给钱就能看？这款社交App太野了

　　Askmeanything！欢迎向我匿名提问！
　　只要刷过朋友圈的人，应该都不会对这句话感到陌生。
　　这是Tape软件匿名提问箱的默认分享话术，将编辑好的问题直接分享到朋友圈、微博或是QQ空间，就能得到他人的匿名提问或评价。
　　狐妹今天想跟大家聊聊这种半匿名化的社交模式。
　　自去年开始，Tape匿名提问箱便疯狂地在朋友圈刷屏，不同于一般的实名制熟人社交，Tape的独特之处在于：虽然提问的人来自于你朋友圈，但你不知道他是谁。
　　而最近，这种社交模式在欧美的00后群体中也爆火了。
　　欧美的这款匿名问答软件叫做NGL。
　　用法跟Tape大同小异，就连火起来的方式也跟Tape一样莫名其妙的。
　　根据SensorTower的数据显示，仅仅6月，NGL的下载量就已经超过了730万。
　　截至目前为止，这个软件在全球的安装量超过1500万，稳居美国iOS免费应用的榜首。
　　图片来源SensorTower
　　不就是你问我答嘛，居然这么火？
　　先给大家拆解一下软件名字NGL，其实是notgonnalie的缩写，翻译过来是不会说谎。
　　NGL之所以能爆火，也跟它简单的产品机制有关，无需注册，直接用第三方软件Instagram账号登录，就能生成一个专属的链接。
　　点击骰子更换分享文案，再复制链接，生成分享截图；
　　最后发到Instagram的短视频功能（Stories）上；
　　点击贴纸图标，把你的专属链接粘贴上去，拉到屏幕中间。
　　分享出去就可以啦！接着就等着网友给你匿名提问！
　　对于匿名的提问，你可以选择直接回答。
　　到这一步有意思的来了，也是和Tape最不同的一点。
　　你还可以点击谁问按钮并支付10美元解锁，来看看到底是谁提问了这个问题。
　　而Tape是压根没有这个功能的，换言之，Tape那是真匿名，而在NGL，只要你给钱，就可以实名。
　　什么？又变相赚钱？说好的匿名呢？连软件都这么卷了？
　　说实在的，你要是没这个功能，咱也就是保持强烈的好奇心去猜测问题的提问者罢了，但你把每周9。99刀的订阅服务摆在面前，就相当于告诉用户：给了钱，就能知道是谁偷偷骂你了，快来给钱！
　　但付费就真的可以知悉一切吗？答案是不行的。
　　有用户在评论中说，所谓的实名，也只是提供广泛的细节，如ip和设备型号。
　　好家伙，这不是妥妥地被割韭菜了嘛！
　　据SensorTower数据显示，NGL的用户在该app上花费的金额大约是240万刀，而其中，这个9。99美元的无限制提示订阅是应用程序内购买量最高的，其次是每周1。99美元的无限制提示选项。
　　除了无厘头的订阅服务之外，你有没有想过，给你提问的人，甚至可能不是真人？
　　美国科技类博客TechCrunch做了一个实验，将NGL及其竞争对手Sendit提供的链接复制到Instagram中，并迅速删除。
　　几个小时后，TechCrunch收到了匿名问题。
　　用惯社交平台的我们都知道，发布消息后立即删除，除了即时看到消息的用户能够提问以外，其他人根本不可能知晓这条链接的存在，那么这些匿名的提问是哪里来的呢？
　　很显然，背后的操作者是机器人，而非用户的朋友。
　　那这个软件不是摆明了把用户当猴耍？
　　咱俗话说，周瑜打黄盖，一个愿打一个愿挨，这个软件的爆火还少不了这群容易上头的00后。
　　半匿名的社交模式，营造了一种似熟非熟的距离感，成为社恐患者敞开心扉的端口。
　　话痨的三寸之舌有了用武之地，羞于开口的暗恋有了寄托的窗口，也给了打工人情绪宣泄的场所。
　　其实说到底，不管是Tape还是NGL，它们走红的背后，都是社交需求与自我呈现需要的融合与平衡。
　　而这种在社交平台上被看见、被关注、被认同、被需要的状态，恰恰也印证了这类匿名应用能够实现病毒式传播。
　　换言之，也就是用户对某个应用上瘾了。
　　虽然在GooglePlay和AppStore上可供下载的应用总数多达500万款，但实际上，大家85的手机使用时间只能匀给5款左右的应用。
　　甚至有80的用户在安装完某一应用后的72小时内都不曾打开过。
　　很显然，绝大部分的app都没能成功留住用户。
　　那呈病毒式传播的应用成功在哪？
　　一句话，以少变多。一个用户会推荐给一个或多个用户，新用户又会不断地进行推荐，简单来说，就是裂变。
　　这里狐妹给大家科普一个专业名词叫做维里系数。
　　举个例子，假设NGL现有100个新用户，随即他们又分享给了300个新用户，而这300个人又分享给了900个新用户，那么这个时候，维里系数就是3。0。
　　而在技术层面上，我们又把维里系数在1。0以上的增长叫做病毒式增长。
　　很显然，这个数值越大，产品就越火爆。
　　那么问题来了，这100个初始用户，为什么会愿意把软件安利出去？
　　首先，这类匿名软件戳着用户的痛点，给用户刺激感，让人愉悦的体验。
　　比如：能即时互动的聊天方式、匿名带来的神秘感、匿名朋友的暖心鼓励。
　　其次是，让用户对该软件上瘾。
　　说白了就是，经常性甚至是天天用匿名软件，无聊的摸鱼时间、寂静的夜里、独自emo的瞬间，任何一个想要聊天的时刻。
　　生成的分享链接活跃在网络上的几率越大，被更多人关注的几率也就越大，从而演变成为习惯，甚至是很难放弃的行为，就好比我们每天都要玩微信，听网易云或者QQ音乐，这是同样的道理。
　　NGL的爆红有偶然性，毕竟它也并非匿名问答的鼻祖。
　　早年在互联网领域里有很多类似的软件，再后来出现了社交新闻站点Reddit，类似于国内的百度贴吧，这个软件才真正把网友在线实时问答发扬光大，也就是我们开头说的askmeanything这个概念。
　　我们先不谈NGL的生命周期能有多长，是不是昙花一现。
　　半匿名化社交软件本质上也是一款Web2。0社交软件，在Web2。0模式下，我们主动的，积极的，在不受时间和地域的限制下，在互联网上分享各种观点。
　　这很好理解，我们现在频繁使用的微信、微博、抖音就都是Web2。0的产物。
　　在Web2。0趋近饱和的时代，Web3。0的概念就不断被提及。
　　说白了，以用户为核心的Web2。0让用户给玩腻了，大家都想和互联网建立更加亲密的联系。
　　这怎么理解呢？狐妹举几个例子大家就懂了。
　　微信推出了附近的人，招揽了大量的用户；
　　网易新闻、今日头条、人人网等积极推广自媒体；
　　团购网站客户端推出基于基于位置的服务的商品查找和推荐功能；
　　微博利用地理信息增强用户间的互动等等。
　　反观匿名软件，你能说它不被取代吗？
　　这是不可能的，因为在下一个时代，还会有更多的匿名问答应用，甚至可能以全新的面孔和形式，重回大众视野。
　　还会有10后、20后、甚至30后的年轻人对新的产品做出新的诠释。
　　参考资料：
　　硅星人：00后讲真上头：爆红匿名应用三天700万下载；中年网友直呼看不懂学通社：关于Tape、自我与社交
　　编辑：桃子匿名社交的春天又来了