古井贡酒从5到五度,55度献礼上市
中国经济周刊-经济网讯 日前,古井贡酒全新打造的"55°古井贡酒年份原浆献礼版"在京东、苏宁易购、抖音等各大平台上市首发。同时,55°古井贡酒年份原浆献礼版开展了百万美酒大派送活动,引发全国消费者的关注与参与。
古井贡酒方面表示,全新打造的"55°酒,畅销12年,产品再裂变,深谙消费者需求,种种元素叠加,让55°古井贡酒年份原浆献礼版广受消费者青睐。
古井贡酒供图
在老一辈古井人的记忆中,55°的古井贡是有着非比寻常的意义。它开创了名酒55°先河;它获得了中国名酒荣誉,掀起了白酒现代营销的开端,助推了古井跨越式的发展。
据介绍,1988年,古井贡酒的科研人员率先研制出55°古井贡酒,65°古井贡降到55°,产品一经推出迅速风靡大江南北。此后,各大名酒企业开始向古井取经,也纷纷推出了55°产品。
1989年,55°古井贡上市后,古井开启了全国招商,以地级市为单位的选商,同时,古井贡开始注重流通渠道的营销,白酒现代营销由此开启。
从1991—1994年,古井贡连续四年在全国白酒企业中排名前三,1995年跃升到全国白酒企业第二位,1996年古井贡登陆资本市场,成为中国白酒第一家AB股同时上市的公司。
古井贡酒供图
古井贡酒方面表示,55°古井贡酒不仅是安徽省乃至全国白酒史上浓墨重彩的一笔,更早已成为中国人的"全民记忆"。古井献礼版从50°到55°,是度数升级,也是经典回归,采用55°这一经典度数,正是古井贡酒对经典的献礼。
公司介绍,新品度数升级意味着产品的升级、品牌的升级、也是品质升级。站在行业角度来看,从50°到55°,献礼版古井贡酒提高的不仅是5°,也应该叫做"五度"。
一是,品质有高度。55°献礼版的面世,提升的是古井贡品质的高度,作为一款上市12年之久的大众名酒,献礼版有着深厚的消费基础。作为全国白酒评比会金奖产品的经典度数,这款55°献礼版虽然度数高,但是劲而不烈,入口醇和甘美,香气协调,窖香幽雅,口感柔和圆润,绵甜而醇厚,余味悠长。
二是,品牌有温度。55°献礼品牌的传播语为"55度献礼得劲"。"献礼"版所倡导的积极向上的理念,小酌,忘却人间纷扰事;豪饮,留得欢愉满庭间;献礼,敬献长辈暖心田。
古井贡酒供图
三是,渠道有宽度。55°"献礼"版锁定百元价位段,作为线上专售产品,古井献礼登陆了多家等电商平台。
众所周知,安徽市场向来是献礼版的根据地市场。此次,55°献礼版主打线上,面向全国市场,也是献礼全国化进程中的重要一步。它无疑将释放献礼核心产品对全国市场的拉动力。同时,55°献礼版的收藏、聚饮、礼赠的场景定位,在满足不同场景需求的情况下,更加让消费者有机会真正地认识献礼版。
四是,产品有辨识度。55°古井献礼,便是古井献礼提升产品辨识度的又一力作。目前,围绕40.6°献礼版,已经形成了包括45°献礼、50°献礼、55°献礼在内的完整产品体系,对核心产品形成拱卫之势。
五是,营销有力度。在营销上,以55°献礼版的数字化精准营销正在进行。
古井贡酒方面介绍,公司在全网开展的百万美酒试饮活动,将"招募"一大批"金牌品鉴官",以百万美酒大派送,让"献礼"版的口碑再上一个台阶,百万美酒试饮这一"圈粉",也将推动55°"献礼"版形成的传播,将进一步提升古井贡酒品牌知名度。(晨曦 张强)
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