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为啥理想ONE急于停产?了解下蔚小理最近的窘境,你会明白的

  "蔚小理"水逆的8月
  10677辆,同比增长81.6%;
  9578辆,同比增长32.7%;
  4571辆,同比下滑51.5%。
  以上,分别是"蔚小理"三家在8月交出的成绩单,老实说,暗含不少唏嘘。
  过去一年,除了特殊的月份,小鹏汽车基本都能月销破万,但如今却跌破万台;"三兄弟"里被寄予厚望的理想汽车,直接腰斩,交付量竟不足5000台;蔚来的情况似乎稍微好一些,但也只是略高于"万台"及格线,而且还是在手握6款产品的前提下。
  对于这样的市场表现,向来"能说会道"的"蔚小理"也是搬来了足够多的理由。
  蔚来汽车总裁秦力洪在接受媒体采访时表示:"全球的电动车创新公司基本上完成迭代的只有蔚来一家,我们率先进入弯道,在弯道中速度做出调整,这是客观规律。"理想汽车创始人李想更是直白,让人别买理想ONE,直接等四季度才推出的L8。和理想同款的理由,也出现在小鹏的粉丝圈里:G9快来了,何不等等?
  也确实,不能仅凭一个月的销量下滑就认定别人"中落"。但如果我说,"蔚小理"的颓势,今年上半年就有迹象,你会相信吗?
  还没形成优势,对手就追上来了
  今年以来,"蔚小理"总体表现虽然强势,但也已经呈现出不足之后劲——在强劲的对手面前,它们的优势减少了。
  还记得大概三年前,理想汽车的李想就曾对外说过,给新造车公司的窗口期大概只有3年。他很清楚,如果这三年里,"蔚小理"这仨不能形成足够的市场壁垒,很可能会淹死在主流车企后知后觉的强劲攻势中。
  不得不说,李想对于市场的觉悟是高深的,只可惜,三年过去了,他们还是没打造出足够坚固的市场壁垒,面对传统主流车企对电动车市场一波比一波猛的攻势,似乎有点招架不住。
  现如今,"蔚小理"三家加起来的销量,已经不敌同期成立的广汽埃安的销量了。
  就好比小鹏P7和比亚迪汉EV。
  这两款车不仅价格相近定位类似,就连上市的时间也非常接近,在2020年后半年也都经历了艰难的销量爬升期。然而,如今来看,汉EV的月销量已经稳定破万,而小鹏P7的销量不仅常年徘徊在七八千,始终没捅破"万"字,在最近两个月甚至有下滑的趋势——
  自七月开始,小鹏P7已经连续两个月环比下滑,从六月的8045辆到七月的6397辆,再到八月销量的5745辆,环比跌幅分别在20%和10%,去年同期,小鹏P7的销量虽然不及当下,但起码环比是有增长的,能让人看到成长的势头。
  不光P7,P5和G3在过去这么些年也一直不温不火,最高月销量都没有超过6000台,逐渐被边缘化。随着深蓝SL03、比亚迪海豹等强劲对手入场,小鹏全系产品都将面临着巨大的"血脉压制",销量预计还会进一步下探。
  顶不住市场压力的小鹏经销商,据传已经开始降价促销——广州某一经销商的销售介绍,不光车款可以抵扣5000-10000元,甚至还会赠送3000-10000元的选装权益,可以让消费者选择真皮座椅、音箱、车身颜色等配置。
  一旦开启降价促销的模式,小鹏也算是正式走上了下坡路。就如乘联会秘书长崔东树所说的,降价易引起老用户不满,负面影响太大,采用价格手段竞争不划算。
  蔚来在过去一直是中国品牌高端纯电市场的一面旗帜,但现在似乎光鲜不再。
  今年前7个月,蔚来在30万以上高端纯电市场的份额已经从去年的39.48%下跌到26.07%,下降了差不多13个百分点。"守不住高端"成为蔚来当下的热门话题。
