口碑要被并进高德，这是要和美团抖音掰手腕？

　　不知道大家还记不记得，一个月之前，传闻阿里系迎来大动作：阿里本地生活业务并入高德。
　　结果没多久，有人就出来辟谣，抓住了一个滑稽的造谣ID，顺便阴阳了一波美团背后捏造消息、编排友商。
　　看起来很滑稽的美团总部神秘人竟然还给他说中了
　　本来大家笑笑也就完了，不过谁也没想到，还真给这个美团总部神秘人给说中了。
　　3月22日，根据《晚点LatePost》的消息，高德在内部会议里宣布：高德和阿里本地生活旗下的到店业务（口碑）正式合并，阿里旗下的所有本地生活到店业务都将被整合在高德地图里。
　　说实话，日活破亿的高德能C位出道，其实并不意外。
　　但是口碑的第5次转手让差评君这个从互联网大战一路经历过来的老人，有点感慨了。
　　虽然一说到，最近大厂们动作频频的本地生活业务，大家最先想到的应该是美团。但事实上，作为O2O领域（本地生活）鼻祖之一的口碑网，才更像团购领域的主角。
　　大概在19年前，阿里第46号元老李治国成立了口碑网，结果就一发不可收拾。
　　创办仅过了两年，就一举成为国内最大的本地生活类的网络平台之一。
　　而那时候的美团离出生还差4年，口碑简直就是赢在娘胎里了。
　　不过，恰恰是形势一片大好的时候，才容易出乱子。
　　2008年，口碑网500万美金的身价成为阿里的一员。那时候，口碑CEO李治国脑补的剧情恐怕是蛟龙入海。
　　结果，卖身阿里的口碑，本来以为是去做太子的，结果发现自己竟然是给大哥当打手的。
　　2008年，阿里把口碑丢给了雅虎中国，合并成雅虎口碑。而李治国也从一个风光无限的创始人，直接被收编成商务运营部资深总监。
　　从李治国在之后的采访中来看，这种安排多少有点草率了。他认为：
　　淘宝人是典型的阿里文化，自信满满；
　　老口碑人则略欠信心，需要看到希望才会勇往直前；
　　而雅虎人则是大公司范儿，一板一眼，一副路人甲的样子。
　　不过，只要本地生活服务的大方向对了，又领先美团这么久，原地踏步几年好像也问题不大。
　　可惜啊，口碑再也没缓过来。
　　之后不到一年，2009年阿里升级大淘宝战略，口碑网被并入淘宝旗下，然后在2011年被暂时关停了。
　　于是，错过了百团大战的口碑，然后就没有然后了。
　　2015年，虽然阿里又让口碑秽土转生。结果也不过是从支付宝，辗转到饿了么的旗下。而就在最近，口碑开始了第5次的转手和高德合体。
　　事实上，口碑已经名存实亡了。相信不少人都会觉得口碑这么惨，阿里得负全责。
　　但是站在阿里的角度看，却又好像是：我阿里给了你口碑这么多机会、流量，结果你一次都没有抓住啊。
　　就是这么的双向耽误，互联网史上多了一个起个大早，赶个晚集的都市传说。
　　不过，虽然口碑作为本地生活业务最有明星相的选手凉了，但是，被放养的高德反而成为阿里过去几年最亮眼的业务之一。
　　阿里本地生活的构想原本没有高德
　　相比于49年入国军的口碑，高德的经历就堪称王道小说的剧本。
　　2015年俞永福开始接管高德的时候，作为行业第二的高德，最大的敌人还是百度地图。
　　高德想和7年前的百度硬碰硬，还是很有难度的。
　　2015年百度地图市场份额遥遥领先
　　结果，与其说是百度没有把高德放在眼里，不如说，整个地图业务都不入百度的法眼。
　　百度觉得在基础的地图功能上，不会有太多变化了。于是，试图把手机搜索、地图、糯米（外卖业务）等合并出新的生态。
　　而俞永福却以退为进，让高德专注于技术服务，反而开启了开挂的人生。
　　一年半后，通过搜集道路信息，高德构建了丰富的数据库，精准的导航体验堪称一绝。
　　在用户的支持下，高德地图日活开始超越百度。2021年，高德的日活增长至1亿以上，稳定成为国内第一。
　　最终，庞大的流量终于坚定了阿里的信心，高德成为了本地生活到店业务的核心。
　　不过就在这个时候，一鸣惊人的高德，也有了更大的野心。
　　2021年阿里投资者大会上，俞永福表示：希望高德能做到用一张地图承载衣食住行。
　　他的底气就是高德地图高达4。9亿的月活跃人数，远超美团（3。07亿）。
　　只要能实现流量变现，高德简直就是个超级金矿。而流量变现从来是互联网企业的传统艺能了，补贴给到位就好了。
　　就像2017年高德刚进入打车领域时，高德就是通过补贴网约车的方式，帮助用户养成了在高德打车的习惯，现在也还做得不错。
　　而最近，高德平台更是在试点全新的到店用餐方式顺路点餐服务了。
　　比如，在用户驾车到达星巴克门店附近的临停点时，星巴克咖啡师就会把咖啡送到你的手中。
　　别的不说，差评君反正已经跃跃欲试了。
　　所以说，这一回，口碑和高德的合并可能意味着，阿里和美团在本地生活业务上的大决战真的要开始了。
　　不过，高德的劲敌远不止美团一个。
　　抖音也在以前所未闻的力度冲进本地生活的战场，抖音生活服务2023年的目标为1500亿，是上一年的两倍，超过了美团一年到店酒旅交易额的三分之一。明牌对抗美团。
　　梦回十年前的百团大战，但这一回，谁能赢还真不好说。