耐克最新财报出炉，持续引领行业，加码挖掘年轻市场

　　3月22日，耐克发布2023财年第三季度财报数据显示，本季度耐克营收整体超出市场预期，第三季度总营收为124亿美元（约合人民币853.7亿元），在汇率不变的基础上同比增长约19%，稳居行业第一。其中耐克自营业务营收达53亿美元，在汇率不变基础上同比上涨22%。耐克品牌数字业务营收表现强劲，在汇率不变的情况下增长24%。
　　伴随国内消费逐步复苏，耐克大中华区业绩继续保持稳健步伐。大中华区的总营收为19.9亿美元（约合人民币137亿元），在汇率不变基础上同比上升约1%。耐克表示相信公司和中国市场的增长基本面依然强劲，并对中国市场的长期增长充满信心。
　　耐克在大中华区业绩的稳定表现，不仅得益于国内整体消费市场的复苏，同时与其在国内业务的规模化布局和领先优势密不可分。此外，对本地市场年轻消费群体的深刻洞察，也助推耐克在上个季度的购物季中，获得优异成绩。耐克表示，与2019年相比，春节购物季整体收入实现高位数增长。
　　多重触点，全面连接年轻人
　　近些年，各大运动品牌都在推进年轻化战略，试图抢占当下最具购买潜力的年轻市场。耐克也在朝着这一方向努力，并希望通过本地洞察与创新，不断增加与消费者的沟通触点，强化与年轻人之间的连接。
　　今年春节，耐克推出了兔年＂年跃新高＂系列产品，集合篮球、街舞等运动以及生活方式等品类，对本土传统文化元素进行了创新诠释，将传统元素和创作形式融入设计，精准把握年轻人对于源自本土创意产品的认同感。伴随产品发布，耐克还同步推出《不改少年狂》等新春主题影片，寻求与年轻人的情感共鸣。
　　耐克集团旗下JORDAN品牌也联手滔搏共同打造全球第一家JORDAN限时体验店，在上海淮海路，将潮流文化的先锋气质融入历史建筑街区，提供多样且专业的产品与体验，满足年轻一代对运动、穿搭等多方面的需求，并继续加强与当地潮流、街舞、球鞋等社群的连结。
　　在满足新生代女性需求方面，耐克同样主动出击。基于对女性运动市场的重视，近来加倍投资以获得更多女性产品研发领域的洞察。今年2月，耐克就发布了Nike Zenvy放空系列与Nike Go怒放系列紧身裤，在这一颇受年轻女性欢迎的服饰单品上发力。其亚洲版型设计是针对亚洲女性身材特点所打造，兼具高舒适感和个性化。
　　第三季度，耐克跑步产品的市场表现依旧十分亮眼，其中跑步鞋销售获得两位数的增长。Nike Invincible 3与Nike Vaporfly 3陆续上市，通过突破性的设计创新服务运动员，继续为每一位跑者提供高品质的产品与服务。篮球品类也在第三季度通过＂破圈球局＂以及JORDAN中国高中篮球联赛全明星周末与消费者产生了深刻共鸣。同时，儿童产品的增长水平超过了其他消费者细分市场。
　　对于支持中国青少年运动，耐克不曾停下脚步。今年年初，随着2022-23赛季耐克中国高中篮球联赛正式开启，近500支国内男女子高中篮球队，近6000名男女高中生球员将陆续登上耐高舞台。
　　同时，2023 JORDAN中国高中篮球联赛全明星赛也在今年2月举办，号召精英运动员集结长沙，在赛场上与优秀的年轻伙伴们同场竞技。JORDAN品牌整合品牌资源力量，为青少年们搭建了运动舞台，同时也为高中生运动员提供优质产品和专属服务。
　　数字创新，推动市场新增长
　　近年来随着国内市场数字化转型进程加快，围绕数字化为核心而构建的消费体验，已经成为主流模式。数字驱动的全新增长，也成为品牌们争相抢滩的发力方向之一。
　　从整体运动市场来看，耐克算是数字创新方面的先锋代表，不仅率先开始数字化转型，同时也在引领合作伙伴一起，在中国打造贴合本土需求的数字生态，构建耐克＂一体化市场＂，以更好的服务新生代消费者，推动长期增长。
　　耐克在财报说明会上表示，＂我们的数字技术创新也越来越适应中国市场的需求。我们从未像现在这样能够以更敏捷和个性化的方式为中国消费者提供服务。这有助于巩固我们在中国的领导地位。＂
　　去年12月底，耐克携手合作伙伴劲浪体育，在成都太古里开设西南首家Nike Style零售概念店。这是继去年9月30日，Nike Style中国首店落户上海后，耐克在中国开设的第二家Nike Style，也是第一家耐克与合作伙伴共同打造的Nike Style。这一以数字化为核心的创新潮店，为年轻潮流消费者搭建了一个数字潮流平台，同时这一全新运动零售概念店，也成为辐射当地及区域潮流体验和服务的核心枢纽。
　　随着数字消费成为当下主流消费趋势，耐克也依托中国本土数字生态，通过推动会员体验升级等方式，提供高度贴合中国消费者需求的数字化服务。继耐克携手滔搏推进互联会员解决方案，并为消费者带来互联互动的会员体验后，耐克正携手战略合作伙伴宝胜升级会员体系，双方将结合自身在零售运营和数字化创新方面的优势，打通会员服务体系，为消费者带来一致的质优体验和个性化服务。
　　而作为消费者服务中的关键一环，越来越普遍的线上消费模式，也为品牌供应链提出了新的挑战。近日，耐克中国物流中心＂全自动无人立体仓＂正式启用，进一步提升仓储系统和供应链的智能化、数字化水平。作为目前亚洲单体存储量最大的全自动无人立体仓库，该设施在数字化全自动存取支持下，最高每小时可处理2万件消费者订单。同时，作为高度智能的熄灯仓，极大提升了耐克供应链的效率和韧性，提升应对突发状况和电商高峰期的能力，特别是在＂双十一＂、＂618＂等购物节点。
　　得益于不断变革创新，耐克正深度耕耘中国市场，稳步向前引领行业发展。无论是对年轻消费需求的深度市场洞察、丰富的沟通互动方式，还是不断升级创新的数字化布局，都体现了耐克对于年轻消费者的重视。拉近与年轻人的距离，也让耐克有机会更好地读懂中国年轻消费者的需求，打造年轻人喜爱的产品和服务，持续赢得Z世代的青睐。