好改善，但不管怎样，有一点非常重要，就是非遗传承这件事要始终＂在线＂。
　　那怎样才能始终在线？吕帆表示，还是从年轻人角度，非遗现在为什么呈现一种年轻化态势，因为它现在是由三方面的群体组成，一是家族技艺传承，二是工艺美术班科班出身，三是有一批感兴趣受众参与其中进行了创新。＂如果说我们有越来越多三方面，甚至有更多的三十方面的人参与，那非遗传承在互联网上，一定会有更强的影响力＂。
　　吕帆指出，所有这种传承类的东西，要和当下生活，和年轻群体产生广泛交集，要融入时代、融入生活。＂我们现在能够看到年轻人的文化自信和家国认同感确实得到了提高，基于互联网的特征，未来也一定会呈现更加蓬勃向上的昂扬姿态＂。
　　在吕帆看来，整个非遗领域通过短视频和直播平台，提振了青年群体的关注热情。短视频作为当下年轻人非常喜欢的一种表达形式和文化内容载体，真的能够将非遗文化拓展到大众视野，在影响力、传播力尤其是认同感上都能大有可为。
　　＂教育的理念不是往车上装货，而是向油箱注油＂，吕帆说，非遗传承的根本问题也是在这里，如果要吸引年轻人的注意，不应该简单的只在横向上想着卖了多少货，有多少视频，有多少人参与，而是要从纵向上，让年轻人对关注非遗这件事情有真正的认同感，唯有这样才能促成长久的发展＂。
　　公开数据显示，抖音上国家级非遗项目相关视频播放总数达3726亿，获赞总数为94亿，抖音视频覆盖的国家级非遗项目达99.74%。抖音电商平台上非遗好物销量同比增长668%，紫砂茶壶、生丝刺绣、乔师傅皮雕包、玉雕茶器、法根糕点、王星记扇、油纸伞、苏罗织品、青瓷杯、龙井茶等非遗好物销量位居前列。抖音电商平台上，＂00后＂购买非遗好物的热情高，购买非遗好物的成交额同比增长最快，为959%。老字号通过抖音电商拓新销路，过去一年，抖音电商平台上老字号品牌销量同比增长617%。此外，在抖音电商，获得收入非遗传承人数量同比增长34%。抖音已经是重要的非遗传播平台。
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