小背包，大生意

　　背包，是个有趣的东西。
　　它可以是学生时代的象征，是几乎所有人出行的必备，当然，也可以是陈奕迅背上的指环。你可能没有戴过手表、没有戴过眼镜，但你的回忆里，一定有至少一个曾陪伴你很多年的背包。
　　时至今日，它已经不单是一个用来装东西的包袱皮，而是一个承载着身份、属性乃至记忆和情怀的物件。
　　背包：熟悉又陌生的随身配件
　　太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说，早早早，你为什么背上小书包？
　　这首家喻户晓的儿歌，50年代就开始在大江南北的校园中传唱。但实际上，在很长一段时间里，背包并不是学生上学的日常单品。那时候更流行的，是这种工矿挎包。
　　军绿色或卡其色帆布材质，配上闪闪的红星和为人民服务，这就是七八十年代年轻人中最潮的穿搭配饰了。如果不是父母在工厂、部队有人，这样的包可不是轻易能搞到的。
　　那时候，挎上这么个包，骑着二八大杠自行车，后座载着喜欢的女孩，一路穿过大街小巷。那是无数70后年轻时最青春的一幕。
　　书包的真正多样化和普及，要到80年代末90年代初。
　　相信每个80、90后的童年回忆里都有这么一个书包，它有着帆布的材质和塑料的外壳；它可能是蓝色或者粉红色；它外面印着米老鼠、白雪公主、奥特曼或还珠格格；另外，它十有八九还都是脏兮兮的。因为除了装书，它还是午睡时的抱枕，放学打闹时的胸前沙袋，暴雨天顶在头上的防雨罩，等公交车时的坐垫
　　也在那个时候，背包开始成为划分身份的象征之一。就像能拿出多功能文具盒的小朋友，准能成为班里最亮的崽一样，书包上的花里胡哨也能为它的主人吸引来眼球。
　　记得小学三年级时，电视上出现了一款酷炫背包的广告自带电子表、指南针、反光条、背部按摩气垫，在当时的孩子眼里，这无异于2007年的功能机用户看到了iPhone。
　　依然记得，第二学期开学，隔壁班有个男生还真就背上了据说是爸爸去广州出差时带回来的。那天下午放学，半个楼道被慕名而来的同学们围了个水泄不通，能摸到一下的孩子都觉得新鲜得不得了。
　　当然，学生终究是学生。文具带来的荣耀，终究抵不过学习的光芒。差生文具多也是老师们经常拿来怼这些时尚小先锋们的口头禅。随着年级增长，课业的加重，背包很快退回到了它包袱皮的本质位置。
　　进入中学，练习册试卷数量爆炸式增长，加上年龄和心智的成熟。90后们不约而同把背包换成了低调的黑色，褐色纯色款。奥特曼不见了，取而代之的是周杰伦，蔡依林和飞轮海但多半只是一个挂坠，垂在沉甸甸的书包拉锁边上，随着他们下晚自习。
　　到了高中，书包已经变成了纯粹的搬运工具。高考生们的课本试卷练习册的厚度，已经不是一个书包甚至一个拉杆箱能够承载；而住校宿舍，让每日通勤的刚需减少了不少。那时候的背包，重要的不是好不好看，而是能不能装。
　　从个人配饰到最纯粹的工具，书包随着90后们的年龄增长而越来越边缘化。这种趋势，直到他们通过高考后，来了个180度大逆转。
　　终于甩掉课业重担后，包袱皮也开始重新找到自己的位置。大学是很多90后第一次离家千里，也是他们第一次开始自行决定自己的生活。很多人买了人生第一支化妆品，第一件妈妈不喜欢的衣服，第一次装饰自己的床铺匆匆数年，90后进入了职场。背包从那个带着课本上下学的包袱皮，变成了伴随他们工作日往返公司，周末去咖啡厅商场的通勤单品。
　　这时候，背包的时髦属性重新开始被提上议事日程。如果说小时候一款酷炫的背包能引来小伙伴羡慕的眼光，那现在，一款搭配服装的背包就是90后自我表达的工具。
　　更重要的是，随着互联网大潮的到来，长大了的90后再也不用羡慕隔壁班那个去过广州的爸爸，一台电脑一支手机，他们总可以找到自己想要的那款背包。经济独立的他们也无需再求父母满足自己的愿望。
　　背包的第二春，来了。
　　当剥离了学业属性后，背包的意义也开始泛化。
　　如果以前背上背包是为了上学校天天不迟到，那么现在的背包则承载了很多年轻人的诗和远方比如背包客们。
　　不要误会，背包客可不是网上被黑的那种文青驴友。说走就走的旅行最火的2011年前后，有媒体报道过很多让人啼笑皆非的案例：有某大学生看了一篇旅行鸡汤文，当晚就爬上了去格尔木的车；也有某女青年辞了工作，揣俩苹果就骑着自己的公路车上了318国道当然，最后的结局，都是山穷水尽，不得不向相关部门求助才得以回家。
