两年花了14亿打广告却拖欠员工社保，珍酒李渡能顺利上市吗

　　1月13日，珍酒李渡集团披露IPO招股书，拟登陆港交所主板，高盛、中信建投国际为其联席保荐人，若此次上市成功，则将成为＂港股白酒第一股＂。
　　据招股书披露，目前珍酒控股持有珍酒李渡81.3%的股份，Zest Holdings持有16.2%，大中华网讯持有2.5%。其中珍酒控股由珍酒李渡创始人、董事会主席吴向东全资拥有
　　据悉，珍酒李渡集团实控人为吴向东，1969年出生于湖南醴陵，现年54岁。1991年6月，他获得中国湖南省对外经济贸易学校（现称湖南外贸职业学院）进出口业务中专学历。
　　1998年，吴向东创立了＂金六福＂品牌。从2001年到2009年，吴向东收购创建＂湖南湘窖酒业有限公司＂、＂黑龙江省玉泉酒业有限责任公司＂、＂陕西省太白酒业有限责任公司＂、＂贵州珍酒酿酒有限公司＂等多家酒业公司。
　　吴向东在2005年创立华致酒行，2019年，华致酒行登陆深交所创业板，成为酒类流通第一股。
　　但近年来华致酒行净利润连续下滑，不仅受到天猫和京东等平台竞争冲击，酒仙网、酒便利等O2O酒类垂直电商平台都在不断蚕食华致酒行有限的市场。这可能也是珍酒李渡急于上市的原因之一。
　　值得一提的是其姐夫就是大名鼎鼎的新华联集团董事长傅军，2022年8月，新华联控股债务逾期被申请破产重整，吴向东向姐夫输血5151万。
　　两年营销花了14亿
　　却欠缴员工社保
　　据时代周报报道，吴向东深谙白酒营销之道，金六福1999年上市时，也曾依靠大手笔广告投放迅速走红。2001年，中国男足冲进世界杯，媒体将米卢誉为神奇教练和好运福星。吴向东找来米卢担任金六福形象代言人。很长一段时间，金六福的广告投放量都是全国第一。2008年底，金六福营业额已超60亿元，仅次于茅台和五粮液。
　　这一模式也＂复制＂到珍酒李渡身上。珍酒李渡在招股书中表示，公司能否以具成本效益的方式开展品牌推广及营销活动，对推动收入增长及实现更高的盈利能力至关重要。报告期内，珍酒李渡的广告费用分别为2.41亿元、6.69亿元和4.86亿元，合计花费约合13.96亿元，平均每个月广告费约4230万元。
　　营销方面舍得砸钱，分红上也是大手笔。据招股书，集团于2021年宣派合计18.86亿元股息。在抵消应收关联方款项后，截至2021年12月31日及2022年9月30日，公司分别录得应付股息1.36亿元及1.46亿元。
　　两年营销花了14亿，大手笔分红超18亿，珍渡李渡似乎不差钱，但却存在欠缴员工社保的情况。
　　据招股书披露，2020年至2022年前9个月，公司欠缴的社会保险及住房公积金供款分别约为250万元、1570万元及1020万元。此外，公司委聘的第三方人力资源机构为员工缴纳社保及公积金，也存在着未能为部分员工缴纳社保及公积金供款的情况。
　　对此，珍酒李渡表示，未来公司或须缴纳社会保险及住房公积金的额外供款，以及相关政府机关征收的滞纳金及罚款。
　　白酒资本面临强监管
　　珍酒李渡能否顺利上市存疑
　　珍酒李渡此番赴港上市，与白酒行业的资本监管有关。
　　自2015年口子窖和迎驾贡酒上市、2016年金徽酒成为A股第19家白酒上市公司以来，中国上市公司数量增加了2000家，但白酒企业却再无新人入场。在此之后，国台酒业、郎酒、西凤酒等纷纷谋求A股上市，但均处于终止审核状态。
　　2019年11月6日，国家发改委就发布了《产业结构调整指导目录（2019年本）》，将＂白酒生产线＂从限制类轻工业中删除，并且新目录自2020年1月1日起正式施行。
　　2021年，国家市场监督管理总局召开白酒市场秩序监管座谈会，谈及部分香型白酒发展过热、资本涌入白酒行业造成过度竞争和风险加大等问题。
　　2022年12月，深圳交易所修订《深圳证券交易所创业板企业发行上市申报及推荐暂行规定》，规定酒、饮料和精制茶制造业原则上不支持其申报在创业板发行上市，但与互联网、大数据、云计算、自动化、人工智能、新能源等新技术、新产业、新业态、新模式深度融合的创新创业企业除外。
　　市场也传闻纷飞，1月5日，一则＂白酒企业限制在主板上市＂的消息引发酒业高度关注。据相关媒体报道称，监管部门将对核准制下的主板申报进行行业限制，明确＂红灯行业＂（包括食品、防疫、白酒等）不能申报IPO、＂黄灯行业＂（包括家装、电器等）头部企业才可申报。
　　因此，对于白酒企业来说，目前的政策环境依然严峻。此外，有分析人士也认为，海外市场对白酒的理解与内地有差，二级市场的表现存在较大的不确定性。
　　这一切都为珍酒李渡上市打了一个问号，珍酒李渡能否顺利成为港股白酒第一股，酒业内参将持续关注。