  在刚刚过去的8月份,蔚来ES6、蔚来EC6和蔚来ES8三款车型合计销量才7153辆,不及极氪001这一款车的销量。在当下能交付5款车的情况下,蔚来一个月的销量才刚刚过万,平均到每款车的销量只有两千台左右,产品越出越多,销量却不见长,内耗不断。
  承受不住内耗的蔚来,决定展开多品牌战略,主攻30万以下的纯电市场。
  理想汽车则是一手好牌打到稀巴烂。
  在过去,理想汽车在"蔚小理"三者中最是被寄予厚望,市场表现也最是被人津津乐道:在只有一款车一个配置的情况下,单月销量居然能过万,而且还是一款官方指导价三十多万的七座SUV。
  不可否认,理想ONE的市场定位非常成功。
  但可惜的是,理想ONE除了成功的市场定位,其他方面却平平无奇,甚至还因为底盘质量问题屡上热搜。硬件的短板成为羁绊理想汽车的绊脚石,理想ONE如此,新出来的理想L9也一样,估计后续出来的理想L8也不会好到哪里去。
  这可是一个大麻烦,要知道,市场定位这东西说来高深,但跟进的门槛实在也是低,曾经的蓝海很快就会变成红海。
  也正如你所见,这一两年,进击理想ONE的竞品,一个比一个狠:比亚迪的唐DM-p,问界的M7,甚至连腾势D9、岚图梦想家都会抢占它的市场份额。这里头哪一个的硬件不比理想ONE有优势?
  面对汹涌而来的竞争对手,理想ONE实在没辙,不得不打乱自己的新品节奏:哪怕还在热卖,哪怕刚上市才仅仅三年时间,李想也不得不在新品还没准备好的情况下,毫无征兆地停掉理想ONE,哪怕会引起巨大的舆论风波。
  不过,硬件的劣势又岂能是简单换个代就能抹平的。虽然理想汽车在过去表现非常不错,但其所走的路线也为它埋下一个"大雷"——虽说增程式的发动机只发电不驱动,但其热效率会严重影响系统的效率。
  没有发动机研发经验的理想,很可能会在这里栽跟头。
  销量越高,亏损越大?
  "蔚小理"的麻烦可不只在销量的趋势性下滑,更在其盈利能力。从目前已经发布年中财报的小鹏和理想来看,在销量剧增的当下,亏损却还在进一步扩大。
  小鹏今年上半年总营收达到了148.91亿人民币,同比增幅达到了121.85%,但净亏损却进一步扩大,达到44.02亿元,同比增加了122.18%,净利润率只有-29.56%,比往年还下降了0.14%。
  理想的财务情况稍微好一些,今年上半年的总营收为182.95亿元,同比增长了112.38%,但增收的同时,亏损却在扩大——净亏损达-6.29亿元,比去年同期还增加了5.61%,净利润率为-3.56%。
  相较之下,同样都是主攻新能源市场的比亚迪,归母净利润(归属于母公司所有者的净利润)的增幅是营收的三倍:今年上半年,比亚迪的总营收为1506.07亿元,同比增长65.71%,归母净利润为35.95亿元,同比增长了206.35%,净利润率为31.16%。
  销量暴增的同时,理想和小鹏的亏损不但没有止跌,反而还在扩大。对于此,很多业内人士表示甚是不解。某一位业内高管就提到:"三十多万的电动车,如果在我们体系下,只要月销4000辆左右就能实现盈利。"
  成本控制能力成为"蔚小理"当下最大的麻烦之一。
  在今年初的中国电动汽车百人会论坛,蔚来创始人李斌说道:"特斯拉降价,蔚来不会降,因为没有什么降价空间,我们目前都是负毛利。"然而,这个没有降价空间的蔚来,旗下产品的价格,却要比友商的同级别车型贵大几万块钱。
  不光蔚来如此,小鹏的价格,在主流厂家面前,也是丝毫不占优势。
  蔚来的ES6,在续航更短,性能更逊,配置差不多的情况下,车价却要比主流厂家的同级车型贵了6-4万;蔚来ET5,一款中型轿车,在续航基本相当的情况下,售价却和极氪001这样的中大型轿车相当。