　　背包客们不是这种脑子一热的小年轻，相反，他们更像是深思熟虑的探险者他们会如行军打仗般逐条规划自己未来数月的旅行攻略，一点一滴计算怎么买到最划算的车票和门票；他们会仔细斟酌随身携带的装备，确保每样都是路上必须；他们会远离那些网红打卡景点，而更喜欢在某个陌生城市的旧书店里看一下午古籍。
　　他们不跟着旅游团随波逐流，把方向盘交给导游；也不像空有热情没有理性的文青旅客，脑子里只有诗和远方。一句话，背包客知道自己要什么，知道自己要去哪里；他们自己规划形成，自己搞定一切，自己应对困难，自己为自己负责。
　　2011年，广州佛山科技学院四个大学生，肩背40斤的双肩包，从大理踏上了前往拉萨的旅程。每日行走十几个小时，以泡面饼干为粮，有时借宿农家，有时草地扎帐篷；68天，2000公里，他们最终看到了布达拉宫的金顶。面对媒体，组织者林书伟没说出什么西藏洗涤心灵之类的话，而是表示最大的收获，在路上。出发前，我最大的梦想是赚大钱，走到23时，放眼眼前，只要有澡洗、有火烤、有饼吃，我们就很开心了。
　　同样是广州的四个90后，以另一种方式开始了自己的背包客旅程。他们凑了1000元买了一堆小商品，从广州出发一路北上，途径厦门、杭州、上海、苏州、南京、济南、天津、北京、西安最后到达武汉。每到一地，靠着摆地摊的收益，攒够前往下一站的路费。背包不但是他们的旅伴，也在某种意义上支撑他们完成了整个游商之旅。
　　背包客不仅是一个身份，更是一种文化，背包客的核心就是那个背包。带上背包，离开熟悉的舒适圈，火车汽车毛驴车，宾馆旅社大车店，清山绿水大漠孤烟，荒郊野岭繁华都市，古道西风高速公路，有时醉酒高歌，有时风餐露宿，等等等等。无论在哪里，无论做什么，你最好的伙伴，就是你的背包。
　　老罗也参与过的生意
　　这两年，立志为年轻人做背包的厂商可不少。
　　人称珠海小厂的魅族，早在15年前后就在自家商城上线原创设计双肩包；后来的数码杂货铺小米，也在出品了两三款背包后推出生态链箱包企业90分。
　　连雷布斯都参与过的生意，怎能少了真还传主角、星巴克忠实黑粉、前前数码脱口秀掌门、前直播带货第一人罗老师。
　　2018年11月，锤子科技发布会。IT界最会讲相声的罗永浩带来了锤子的三个伙伴，其中就有彼时在中国还名不见经传的地平线8号。
　　图片来源：大震桑Nicho
　　尽管发布会只是首发了一款行李箱，但包括慢放君在内的不少数码发烧友的心，还是被击中了。分区收纳、内置移动电源、抽拉式数据线，还有那个很锤子的方正外形设计，无疑是一个又一个的加分项。
　　而地平线8号的产品表现，颇有点罗老师做锤子的偏执，借用锤科自己的slogan来讲漂亮得不像实力派。
　　在那之后的四年，锤子逐渐消失，很偏执也很会折腾的罗老师为了生活做起了直播带货。而那个当年作为配角存在的地平线8号，也自力更生成长为箱包界的一员猛将。
　　现如今，背包已经成了地平线8号的重量级产品线之一。发布会之后，其陆续推出了ZERO零感、AtlasX、MOMENT等多款背包产品线，靠着产品力和设计，逐渐在年轻群体中打开了市场。
　　以AtlasX零感背包为例。从外观到功能，无一不是为了都市年轻一族的上班通勤量身定制多达26个分区收纳，从钱包手机到雨伞银行卡全都能一一对应，首创针对MacBook特别优化的电脑收纳仓等等，条条扣准年轻人的使用痛点，真正做到了旦用难回。
　　数据也证明着地平线的脚印。在什么值得买平台上，地平线品牌种草推荐率达67。74，超过第二名三倍有余；知乎平台上的行李箱种草推荐率，地平线也有73。33的成绩。
　　在写这个选题的时候，我们还和地平线的朋友聊了聊，他们现在的主力产品有主打商务出差的轻商务、主打90后旅游的大旅行家、主打9000后日常使用的Newlife三大产品系列，产品覆盖了全球数十个国家和地区。
　　结语
　　正如文章开头所说，那个陪伴数千万人长大的背包，已经不止是一个用来装东西的物件，而是一个承载着身份、属性乃至记忆和情怀的物件。
　　从最开始那个装书的包袱皮，到后来功能多样的通勤单品，到现在身份表达的工具。随着90后的成长，背包的属性也走过了不同的阶段。
　　就像地平线8号的产品理念讲得那样：做旅途上最可靠的陪伴者和支持者，足够长情，足够体贴，足够漂亮。END