在华收入继续暴跌，新疆棉事件后阿迪达斯再无翻身之日？

　　作者：Hernanderz监制：罗超
　　北京时间11月10日，国际运动品牌巨头阿迪达斯公布三季度财报，表现可谓相当糟糕。
　　数据显示，三季度阿迪达斯净销售额为64。08亿欧元，同比增长11。4；营业利润则录得5。64亿欧元，同比大跌16。值得一提的是，阿迪达斯在中国市场的表现尤为糟糕。根据财报数据，今年前三个季度阿迪达斯大中华区总营收为26。6亿欧元，同比暴跌25。3。
　　回顾历史数据，阿迪达斯在华收入已经连续六个季度录得下滑，这家红极一时的百年老店正在被中国消费者抛弃。好在欧洲地区保持坚挺，前三季度总营收同比增长9。3至64。7亿欧元。
　　（图片来自UNsplash）
　　最近一段日子对阿迪达斯来说可谓多事之秋。一方面，10月26日，阿迪达斯宣布和侃爷KanyeWest终止合作，并停止向后者及其公司支付所有款项。要知道，2013年阿迪达斯可是花了大量人力物力才拉拢了侃爷这个合作伙伴，后者在2009年因为版税问题和耐克分道扬镳。
　　回顾双方合作这几年，侃爷为阿迪达斯带来了实打实的收益。上一财年，和侃爷合作的椰子鞋系列产品营收约为17亿美元，同比增长31，营收占比接近10。当然，侃爷也是收获颇丰，去年光是版税利润就高达近2亿美元。
　　如今两者合作破裂，阿迪达斯失去了椰子鞋这个大爆款，下一季度营收恐怕要更加难看。
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　　另一方面，失落中国市场也是阿迪达斯心头之痛。
　　虽然很多人认为始于去年3月的新疆棉事件是阿迪达斯衰退的转折点，但其实和老对手耐克，还有安踏、李宁等本土品牌相比，阿迪达斯的颓势早就显露无疑。
　　上一财年，安踏集团营收规模超越阿迪达斯，FILA等子品牌表现抢眼。今年上半年，安踏总收入259。7亿元，毛利润达到161。1亿元，同比分别增长13。8和11。8，成功超过了耐克攀上冠军宝座。与此同时，李宁上半年营收也达到124。1亿元，同样超过阿迪达斯。
　　值得一提的是，安踏、李宁、特步和361度四大本土品牌上半年总营收达到477。1亿元，进步相当明显。曾经红极一时的阿迪达斯被中国的年轻人抛弃，这对本土品牌来说是绝佳上位机会。
　　不过安踏、李宁们也不要高兴得太早。不久前，李宁因为新品营销翻车股价大跌，Lululemon等新兴运动品牌也蓄势待发，试图抢占这些老玩家的市场。
　　被誉为瑜伽裤界爱马仕的Lululemon在今年年初发布新五年计划，计划在2026年实现营收翻倍，中国市场预计会成为其第二大市场。截止去年年底，Lululemon在中国总共有71家门店，这个数字预计会在未来几年实现翻倍。
　　新的体育品牌大战已经打响，阿迪达斯垂垂老矣，耐克负隅顽抗，安踏、李宁风头正盛，还有Lululemon异军突起真正的好戏还在后头。