两轮电动车四大家半年报出炉小牛提前熄火，爱玛是最大赢家

　　2021年8月，新国标过渡期的终结让外界认为已到两轮电动车品牌洗牌的终局。时过一年，在疫情的加持下，两轮电动车市场出现了更大波动，雅迪、爱玛、小牛、九号四大上市品牌的用户争夺战也进入了高潮，从他们发布的最新财报也能看出本战局的初步结果：小牛提前熄火，爱玛成为最大赢家。营收利润双降，小牛九号双倒退
　　从雅迪、爱玛、小牛、九号四大品牌发布的财报来看，小牛和九号这两家科技造车品牌成为营收利润双降的两轮电动车品牌，其他两家都正向增长。
　　小牛电动倒退最为猛烈，营收8.28亿元，同比下降12.4%；实现净利润1440万元，同比下降84%。九号电动的表现比小牛电动微好，虽然半年报数据显示出正向增长，第二季度却出现了负增长：第二季度营收超过29亿元，同比下降1.25%，净利润为2.18亿元，同比下滑近5%。
　　业绩最好的是爱玛，其营收体量虽然不及雅迪，却在增长速度上超过了雅迪。数据显示，爱玛电动第二季度，公司单季度主营收入48.51亿元，同比上升15.94%；单季度归母净利润3.72亿元，同比上升129.98%。而雅迪半年营收同比增长则为13.5%，利润同比增长率为52.6%。
　　值得注意的是，这已经是小牛电动连续三个季度出现负增长，早在2021年第四季度，小牛电动净收入就出现了同比下滑超过18%。对此，小牛电动官方给出的理由几乎把疫情、供应链的各种缘由占了便：第一季度下滑，小牛官方表示是锂电池材料涨价，而第二季度下滑小牛官方则表示是因为＂上海、北京和其他一线城市的新冠病毒封锁，导致了线下零售流量的下降及物流发货受到限制的缘故，这些封锁区域的营收占比国内总销售额的35%-55%。＂
　　但显然这些理由放在同行面前就显得站不住脚：毕竟疫情和供应链对其他三个品牌的影响都存在，无非大小不一，但小牛的下滑显然已超出同行太多。产品内卷，品牌打响营销战
　　细心的人会发现，进入夏季，九号电动的新代言人易烊千玺广告在各大楼宇广告牌上轮番播出。
　　7月5日，九号公司正式官宣易烊千玺成为品牌全球代言人。同时，九号的营销费用也在水涨船高：上半年，九号销售费用同比增长28.6%，为0.7亿元，而研发费用仅为0.4亿元。
　　作为营销上的老玩家，爱玛电动上半年的销售费用高达2.73亿元，同比增加13%；研发费用为2.13亿。
　　2022年上半年，雅迪在净利润上依然保持了高增长，不仅得益于营收增长，更是得益于运营支出的压缩。在销售费用支出上，其同比下降了5.14%为6.36亿元，而研发支出更是压缩了49.9%，为5.05亿元。
　　相比之下，营收业绩失色的小牛电动在2022年第二季度运营费用高达1.73亿元，同比增长26.4%。其中销售和营销费用高达9250万元，同比增长34.3%。而2022年上半年的研发费用为0.86亿元。
　　所以，即便各家都高喊高科技电动车的情况下，营销与推广才是品牌们的真战场。
　　不过，值得注意的是，当前资本市场似乎高看九号电动过于爱玛电动。截止9月5日，爱玛电动的市值为289.65亿元，低于九号公司的307.01亿元市值。四大家中，雅迪电动市值为最高435.67亿港元，而小牛电动市值探底4.15亿美元，股价低至一年中最高股价的五分之一。