  蔚来ET5的官方指导价为32.80-38.60万元,比极氪001的29.90-38.60万元高度重合,甚至更贵。
  在越卖越多,越卖越贵的情况下,亏损却还在一步一步扩大,这样的企业实在是让人想不通其可持续性在哪里。
  资本市场养不活一家企业,只会一直消耗,如果这家企业做不到自给自足,最终只会沦为资本市场收割韭菜的工具。
  打铁还需自身硬,现在留给"蔚小理"的时间还真是不多了。(文|大雄)

谷爱凌沈锡希和纪平梨花,你觉得哪一位美女在北京冬奥会夺金牌?个人觉得是谷爱凌吧在中国冰雪项目中有一位希望之星值得关注,她就是现年18岁的中美混血美少女谷爱凌。出生于2003年的谷爱凌,在自由式滑雪项目上具备了绝对的夺金实力。她是当之无愧的滑小学教师刚退休一年就因病去世了,家属能领到哪些钱?小学教师岗退休一年因病去世了,家属能领到哪些钱?对于刚退休一年就去世了,的确比较令人惋惜。由于小学教师属于事业单位职工,如果刚退休一年就去世了,应该是属于退休中人,按照社保法等相关同事去世,领导要求晚上去殡仪馆帮忙,这样的要求合理吗?同事去世,领导要求晚上去殡仪馆帮忙,你问这个要求合理不,我来告诉你,领导的这个要求不合理但合情。同事去世,不属于工作之内的范畴,不去帮忙是本分,去帮忙是情分。如果是以单位的名义去帮油电混合真的有那么省油吗?省油,也可称为燃油经济性比较好,对于油电混合动力来说,这方面自然是优点之一。当然,并不是所有的油电混合车辆都省油,目前来说量产的还是主要说丰田,其次是本田吧。例如笔者的双擎卡罗拉,为什么在日本的大街上没有早餐供应?中国的早点就像是欢快的少女,亲切动人。而在日本,早饭是位冷峻的小子,他从不抛头露面,却已深入人心。吃早餐这个事情,可以说是霓虹国人心中的一条铁律。日本的早餐业,不会破坏每一个清晨的新鲜的桂花如何泡茶?桂花茶制作方法一把处理干净的鲜桂花放在玻璃瓶中,一层层铺好,铺一层鲜桂花就压上一层白砂糖,装满瓶子以后再密封瓶口,放在阴凉通风处贮存三个月左右,就成了味道纯正的糖桂花。我们想要喝桂夫妻摆摊日入九千,对待小摊经济的发展多些支持宽容冯思睿(西京学院)近日,浙江义乌一对95后夫妻在夜市摆摊卖土豆和豆腐日入9000元的话题引发网友热议。对此,网上出现了许多不同的声音,鼓励大家去摆摊?不能把偶然当作常态收入9000三友医疗入选2023上海硬核科技企业TOP100榜单中证网讯(王珞)近日,上海市召开产业技术创新大会。会上,上海市产业技术创新促进会联合上海市科协宝山区政府等单位发布2023上海硬核科技企业TOP100榜单,三友医疗名列其中。从今年中科院发布迄今最亮伽马射线暴科研成果中国先进探测设备引关注央视网消息北京时间今天(3月29日)凌晨2时,中国科学院高能物理研究所在北京与全球40余家科研机构联合发布了对迄今最亮伽马射线暴GRB221009A的研究成果。中国的慧眼卫星与极目岁岁时时,又是一年清明时口岳兴文又是一年清明时,春风落日寄哀思。2023年癸卯年,按历法有两个春日,不是两个春天,清明祭祀又遇2004年之后的闰二月,二十四节气第四个节气春风。沾衣欲湿杏花雨,吹面不寒杨柳为什么欧洲杯可以出现希腊神话和丹麦童话类似的奇迹,但是世界杯永总是传统强队夺冠?谢邀。首先我想先说说欧洲杯和世界杯之间的区别。欧洲杯顾名思义就是在欧洲举办的洲际赛事,世界杯就是全球性质的大型赛事。欧洲作为现代足球的发源地是无可争议的。世界最强的球员都是云集在这
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