为何腾讯无法在资讯类产品上击败？

　　玩资讯类产品，腾讯是起了个早床，却只搭了个末班车。在头条还比较弱的时候，腾讯是有机会的，却估错了形势，找错了对手。等头条系强大起来了，腾讯才发现，资讯类产品的核心是抢占用户的碎片时间。但为时已晚。直到现在，我们依然不知道腾讯的资讯类主打产品是什么？是微信公众号、天天快报、QQ看点、微视、视频号中的哪一个呢？
　　1、早期腾讯走错了路，跟错了队伍
　　今日头条是张一鸣在2012年3月创建的，并在5个月后就发布了第一个版本。在哪个时候，看新闻咨询都是企业的领导、上班的员工。观看的渠道依然是电脑上的新浪、搜狐、网易等门户网站。手机上看新闻的APP也大都是将电脑上的网站简单搬运到手机端。内容分发的核心基于内容本身，也就是网站生产什么内容，用户就观看什么内容。最多就是加了个简单的分类，供用户选择。这种模式的体验显然不是最优的模式。张一鸣看到了这个机会，他的今日头条产品主打＂机器算法＂+＂兴趣推荐＂。它可以让用户看到自己想看的内容，所以今日头条的开屏广告就是＂你关心的，才是头条＂。这是今日头条的技术创新，也是它快速成功的优势。
　　看完今日头条，再来看看腾讯。它是社交领域的老大，但它的野心远不止于此。只要是互联网的创新产品，它都想做。腾讯内部有个OMG部门，是腾讯的网络媒体事业部。专门负责网络媒体。在今日头条刚起步时，张一鸣去腾讯内部做过分享。当时很多OMG腾讯员工参加了听讲，都觉得今日头条是个奇怪的公司。产品采用技术思维，分发却基于用户兴趣。这和传统基于内容来分发的思维有太大的出入，以至于腾讯并没有引起太多的重视。甚至还认为，今日头条的对手是百度，而腾讯的网络新闻媒体的目标是新浪、搜狐、网易等门户。虽然腾讯凭借微信、QQ的引流，最终让腾讯新闻超过了三大门户。但腾讯却跟错了队伍，错过了今日头条的模式。
　　不过，腾讯也没有完全无视今日头条，当时内部也做了一个类似今日头条的产品，叫做＂今日热贴＂。很多人可能没有听过这个产品，但你从名字上就知道，它是一个从BBS演化来的产品。在这个软件上既可以看正儿八经的新闻，也能看奇闻异事、笑话段子，颇有今日头条的样子。不过因为技术不过关，运营得也不好。并没有得到马化腾的重视，最终被无情抛弃了。
　　2、后期的较量，腾讯反应太过迟钝
　　当2015年，张一鸣宣布今日头条累积激活用户2.4亿，日活用户超过2千万时，腾讯才反应过来。它才发现，智能手机时代看新闻的主体已经从上班族扩大到了全体群众，包括工人、农民。基于算法和兴趣推荐的模式更加适合这个时代。这个时候的腾讯，手上的腾讯新闻客户端还是基于传统模式，无法和今日头条抗衡。今日热帖又已经黄掉了。还好腾讯的赛马模式中，另一款产品＂快豹＂还算可以匹配。于是马化腾亲自督导，将产品改名为＂天天快报＂，展开与今日头条的对抗。经过一年多的微信、QQ引流，天天快报终于来到了第三的位置，但离今日头条的距离依然有点远。
　　对于天天快报的成绩，马化腾还是有点失望的。不过好在腾讯的赛马模式又发挥了作用，另一个团队开发了一个＂QQ看点＂效果不错。主推＂算法+社交＂，非常适合年轻人玩，抓住了年轻人的兴趣点。但腾讯这两个产品并没有整合在一起。依然无法对今日头条形成有效的战斗力。
　　就在腾讯着急之际，张一鸣又发现了短视频这块新大陆。它收购了一家Musical.ly的公司，同时在国内开始发力短视频应用＂抖音＂。抖音一瞬间红遍中国大地。这一次马化腾反应又慢了一步，他发现今日头条威胁的只是腾讯新闻，而抖音短视频威胁的是整个腾讯系。于是就有了腾讯的一系列骚操作。首先在内部立即复活了＂微视＂，来对标抖音。在微信和QQ对头条系的分享作出各种限制，到后面就是各种口水大战，起诉不正当竞争。最后，依然挡不住今日头条和抖音的快速崛起。不过，腾讯还是挡住了张一鸣的＂飞聊、多闪、飞书＂等涉及社交领域的APP。
　　3、今日头条成功的关键
