羊了个羊火了，对中国游戏开发未必是好事

　　最近，微信小游戏羊了个羊凭借第一关很简单，第二关过不了的难度反差，迅速刷屏整个社交平台。
　　这种凭借制造短期热度，靠广告业务盈利的游戏已不是首例。此前的微信小游戏最强弹一弹合成大西瓜也都是按这个套路进行变现。
　　快速的生产过程、把控受众心理、大量地引入广告，这一套流程仿佛变成多数小游戏开发运营的共同特征。
　　为什么刷屏
　　浅试几局羊了个羊，就不难看出这个微信小游戏规则简单、消即完事。但它同时也利用着低门槛、高能耗的特质吸引人们入坑，宛如一只披着羊皮的狼侵蚀用户的时间和心态。
　　许多业内人士评价它无非是搬运了消消乐的游戏规则，再配上魔性的音乐，在玩法上并不新颖，上手极快。那它为什么能刷屏社交圈、在上线48小时内占据22个微博热搜呢？
　　首先是门槛低。任何有智能手机的用户都能通过微信小程序下载游戏，在工作、学习之余消磨时间。
　　其次是通关难。羊了个羊自带只有两关通关率不足0。1的标签，大批微信用户会出于好奇点开小程序一探究竟。而在消除过程中多次胜利在望却陷入僵局，让玩家越挫越勇，其本质是老虎机效应。
　　最后是社交传播。游戏道具需要观看广告或分享链接才能获得，就其难度来说，不使用道具几乎无法通关。所以无数的链接被转发扩散，雪球越滚越大，入局者也越来越多。且该游戏设有排行榜，通关后可以加入省或地级市的榜单，助力地区排名。这也激发了各省份用户的竞争心理，让他们争先恐后地想获得这份虚拟荣誉。
　　盈利引导开发
　　投入小、见效快、产出大，是羊了个羊这种游戏的特点。该游戏开发者曾透露，团队只有3人，开发时间3个月左右。
　　这不是个案。据伽马数据显示，休闲游戏的开发团队中，47。3的人数为1至5人，微信小游戏的开发周期往往也在1至3个月。
　　但不同的是，这次游戏的盈利手段格外明显。通关难度极高意味着玩家为了使用道具会反复观看广告，而另一边，广告商会根据点击量给游戏公司结算费用。
　　从中不难看出，赚快钱似乎成了一些游戏开发者的生存之道。
　　业内人士介绍，国内游戏可以简单分为联机类和单机类两种模式。前者以王者荣耀和吃鸡为代表，具有社交属性，玩家可以通过氪金获得更佳的游戏体验，此类游戏收入目前就占据整个行业的半壁江山。
　　后者为单机游戏，玩家以通关为目的，曾经是游戏市场的主力，但玩家较少会重复体验。也因为如此，传统单机游戏的盈利能力远不如联机类游戏。相对于联机类游戏的氪金模式，传统单机游戏通过游戏平台按份销售来实现营收，这也就必然存在着游戏销售饱和的困境，而平台方在热度消散时大多采用打折的方式来吸引新用户。比如古墓丽影在25周年纪念活动上，将原价160元的系列打2折发售，不少圈外人也因实惠的价格进行了消费。
　　不同于传统的单机游戏，目前类似于微信小游戏这样的游戏，虽然还是一个人玩，但是添加了互联网属性。所以，这种游戏的盈利来源并不是游戏销售费用，而是来自于广告收入。玩家通常不需要支付，仅仅需要观看15秒的广告便可换取游戏道具以帮助通关。它在一定程度上突破了传统单机游戏的营收瓶颈，以新型的盈利模式赚足眼球。
　　据AppMagic数据显示，开心消消乐截至去年10月拥有6570万的月活量，仅次于和平精英和王者荣耀。而羊了个羊可以说是消消乐游戏的仿制版，它的爆火也许会让更多开发商接连投入此类游戏的制作，期望分得一杯羹。
　　只是，长此以往，国内游戏开发的路可能会被带偏。更多游戏厂家学会采用这种盈利引导开发的模式，前仆后继地涌入这条赛道，以求赚快钱。
　　这样的思路，对于国内游戏开发行业而言，可能并不是一件好事。
　　栏目主编：张杨文字编辑：张杨题图来源：ICphoto图片编辑：项建英