博物馆造丑东西，是有什么KPI吗？

　　看过这么多博物馆文创，终于找到了最丑的。
　　最近，甘肃省博物馆的文创产品马踏飞燕玩偶丑出了圈，线上线下一度一马难求，自6月11日上线以来，截至6月底已销售7000余件。
　　消费者不得已喊出了人手一马，应马尽马的口号。
　　甘肃省博快马加鞭，凭借着把缝纫机踩冒烟的气势，解决供不应求的燃眉之急。
　　甘肃省博物馆天猫旗舰店截图
　　这丑东西究竟有什么魔力？
　　第一眼看过去：这分明就是恐龙，再给我一百次机会它也是恐龙踩鸡，关马踏飞燕什么事！
　　第二眼看过去：好大的胆子，竟敢歪着嘴嘲笑我，给我叉出去！
　　第三眼看过去：完了，是心动的感觉，对小朋友来说怪吓人的，对我们成年人则刚刚好。
　　不出三眼，这丑东西就撞到了人们的心巴上。但凡做的再好看再精致一点，都拿捏不住年轻人。
　　博物馆文创，丑东西当道？
　　马踏飞燕玩偶有多丑？
　　灵魂就在它销魂的姿势上，双手抬平，略带享受地目视前方。如果只看上半身，简直就是泰坦尼克号甲板前方Rose和Jack悄摸摸干的事儿。
　　甘肃省博物馆天猫旗舰店截图
　　不过目光往下平移一点，单腿立定，另一条腿弯曲。原来是我多虑了，根本没泰坦尼克的事儿，你其实是刘畊宏女孩。
　　甘肃省博物馆天猫旗舰店截图
　　谁家正经的马上半身你侬我侬，下半身跳减肥操呢？
　　脚下踩的鸟更堪称一绝，这一脸无辜的样子，如果你是被绑架来的你就眨眨眼。
　　甘肃省博物馆天猫旗舰店截图
　　别人家的博物馆是让文物复活，甘肃省博是让文物整花活。
　　不过这并不是甘肃省博物馆第一次整花活了，早在半年多前，它就推出了马踏飞燕的绿马头套，当时也引起一阵风潮。此外，还有绿马飞侠大风筝。
　　甘肃省博物馆天猫旗舰店截图
　　在它刚推出绿马头套这个丑东西的时候，甘肃省博文创的相关负责人便表示，他们要在马踏飞燕的领域不断向下深挖，推出更多丑东西深入人心的文创产品。
　　果然，一言既出，踏着飞燕的马都追不回来。
　　其实早年间，博物馆文创大多走的是旅游纪念品的路线，主要以贴图的形式粗制滥造，贴个图在冰箱贴上、钥匙扣上或者书签上，就算文创产品了。
　　后来从故宫文创开始，行业内卷起来了，开始向更精致行进。例如某些镇馆之宝，以成比例的方式仿制一个供游客带回家摆起来。从此家里就变成了一个文创博物馆，从司母戊鼎到翡翠白菜应有尽有。
　　精致可没有天花板，有人能按照细节还原一个藏品，就有人能在开箱上花心思。例如，最有精致仪式感的开箱莫过于三星堆博物馆出品的桌面考古盲盒。人们需要用小锥子和小刷子，模仿真实考古的步骤，把宝藏从土块中轻轻挖出来。精致不只是结果，更融入了开箱的过程中。
　　三星堆博物馆天猫旗舰店截图
　　不过，精致路线虽然配得上文物厚重的文化气质，但文物依然没逃出不食人间烟火的感觉，与普通人之间总缺少些亲近感。
　　直到马踏飞燕玩偶这类靠丑萌、搞怪出圈的文创产品出现，文物才终于跌落凡间，成为了日常生活的一部分。
　　丑东西才深得人心？
　　让文物跌落凡间的方式千千万，为何变丑才能深入人心？
　　所有的丑，起点都是猎奇性，毕竟美总是千篇一律，而丑才能百怪清奇。猎奇性总能一下子抓住人的眼球。
　　不过能深入人心的丑，从不是为丑而丑。博物馆就曾有一批失败的丑东西最终退出了市场，那些丑是不带任何讨论空间、探索余地的丑。
　　例如某博物馆曾推出的亮红绿色搭配的花瓶形状行李吊牌，上世纪乡下办喜事都不敢用这么大胆的配色。再例如错金银云纹铜犀尊卡通手办，原文物具有厚重的金属质感，但做成玩具后立刻化身为小学门口的地摊货。
　　官网截图
　　正如淘宝举办丑东西大赛时的主张，有意义的丑东西，有自己的个性，彰显了一种自由洒脱无拘无束的态度，它能带来一次开怀大笑和一定的启迪。
　　甘肃省博的马踏飞燕玩偶便是有意义的丑东西，它看似夸张的造型实则是还原了文物铜奔马正面视角的形象：人们看到更多的是铜奔马风驰雷掣的侧面，却难得一见它憨态可掬的正脸。
　　再加上毛绒玩具在质感上很难实现写实，卡通化和丑萌化才符合年轻人的期待。
　　丑东西的吸引力，除了来自打开可新的讨论维度之外，更重要在于它拿捏住了当下的社交密码。
　　一方面，审丑的乐趣具有传染性，当人们看到或获得一样丑东西的时候，第一件事往往是分享给别人。就像马踏飞燕玩偶一般，有多少人是买来独享，又有多少人把一个值得被保护的丑东西送给了另一个心爱的丑东西呢？
　　另一方面，丑东西能破圈在于它对日常生活的呼应。马踏飞燕玩偶龇着牙歪着嘴略带嘲讽的表情，是不是总有些似曾相识的感觉？它让我想起一个人成了一个衍生出来的梗。
　　更有人从马踏飞燕玩偶上衍生出了谐音梗绿码踏肺炎，一下就应了景。
　　因此，丑东西的本质并不在于丑，而在于启发性和社交性。每一个丑东西的背后都藏着设计者的智慧，正如甘肃省博文创中心所说，这玩偶看着简单，但前前后后用了半年左右的时间设计。
　　下次再看到丑东西，先别急着叉出去，给它三眼的时间，没准就是心动的感觉。