拼手速大战熄火，互联网大厂放弃春晚红包

　　距离除夕只剩几天，往年气氛火热的春晚红包，变得静悄悄。
　　前几天，央视总台举行《2023年春节联欢晚会》新闻发布会，宣布与微信视频号、抖音和快手达成春晚直播合作，对红包合作事宜只字未提。
　　要知道，往年红包互动可是被互联网巨头们抢破头。如今从时间上看，本次春晚红包注定无人接盘。
　　谁能想到，＂卷生卷死＂的互联网大厂，在这个春节不想努力了呢。
　　大厂放弃春晚红包
　　2015年，自从微信红包一战成名，互联网便打响春节红包大战。
　　春节前后，网上红包活动那叫一个丰富，春晚独家合作更是各大互联网公司的必争之地。
　　今年，不仅春晚赞助商没消息，上线红包活动的平台都寥寥无几。
　　目前，全网公开的春节红包金额总共43亿元。其中，支付宝5亿元，百度8亿元，快手20亿元，字节跳动旗下合计8亿元。
　　对比2021年的122亿元，2022年的80亿元，红包金额已连续3年走低。
　　不难发现， 比起在央视春晚上＂撒钱＂，短视频平台都开始转向直播或转播，内容及电商平台则显得对春晚兴致缺缺。
　　毕竟，春节红包这个＂秘方＂一吃就是8年，也该不起作用了。
　　停止＂撒钱＂不意外
　　其实，大厂在春晚＂躺平＂在情理之中。
　　先从春晚角度说。
　　当下，它已不再是大家除夕当晚唯一的娱乐方式，其用户时长正在被短视频、直播等新娱乐形态分割。
　　数据显示，2001年~2019年，春晚都保持平均30%的高收视率。但从2020年起，收视率就降到24%以下。2022年，该数字仅为21.93%。
　　再看互联网大厂。
　　当年，微信红包挖掘出春晚对互联网的巨大影响力，也证明了移动支付+社交的潜力。
　　随后接棒的阿里、百度、京东、抖音、快手，玩法看似多样，实则大同小异。
　　缺乏优质产品持续吸引用户，导致春晚红包的催化剂作用缺乏用武之地，留存率惨不忍睹。
　　比如，将红包升级到10亿元现金的百度，除夕当晚App的DAU达到2.4亿，同比增长67.3%。但后续7日内，新用户留存比例仅为2%。
　　另一方面，8年时间过去，整个中国互联网的发展逻辑，已经从拉新走向存量经营。
　　据QuestMobile数据，从2018年起，国内移动互联网用户已经在11亿多维持近4年。
　　2022年5月，移动互联网用户月活规模为11.87亿人，两年仅增长2300万人，年复合增长率不到1%。
　　这种情况下，超级App们的流量增长已致天花板，即便是春节红包，也难以再造神话。
　　还有就是，大厂们＂血槽已空＂。近一年，＂降本增效＂成为各CEO随时挂在嘴边的关键字。
　　顶着市值缩水、净利润下滑等巨大压力，巨头们都在砍新业务、裁员降本，每一分钱都得花在刀刃上，自然舍不得再斥巨资投春晚红包。
　　春节流量还得蹭
　　不过，虽说春晚吸引力下降，但不可否认它依旧是个巨大流量池，该蹭还得蹭。
　　如今，无论短视频、内容平台还是电商平台，都将重点转到自身的优势业务上。
　　短视频平台，转战春晚直播和转播。
　　前几天，微信刚发文称视频号将继续独家春晚竖屏直播。抖音、快手也对外表态与春晚达成直播观看及回放合作，获得横屏转播权。
　　淘宝、京东等电商平台，则纷纷投入到自己的＂年货节＂中。快手电商也打出＂春节不打烊＂口号。
　　虽说互联网已进入存量时代，但各家拉新促活的需求依旧存在。即使不投春晚红包，自家活动还得做。
　　所幸，大佬们在以往的活动基础上做出不少改进。
　　比如，支付宝本次在＂集五福＂中加入看直播集卡，还推出元宇宙形式的＂福气乐园＂玩法。
　　再比如，微博红包会引导用户加入热聊专场，与自身超话、广场等功能结合，无形中增加平台内用户活跃度。
　　总之，春晚抢大厂红包的故事，恐怕要成为历史了，但科二妹并不遗憾。
　　毕竟，每年春节，都有打工人为此加班加点。如今告一段落，未必是件坏事。
　　就像有网友评论的那样：＂几块钱不会影响我对这些平台的使用，与其沉迷营销，不如多钻研用户体验，那才是立身之本。＂