红牛创始人身价50亿美元，但11个儿女不争气，87岁想娶19

　　红牛想必大家都不陌生，累了、困了、喝红牛，你的能量超乎你想象，朗朗上口的广告词十分洗脑。红牛作为一款功能性饮料，他的包装并没有什么艺术感，反而带有一定的工业气息，热辣的红与亮眼的黄，深蓝色的品牌logo，具有冲击力的红牛对撞。
　　在随处可见的各种功能性饮料中，红牛算是领军品牌了，其十分接地气的包装让人印象深刻，看着很像老牌国货。但红牛其实产自泰国，而许书标也因为红牛冲上了泰国富豪榜第二名。但随着创始人的逝世，红牛也开始动荡飘摇，也许真的逃不过那句富不过三代的魔咒。
　　而且许书标晚年时为了能过几年时光，想娶19岁的女秘书冲喜，实在是荒谬，但不可否认的是，许书标拥有敏锐的商业头脑和前瞻意识。下面就让我们一起来了解一下红牛老总传奇的一生。
　　一、白手起家创红牛
　　许书标，泰籍华人，1922年出生于海南文昌，2岁后一直旅居泰国，当时国内动荡，海南也比较落后，经济不景气，当时不少沿海地区的人开始下南洋淘金，许书标的父亲就是其中一员。当时年少的许书标跟着父母养鸭子、卖水果，生活很拮据，也正是因为父亲下海闯荡，许书标也有一些商业头脑。
　　成年后，许书标没有选择呆在父母的小商铺，开始自己闯荡。做过车售票员、药店帮工、业务员等，边历练边赚钱。20多岁时，机缘巧合下，他进入了FECelie医药公司，做推销员的工作，正是这次医药行业的经历，奠定了他后续的成功。
　　许书标40岁时，泰国进入战后经济复苏阶段，趁着这个东风，他创办了天丝药厂，当时其实就是小作坊，许书标身兼数职，各种工作都是他自己完成的。像这样的小作坊当时还有很多，竞争非常激烈，为了能站住脚跟，李书标一直在寻找商机，终于他发现一种药液，能提高注意力，缓解疲劳，这就是功能饮料的前身。
　　这种饮料型的药液添加了咖啡因、纤维醇和维生素b等成分，又有糖综合口感。这一发现让许书标兴奋不已，这种既是饮料又是药液的产品投放市场，不仅可以在饮料中新增一个品类，还能避开药品市场的竞争，如果能成可是一个极有前景的产品。
　　这其实是有危险的，毕竟是一个新的品类，市场反映是一个未知数。许书标作为一个商人，有胆力、有魄力，他立即放弃了药品市场，转向了饮料市场。
　　对于红牛这个名字的创建，许书标说因为这款饮料具有其他饮料没有的功能，为了展现产品，他选择了印度野牛作为商标，并命名为红牛，至此红牛正式问世，许书标也开始进军功能饮料市场。
　　二、饮料撑起的商业帝国
　　许书标带着对品牌的信念，开始开拓红牛市场，最开始投放的时候，销量不尽人意，当然，这是正常的，进入新的领域总是需要多观察摸索的。
　　通过许书标的观察，他发现红牛最合适的受众在蓝领人群和通宵工作的工人中，红牛中富含的咖啡因可以刺激神经，保持清醒。于是，许书标就带着团队开始让这类人群免费试喝，并在多个地方试点，后来一传十、十传百，红牛逐渐得到了大家的喜爱和认可，工厂也逐渐在泰国站稳了脚跟。
　　随后，红牛销路彻底打开，仅用一年时间，泰国红牛的销量就排第二名。次年红牛成为当年销冠，领先力保健一大截。红牛爆火后，许书标并没有停止脚步，他开始开拓国际市场，让红牛走向更广阔的市场。随着机器不停运转，国外工厂逐渐增多，东南亚、西欧和北欧都能看红牛的身影，在泰国许书标也被称为饮料大王。
　　红牛知名度不断提升，外商也开始找上门来合作，一位来自奥地利的牙膏商人迪特里希马特施茨与许书标达成了初次合作，红牛集团雏形初现。这位商人是偶然情况下喝过红牛，喝完之后，果然很提神醒脑，直觉告诉他这是一个大商机，一定要抓住。
　　于是，迪特里希马特施茨找到许书标，商议共同开拓欧洲红牛市场的计划，就这样两人一拍即合。1984年两人联合创立了奥地利红牛，二人各占49股份，许书恩占2。
　　销往欧洲的红牛和泰国是不一样的，欧洲的红牛改良了配方，加入了欧洲人喜欢的碳酸，从功能饮料变成了功能气泡饮料，受众也转向了运动员们，这一新款产品也就是蓝装红牛。
　　在这之后，红牛的市场版图不断开阔，许书标又将红牛带到了中国，从海南三江镇的一个小工厂起步，后与地产大亨严彬合作打开了国内市场，之后更是达到日产30万罐仍不能满足市场需求的盛况。许书标本人也因此稳居泰国首富。
　　三、扶不起的阿斗
　　在商业上许书标赚得盆满钵满，个人生活上却没有这么如意，他一生有11个子女。但也许是许书标一心扑在事业上，只满足儿女的物质生活，过于溺爱，晚年寻找继承人时磕磕绊绊，最后红牛由长子许书恩继承。
　　晚年时，许书标对儿女都不是很满意，为了能多几年时光，听信迷信，想通过冲喜达到长命百岁，于是相中了公司19岁的秘书。后在家人极力劝阻下不了了知，这一地鸡毛的豪门事也成了人们茶余饭后的谈资。
　　他的长孙沃拉育更是叛逆张狂，2012年9月3日上午，以170码时速开着法拉利，撞倒护栏并撞死了路边巡查的警察，其间又拖着警察行驶了一段距离，随后潜逃。在舆论施压下被迫自首，后许家凭借庞大的财力，以1。5万美金将沃拉育保出，最后乘坐私人飞机离开，现踪迹全无。
　　四、小结
　　人无完人，虽然许书标晚年在一些地方让人诟病，但他创造的传奇和红牛这一品牌是宝贵的无形资产。未来红牛的市场是如何我们并不知道，但许书标的成功以及不足之处，仍是我们可以学习并反思的。大家认为后续红牛的市场会是什么样呢？会一直支持并经常喝红牛吗？