　　今日头条的成功的核心技术是＂机器算法+兴趣推荐＂。这一点毋庸置疑，无论是在今日头条、还是在抖音、西瓜、火山都充分体现了这个技术优势。用户想看什么，这些APP就会根据你的兴趣，推送你喜欢的相关内容。这就解决了一个＂众口难调＂的问题，让今日头条可以给全中国用户提供优质的服务。
　　抖音特别成功除了技术优势，还抓住了这个时代的特点，那就是用户的碎片化时间。抖音的短视频内容虽然短，但是信息量、娱乐性、趣味性却一点也不差。经常逗得用户哈哈大笑，快乐不已。当你走在马路上，环顾四周，你会发现周边很多人群都在刷抖音，刷短视频。
　　闭环操作让头条的用户更稳固。头条在运营过程中，不仅给内容创作者对应的写作报酬，也给读者长期有效的时间补贴，还给推荐者相应的现金奖励。这三个环节综合在一起就形成了闭环。用户通过推荐者进入头条的闭环，读者可以通过阅读获得补贴。如果有能力，可以转化为内容创作者获得更高的写作报酬。而作者为了持续创作，也必须不停地阅读掌握新知识、新素材。随着时间的推移，他们都成了头条的忠实用户。
　　总结
　　在玩资讯类产品，腾讯起步并不晚，但是一直估错形势，判断错了方向。导致腾讯一直无法赶上今日头条系。同时，张一鸣的今日头条系不仅有自己优越的算法和兴趣推荐，也抓住了用户的碎片化时间，并打造了头条的闭环。
　　本来腾讯新闻是一手好牌，硬是被腾讯自己弄的一塌糊涂的体验，直接在微信里打开新闻就很好了，硬是打开一个新闻APP，有这个必要这样做吗？逼着用户不使用腾讯新闻
　　我感觉有很多人和我一样有点讨厌腾讯新闻，
　　我说一个最简单的例子：
　　微信每次都会推送腾讯新闻，也会写一个很吸引人的新闻标题，关键是你点开看不了，必须要下载腾讯新闻app才能看新闻，这点非常烦人。
　　我估计很多人都是因为这个，而放弃了腾讯新闻，直接选择无视，标题再吸引人也不会点开看一下。
　　自从玩上智能手机以来，一开始看的是凤凰新闻，期间偶尔也看腾讯新闻，他们的内容基本都差不多，我最倾向于看凤凰新闻。不知道从啥时候开始，就看上今日头条了，头条一开始我记得每天更新两次，再看就没有新鲜内容了，三年前，今日头条做了大幅度的改革，几乎每两个小时更新一次，现在我觉得更快，内容也可以，有政治，经济，民生，军事，等等，简直是个大千世界。办的就是好，支持它。还有一个特点就是人家办的灵活，知道网友喜欢啥。另外当今社会，不管干啥，就是一个字＂快＂，今日头条正是抓住了这一点，一下子从丑小鸭变成了大天鹅，利害吧。现在我基本不看凤凰新闻和腾讯新闻了，那只是美好的回忆罢了。
　　想知道什么原因吗？
　　专家分析：根本原因在于今日头条，只要是今日头条注册账户，都可以去创作赚钱；而腾讯新闻没有这样的福利！1：先来看一下，两款APP的对比
　　今日头条：北京字节跳动科技有限公司
　　腾讯新闻：腾讯科技有限公司
　　北京字节跳动科技有限公司，乃是2012年成立的，接着8月份，就推出了今日头条 ，以打造全球创作与交流平台为愿景！
　　腾讯公司不必说了，只要互联网的，都想染指，去分一杯羹，好像互联网都是马化腾的天下似的……
　　说到底，还是两个男人的较量！
　　老夫子荀况说过：术业有专攻！
　　看过金庸老先生的《神雕侠侣》的人都知道，杨过很厉害，但是后期，修炼了独孤求败的重剑术之后，才成为神雕大侠，纵横江湖千万里！
　　而在此之前，杨过学过义父欧阳锋的蛤蟆功，在终南山全真教学过正宗的道家武功，又拜在小龙女门下，学了古墓派武功，又机缘巧合之下，学了打狗棒法，甚至得到桃花岛主黄岛主的指点，学了弹指神通——几乎所有神乎其神的绝技，都让杨过学了，但不过是个二流货色！
　　所以啊，明白了吧，今日头条是北京字节跳动科技有限公司的主打；腾讯新闻只不过是腾讯科技有限公司的细枝末节而也。
　　2：今日头条的矩阵＞＞腾讯新闻
　　现在朋友，许多都在玩抖音 ，别跟我说你没玩，就知道你说谎！
　　你可能不知道，抖音这个玩意儿，就连卖菜的大妈，跳广场舞的阿姨，都玩这东西，还玩的火热