增强消费者对国产品牌认同感

　　作者：李子文洪群联
　　品牌彰显着质量、文化、个性和价值，体现了企业、行业、区域乃至国家的综合实力，是重要的无形资产。近日，国家发展改革委等七部门联合印发《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，明确提出一系列任务举措，指出力争到2035年中国品牌综合实力进入品牌强国前列的发展目标。这为我国进一步培育产业和区域品牌、支持企业实施品牌战略、扩大品牌影响力、夯实品牌建设基础指明了方向。
　　品牌建设有其客观规律。产品是品牌的核心，质量是品牌的基石，只有坚持客户至上、精益求精，打造质量过硬的产品和服务，企业品牌才能赢得消费者认可。建立一个影响久远的伟大品牌，首先要有具备吸引力的产品。创新是品牌建设的动力，只有主动适应引领供需结构升级变化，不断推进核心技术创新，丰富品牌文化内涵，创新品牌消费场景，抢占制高点、掌握话语权，品牌建设才能立于不败之地。文化是品牌的灵魂，是企业生产经营管理过程中的理念、使命、价值观和行为规范的体现，只有凝练出体现企业产品特性、地域特征的文化，品牌才可具备强大吸引力。品牌的塑造，并非一日之功，需要一个漫长的过程。
　　伴随着我国经济快速、高质量发展，一批优质的中国品牌逐渐从激烈的市场竞争中脱颖而出，成为国际上代表中国制造、中国产品形象的亮丽名片。从品牌影响的层面来说，在2022年全球品牌价值500强榜单中，有84家中国企业入围，电子信息、装备制造、纺织服装、建筑工程等领域出现众多全球知名品牌，中国高铁中国装备等加快出海步伐，互联网服务、电商零售、金融、通信、文化旅游等服务领域品牌价值快速增长。从消费趋势的层面来讲，企业品牌化、专业化经营更加普遍，一批文化特色浓、品牌信誉高、有市场竞争力的中华老字号得到消费者广泛认可，自主品牌加速与中国传统文化元素进行深度融合，国潮国货兴起成为标志性的社会消费现象。从地区实践的层面而言，各地立足本地优势产业和地域文化，大力培育优质区域品牌，浙江品字标、山东鲁字号等区域品牌成为区域经济发展的金字招牌。
　　与此同时，我国品牌建设也存在不少突出的问题。比如，一些企业忽视品牌建设的客观规律，简单地堆砌国潮元素、拼接文化符号，甚至以国潮国货之名哄抬价格、炒作营销，忽略了产品本身的品质，损耗了消费者为国货买单的热情；还有一些品牌不适应Z世代等新消费群体的消费习惯变化，品牌经营理念落后，对品牌形象的塑造和更新缺乏长远考量，陷入不缺品质缺品牌酒香也怕巷子深的窘境。一段时间以来，面对新冠肺炎疫情、国际地缘政治冲突等因素影响，不少企业经营压力加大，对品牌建设的关注度和投入也存在下降的趋势。
　　有鉴于此，促进品牌建设高质量发展，需多措并举。一是以工匠精神打造优质产品，支持企业革新技术工艺、提升产品质量水平、推广先进质量管理模式，鼓励制定高于国际标准、国家标准水平的企业标准，打造高端、高标准的中国品牌形象。二是支持企业品牌创新发展，引导企业适应市场竞争环境和消费生态的快速变化，强化创新意识和市场意识，在产品设计、品牌营销推广等方面与时俱进、主动求变，推动中华传统文化元素和年轻时尚消费潮流相结合，塑造一批有特色、有内涵、有创意的品牌形象。三是支持中国品牌走出国门卖全球，鼓励企业实施国际品牌战略，在目标市场国家和地区构建研发、采购、生产、品牌营销、售后服务一体化体系，提高品牌国际化运营能力，增强全球消费者对中国品牌的认同感，用铿锵行动擦亮中国品牌。（李子文洪群联）