TikTok电商年度榜单！他们成为全球直播卖货之王

　　文丨何洋
　　【亿邦原创】2022年，TikTok以6。27亿的下载量（据移动营销公司Apptopia公布的数据）再次夺下全球应用程序下载冠军宝座，且总下载量已达到30亿次。
　　与用户增长相伴的是，这一年也是TikTok广告和电商业务丰收的一年。
　　广告方面，此前有媒体援引知情人士消息称，TikTok首席执行官周受资在2022年9月下旬在一次会议上将TikTok全年收入目标削减了20从此前预计的120亿至145亿美元之间，调整到接近100亿美元。虽然目标下调，但TikTok仍然成为了2022年唯一一个广告收入逆势大增的社交媒体巨头。另据市场研究机构Omdia预计，到2027年，TikTok将占全球在线视频广告收入的37，或超过Meta和YouTube的总和。
　　电商方面，继2021年先后开放印尼站和英国站的小店（TikTokShop）后，2022年TikTok在东南亚持续加码，二季度陆续上线越南、菲律宾、泰国、马来西亚、新加坡站点的小店业务，又于11月在用户基数最大的美国站开始内测TikTokShop本土店业务。有知情人士透露，TikTokShop2022年上半年的GMV已与2021年全年体量相当。
　　在东南亚，TikTokShop所代表的直播电商新势力，正迅速抢夺市场份额。以2022年4月才开通电商功能的越南站为例，到2022年11月底，虽然Shopee、Lazada、Tiki和Sendo等传统电商平台仍然主导着越南电商市场，但TikTok扩张速度惊人。有数据显示，11月TikTokShop越南站的收入为16860亿越南盾，从32万卖家处售出了1300万件产品，这几乎相当于Lazada同期收入的80，更是Tiki的4倍。
　　此外，2022年TikTok首次推出覆盖双十一、黑五、双十二的全球年末大促季。从官方发布的战报中可以看到，在全球年末大促季中，TikTokShop跨境业务整体GMV增长136，订单量增长超77，全平台有近6万商家、超3万达人参与其中，相关账号累计开播超272万小时。
　　更值得一提的是，日前还有消息传出，TikTok年后将陆续在巴西、西班牙、法国、意大利、澳大利亚、新西兰等站点开通小店业务，开启全球电商新格局。
　　在2023年开年之际，亿邦动力联合TikTok数据分析平台FastData整理了一份2022年TikTokShop最全榜单，展示全球以及英国、印尼、菲律宾、马来西亚、泰国、越南等主要国家站点，TikTok小店销售以及达人带货情况，以供用户参考。
　　数据说明：
　　1统计时间截至2022年12月31日；
　　2汇率换算采用2023年1月13日，1美元0。8212英镑15145印尼卢比23440越南盾4。34马来西亚林吉特33。08泰铢54。97菲律宾比索；
　　3榜单数据由第三方公司统计，非官方数据，或与实际情况有部分出入，敬请谅解。
　　数据来源：FastData
　　01hr全球排名
　　在全球销售额Top10小店排行榜中，来自印尼的商家占据了7席，越南、泰国、英国商家各占1席。其中，主营美妆个护品类的印尼小店家Skintificid（美妆品牌Skintific）位居榜首；第2第5名依次为印尼小店BIOAQUAOfficialStore、越南小店TRANGCEESTORE、泰国小店Jeeny和印尼小店JD。ID（即京东印尼站）。而美妆品牌Skintific还同时拿下了TikTok印尼站、马来西亚站的小店销售额冠军。
　　全球销量Top10小店排行榜被印尼小店和菲律宾小店霸榜。其中，2022年销量全球第一的小店为菲律宾的xs。journal，其为一家综合品类商家，主营产品覆盖居家日用、电脑办公、手机数码等。
　　按照TikTokShop全球各站点畅销商品销售额来看，第一大类目为美妆个护，第二大类目为女装内衣，第三大类目为手机数码，其后则依次为穆斯林时尚、男装内衣、鞋靴、食品饮料、居家日用、箱包、母婴用品。
　　从全球达人带货销量榜的情况来看，来自印尼的达人账号skintificid排名第一，全年直播场次达到655场；第二至第五名的带货达人同样也是来自印尼的，依次为irwafebbryana、SKINTIFICINDONESIA、RacunSkincareLowBudget、SkinGlowUp。
　　02hr英国站排名
　　TikTokShop英国站销量及销售额第一的小店均为madebymitchell，其主营美妆个护、箱包类产品。另外，在英国小店Top10榜单中，还出现了跨境电商独立站大卖家PatPat，以及唯品会旗下出海女装品牌NOWRAIN的身影。而英国站达人带货销量冠军为thefemaleformula，其在2022年累计直播了264场，目前约14万粉丝。
　　03hr印尼站排名
　　在印尼站，主营美妆个护、女装内衣的小店BIOAQUAOfficialStore为销量第一、销售额第二，主营美妆个护的小店Skintificid为销售额第一，京东印尼站JD。ID销售额第三，MaybellineIndonesia销售额第四，海贝丽致旗下品牌Y。O。U的小店YOUBeautyOfficial销售额第五。而2022年印尼的达人带货销量冠军为skintificid，全年累计直播场次为666，粉丝数超过150万。
　　04hr马来西亚站排名
　　在马来西亚站，销售额第一的小店是主营美妆个护产品SkintificMalaysia，同时，其账号skintific。my也是2022年达人带货销量冠军，全年累计直播443场，粉丝数超过约30万。
　　05hr菲律宾站排名
　　在菲律宾站，销售额第一小店为主营鞋靴产品的Ruru，HOLO、GorgeousGlowPH、JELLYSHOES、DENIMFASHION2则依次位列第二至第五。达人带货销量排行榜中，粉丝数超过18万的ErlichklifePh排在第一，其核心带货品类为女装内衣、男装内衣，全年累计直播579场。
　　06hr泰国站排名
　　在泰国站，销售额第一的小店为主营厨房用品、美妆个护的Jeeny，而销量第一的小店则为AT。MALL，主营品类包括居家日用、厨房用品、家纺布艺。
　　07hr越南站排名
　　在越南站，销售额第一的小店为TRANGCEESTORE，主营居家日用、厨房用品、家纺布艺；排名第二的为Chanhbeauty999，同样主营居家日用、厨房用品、家纺布艺等产品。NorinPham则为越南TikTok达人带货销量冠军，核心带货品类为女装内衣、男装内衣，该达人粉丝数约360万，全年累计直播了78场。