相互赋能，国台酒业与南都打造酒媒融合全域营销新样本

　　白酒与媒体除了跨界合作外，也能相互融合。
　　今年7月31日，国台酒业与南方都市报签署战略框架合作协议，并宣布打造酒媒融合、全域营销的新样本，把国台酒业最重视的广东市场打造成全域营销的样本市场。
　　目前，双方合作已接近1个月，如何融合营销相互赋能，一直是业界关注的部分。
　　据了解，在现有合作模式下，国台酒业与南方都市报（下文简称南都）的酒媒融合正有条不紊地进行中。南都通过智媒多元优势，为国台酒业量身打造了多种营销方式，在媒体的权威性、公信力以及专业化等赋能下，借助全域营销，国台酒业品牌的影响力在广东市场的进一步提升。与此同时，国台酒业利用其酱香酒头部企业的品牌优势，为南都提供以酒为媒的优势，横向与其他行业进行联动。
　　国台酒业与南都要将广东打造成酒媒融合、全域营销的新样本
　　国台选择南都合作营销，源于骨子里同样有创新精神
　　据了解，白酒企业过去与媒体合作，基本上是在报纸版面或电视上打广告进行形象推广，这种方式在过去白酒行业野蛮生长的时代，各种高、中及低端酒，通过报纸、电视等媒体广告狂轰滥炸下，就能实现产品快速招商以及对消费者进行市场教育。
　　随着近五年白酒行业进入存量博弈及结构调整，白酒企业的品牌和品质成为市场竞争的核心要素。因此，酒企的营销手段从过去媒体上打硬广，演变成围绕品牌和产品进行一系列营销，这也使得媒体从过去的广告承接商转变为白酒企业的品牌营销服务商。
　　在签署战略合作协议当天，国台酒业销售有限公司常务副总经理汤旭表示，国台选择与南都合作，源于双方在骨子里同样具有创新精神
　　对于要打造中国新名酒的国台酒业而言，该公司营销方式更是走出了一条创新之路。据了解，在进行品牌和产品营销过程中，国台酒业既擦亮了新名酒招牌、讲好新名酒的故事，同时还与经销商、客户和消费者进行了深度触达和沟通，这是白酒行业中国台独有的创新营销方式。
　　当然，国台酒业要扩大营销影响，媒体力量是不可或缺的，不过在选择合作媒体方面，双方必须共同具备的与时俱进、敢为人先、突破自我的创新基因，毫无疑问，南方都市报与国台酒业高度契合。
　　国台酒业是政府授牌的茅台镇第二大酿酒企业，扎根中国酱酒核心产区茅台镇20余年，稳步成长壮大，2021年跨进中国酒业百亿酒企阵营，品牌价值位列中国白酒第十名。今年以来，国台进入打造中国新名酒的新阶段，要把品牌更深地植入消费者的心中。加大品牌投入、加大消费者培育投入、加大动销投入是国台今年的市场核心原则。
　　作为中国都市类报纸的领军者，南方都市报拥有1份报纸、1家网站、2个手机客户端、2种期刊、近百个社交媒体公众号，形成了报网端微刊立体传播体系。2018年，南方都市报在办中国最好的报纸基础上提出做中国一流智库媒体的目标愿景，在突破传统媒体报道、观察、监督的角色定位，主动将自身纳入区域和行业治理链条。
　　在做中国一流智库媒体的目标愿景下，南方都市报逐步构建优质原创创意传播智媒服务三大核心能力，形成了原创报道、新媒体、视频影像、智库数据、视觉设计、线下活动、技术服务七大核心内容、近百项新产品和新项目。
　　国台酒业和南都融在骨子里的创新精神，为双方相互融合赋能、共同打造酒媒融合营销新样本提供了重要基础。国台酒业透过南都的智媒多元优势，联动头部企业通过产业共建、跨界合作，整合智媒研究资源等，在广东获得深入营销的土壤；而南都也透过国台酒业头部酱香白酒的品牌优势，以酒为媒与多个产业横向联动。
　　从深调研到消费券发放，南都与国台共建酒媒融合、全域营销新样本
　　广东是国台酒业的第一大市场，也是该公司打造的全域营销样板市场，在与南都署战略框架合作协议后，双方战略合作后是如何打造酒媒融合，全域营销新的样本？
　　就双方的合作方式而言，国台酒业与南都做了很多行业首创的合作模式：第一，国台酒业与南都共同发起促消费共振兴为主题的乡村振兴广东实践深系列调研；第二，双方共同国台酒亿元红包消费券大放送；第三，双方共同开发包括联名酒等高品质联名文创产品。
　　国台酒业与南都携手启动乡村振兴广东实践系列深调研，通过酒媒融合、全域营销的方式走访广东地市，国台酒业在广东市场进一步扩展了品牌影响力
　　业界分析看来，上述提到合作方式不但是国台酒业的首次跨界尝试，也是白酒行业首创的融合方式。国台酒业通过南都的权威性、公信力以及专业化等赋能下，品牌的影响力在广东市场的进一步提升。
　　从具体情况来看，首先今年8月中旬启动的乡村振兴广东实践深系列调研，南都通过多年在多年积累，通过当下重要议题的设置与国台酒业完美结合，扩展了国台酒业的品牌影响范围，与此同时，国台酒业与当地经销商、被调研的当地企业等建立紧密连接，为国台酒的品牌价值输出带来多方面积极影响；另外在对广东地市的调研过程中，国台酒业对广东的三、四线酱香酒市场、酱酒消费特性进行多维度的深入了解，对未来市场开拓和渠道下沉做了充足准备。
　　其次在双方合作发放消费券上，南都与国台酒业共同承担了促进消费社会责任，同时为广东消费者送实惠。值得注意的是，在发放消费券的模式中，南都和国台酒业共同探讨了白酒X行业横向延展：例如白酒预制菜消费券、白酒文旅消费券等模式这种模式除了让国台酒业与消费者面对面互动，提升国台酒影响力和开瓶率外，还彰显出国台酒业为提振消费而作出的企业担当。
　　再次是跨界文创产品方面，南方都市报主打广州、深圳两座中心城市，覆盖珠三角区域，与读者之间建立了深厚的感情在南都等权威性和公信力背书效应下，这对国台酒无疑提供了一次媒体赋能，为国台酒精准锁定消费群体，对于传播国台品牌乃至中国白酒文化具有深远影响。
　　目前广东酱香酒市场约合120亿元左右，高端酱酒在广东是畅销品，值得注意的是，广东市场为国台酒业去年成功实现含税销售额超百亿可谓出力不少。业界观点认为，国台酒业与南都酒媒融合这一创新思路，开展全域营销新尝试，则是希望将广东打造成全国市场样板和典型，为未来国台酒业的进一步提升产生积极影响。
　　文贝贝