负债1397亿,巨亏433亿,卖员工宿舍,昔日电商巨头怎么了?
前段时间, 中国连锁经营协会(ccfa)发布了"2021年中国连锁百强榜",苏宁易购以1972亿的销售额高居第一, 看起来这家公司依旧是中国线下连锁的老大。然而,苏宁易购的日子并没有那么好过,反而是负债累累, 2021年巨亏433亿元 ,这段时间,连续被多家供应商申请破产清算。
很多可能不知道,苏宁易购曾经也是电商巨头之一,排在行业第三,发展的也还算可以,打造了专属于自己的818大促。但没想到拼多多快速崛起,将苏宁易购甩在身后,与阿里、京东组建了电商三巨头。苏宁易购的份额越来越少,加上疫情这两年,更是受到不小的影响,逐步陷入到债务困境。 苏宁易购没搞懂电商
当年,黄光裕入狱,苏宁打败国美,称霸线下。彼时的苏宁可以说是如日中天,张近东也算很有眼光,立即就进军线上,开启了电商之路。可惜的是苏宁起了个大早,却赶了个晚集。
之前的电商玩法非常简单粗暴,就是烧钱砸广告,打折搞促销。通过不断拉新来卖货,阿里和京东无不是这种玩法。如果不参与进来,基本都被淘汰,比如亚马逊中国,始终没有响应这类促销活动,最后不得不退出。
苏宁一直是畏首畏尾,也没怎么参与,可能是顾及到线下实体门店,不敢放手去做。但如今来看,线上可以做到更大的规模。 苏宁易购销售额不到2000亿,京东已经8000多亿,是它的4倍多。
有人可能会说,阿里和京东都有融资,不缺钱。但 苏宁也不是没钱,140亿认购阿里股份,200亿战投恒大,95亿收购万达商业股份……苏宁收购和投资了一堆乱七八糟的公司,砸下了数百亿元。 如果把这些钱拿去做广告,做大市场规模,还愁没资本投资吗?
苏宁还两次给人家做嫁衣,2012年和京东打价格战,让当时名气还不是很高的京东一炮而红,还抢了自己在线上的家电市场。后来苏宁易购入驻天猫,开设旗舰店,本想着给自己导点流量,没想到起到反作用。
后来想明白了,开始砸钱推自创的818大促,然而,天猫有双十一,京东有618,根本就再需要一个818,所以效果也不尽人意。 反倒是拼多多聪明,没有学着打造一个专属促销节日,而是搞出了"百亿补贴",天天有优惠,效果出奇的好。 卖股份,卖宿舍,苏宁易购还没走出困境
市场竞争是惨烈的,一旦没有跟上节奏,掉队是非常快的。过去多年来,苏宁易购一直处于亏损状态,又砸了很多钱扩张,导致债务不断攀升,到去年初达到1570亿元。
为了减轻债务,张近东到处想办法,质押苏宁易购股份,减持阿里股份套现,向淘宝借钱,甚至是将员工宿舍卖了,但似乎还是不够。最后没办法,在去年7月,张近东只能出售股份,靠江苏国资委来解救。经过这么一折腾, 张近东失去了控制权,自己也不得不辞去了董事长职务,离开了一手创立几十年的公司。
然而,苏宁易购的债务问题并没有解决, 到去年底,共约328.93亿元亦已逾期未支付。 这段时间,两批供应商申请破产重组,虽然苏宁易购辟谣了,但似乎并没有结束。这就说明背后还有很多供应商一直没有拿到欠款,再加上去年亏了400多亿,真的是非常艰难。
7月10日,苏宁易购召开半年度会议,辞职一年的张近东现身,首次和团队沟通,鼓励他们坚定发展信心。张近东虽然没有担任管理职务,但仍然是股东之一。而且他除了苏宁易购,还有很多业务,要知道苏宁控股集团可是中国第二大民企,一年营收6000多亿。 苏宁易购何去何从?
说实话,如今的电商市场,想打破格局很难。开发任何一个领域,都需要资金,但苏宁易购却亏损惨重。目前,抖音、快手又做起来了,苏宁易购能打的牌很少。
不过,苏宁易购的底子还在的,毕竟从传统零售做起,产品、供应链等都有优势,就看要怎么调整,不要把摊子铺得太大,集中精力攻一个方向,或许能够找到出路。
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