总台记者看世界丨吉卜力主题公园开园纳客，日本动漫产业为何如此吸金？

　　总台记者看世界！大家好，我是总台驻日本记者刘茁野。
　　11月1日，在日本备受各界关注的吉卜力主题公园终于开门纳客了。吉卜力的动漫作品不光在日本，在全世界都有很多粉丝，比如《天空之城》《千与千寻》《龙猫》等都出自吉卜力动漫制作室，这一主题公园就是要在现实中再现动画中的经典形象和场景。
　　开业当天，等待入园的队伍望不到尾，排队的人最长要等4小时，可见它的受欢迎程度。吉卜力主题公园总投资超过了340亿日元，约合人民币17亿元。有预测调查显示，公园每年将吸引游客180万人次，带来经济效益480亿日元。据此来算，只需一年左右，园区的建设成本就可以收回来了。日本动漫产业的吸金能力由此也可见一斑。
　　东京街头常有动漫广告展出（总台记者 林博翰 摄）
　　今天咱们就来聊一聊日本的动漫产业。
　　日本动漫产业可以划分为动画和漫画两个部分。动画产业市场主要包含电视、电影、视频发行、网站放映、衍生商品、音乐、海外销售、娱乐设施以及线下活动九大方面。日本动画协会报告显示，自2010年起，日本动画产业规模保持10年连续增长。近两年受新冠疫情影响，产业规模有所萎缩，但2020年仍达到了24261亿日元，约合人民币1193亿元。漫画产业市场则是以纸质或电子出版物为主要方向，统计显示，2021年销售额达到了6759亿日元，约合人民币332亿元。也就是说，日本整体动漫产业规模已经突破3万亿日元，约合人民币1500亿元。
　　日本娃娃机中的动漫角色（总台记者 林博翰 摄）
　　目前，日本是世界上最大的动漫产业创作和输出国，全世界60%以上的动漫作品来自日本。动漫产业成为日本的出口创汇大户，也是知识产权商品的重要组成部分。以动画产业2020年的数据为例，2.4万多亿日元的市场规模中，来自海外市场的收入占到了1.24万亿日元，占比高达51%；玩偶等周边衍生商品收入为5800多亿日元，占比约为24%。
　　日本二手市场上的动漫玩偶（总台记者 林博翰 摄）
　　在日本本土，动漫的消费市场更大。几乎所有的日本人都多少会受到漫画的影响，日本企业高管人员办公桌上常常能看到有漫画书，电车、地铁、街头阅读漫画书的人也是随处可见。漫画大家宫崎骏等人在日本简直无人不知无人不晓。日本除了随处可见的动漫书店、衍生品专卖店之外，商场和超市都会有漫画书、动漫游戏光盘、玩具、衍生品销售，几乎每家电视台都有动画时段或动画频道。
　　在日本，动漫角色主题乐园是热门旅游景点（总台记者 林博翰 摄）
　　在大大小小的商店里，除了玩偶等动漫人物造型玩具，还有圆珠笔、文件夹等办公用品，也有杯子、毛毯等家用品，可谓是应有尽有。一张动漫人物的贴纸，能卖到500日元（约合人民币25元），一个动漫角色的钥匙扣，能卖到1000日元（约合人民币50元）。
　　日本动漫玩具展上的新动漫、新商品（总台记者 林博翰 摄）
　　当然，想要培育出这样一棵摇钱树也绝非易事，靠的是多年发展过程中形成的完整产业链条。首先是漫画稿件的海投海选，出版社要从大量的来稿中挖掘出有价值潜力的作品，随后在各个漫画杂志和平台推出。如果读者反响好，就再接再厉，形成连载。之后，还要制作成电视动画，再通过对收视率的测算来判断要不要拍成电影，要不要把动画内容实物商品化。最终，还有可能把优质品牌进行更广范围的推广，以实现商业收益的最大化。这次吉卜力公园的建设与开放，就是一个很好的例证。
　　几十年的老IP玩具依然人气不减（总台记者 林博翰 摄）
　　日本政府也很早就意识到了动漫产业的巨大价值，因此一直用刺激发展的政策加以扶持。1996年，政府就出台了＂文化立国21计划＂，将动漫等文化产业定位为国家重要产业，而且几乎每届政府都对动漫产业给予相当大的支持。
　　在日本许多书店中，漫画书架占比最大（总台记者 林博翰 摄）
　　值得注意的是，日本动漫产业近年来也暴露出一些潜在危机，像从业者待遇低下、作品同质化严重、商品化开发难度加大等问题。同时，其他国家的动漫产业这几年也在快速发展，比如中国动漫产业近十年来蓬勃发展，《大圣归来》《哪吒》等优秀作品已经走出国门，展示出中国动漫的独特风格和魅力。日本动漫产业未来发展将面临更加激烈的竞争和挑战。但对动漫爱好者来说，这倒是好事，因为竞争必定会带来更好的作品、更高的制作水平。
　　以上是总台记者刘茁野在日本的观察。
　　本期《总台记者看世界》作者：总台驻日本记者 刘茁野
　　（出自中国之声专栏《总台记者看世界》）
　　监制丨章成霞
　　记者丨刘茁野
　　编辑丨杨波