案例挖掘机淘宝为大爷选背心，百丽打包自然办大秀

　　【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
　　TOP君为大家精选本周（2022第36周，9月10日—9月16日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
　　大爷们的时尚穿搭中，一个简单的白背心，可谓是经典基础款。
　　然而大爷们对白背心也有不同的需求，淘宝×天猫时尚推出创意短片《爷选白背心》，看看大爷们心中的优秀白背心都有哪些款式。
　　淘宝×天猫时尚《爷选白背心》
　　小背心也有大玄机，不同材质、版型的背心，可以满足各种各样的需求：大码vs修身，无论是心宽体胖的大爷还是健身达人大爷都能满足；冰丝vs保暖，热浪或寒风白背心都能顶住；速干vs无痕，运动爱好者或退休老干部的最佳搭档。
　　短片以夸张诙谐的方式测评了几款背心，此外，上淘宝搜索＂爷选白背心＂，可以发现淘宝将站内的白背心产品进行了筛选和分类，整合为一个页面并标注适穿场景。
　　淘宝＂爷选白背心＂页面
　　国家统计局显示，60岁及以上人口比重达18.7%，在品牌集中注意力于年轻人的消费时代，大爷们往往属于小众、易被忽视的消费者群体。淘宝×天猫时尚则洞察这一痛点，整合商品信息并推介，给予了老年消费者更多选择，片尾＂银发小烦恼研究院＂的字样也证明平台将在老年消费者群体身上持续发力，传递品牌温度。
　　近日，＂再就业男团＂的苏醒、王栎鑫和陆虎在＂打包自然计划＂拍摄现场凭空消失，他们究竟去哪儿了呢？
　　百丽《再就业男团的一个通告》
　　短片中延续了＂再就业男团＂成员间独有的搞笑相处方式，最后以三人消失和极具科幻感的镜头作为悬念。
　　第二天三人再现身，回归片场后，他们讲述消失原因：只为打造＂打包自然计划＂——百丽在30周年之际组织的一场时尚大秀。
　　＂再就业男团＂×百丽
　　＂天生出彩＂自然大秀中，百丽跨越960万平方公里，将美景与产品完美结合，给用户呈现了竹林、荒漠、山川等自然景观与时尚的碰撞。＂青春之诗＂日出大秀则与代言人刘雯携手，对1992-2022年间的几个穿搭风格进行展示，并通过新品展现品牌在传承与创新之间的平衡与探索。
　　百丽《打包自然计划》
　　百丽通过今年翻红的＂再就业男团＂成员和国际超模刘雯为周年活动造势，并创造悬念，吸引消费者和粉丝的注意力。＂打包自然＂的设定将潮流时尚与自然相结合，不仅彰显了＂让时尚与活力绽放生活之美＂的品牌使命，也让因疫情无法旅行的人们一饱眼福。
　　伊利全网寻找代言人厉害的＂7＂，他到底是谁？
　　伊利寻找＂厉害的7＂博文
　　征集活动发出后，伊利收到不少投稿，不仅有网友眼中＂厉害的7＂，还有伊利旗下品牌描述的＂厉害的7＂。
　　伊利《伊利找全网厉害的7》
　　伊利旗下品牌＂厉害的7＂
　　三天后，伊利公布＂7＂的答案官宣代言人——球衣为7号的三位足球运动员贝克汉姆、C罗和武磊，并发布短片《热爱 以7为名》，讲述榜样的力量。
　　视频：伊利《热爱 以7为名》
　　短片中的青年们无论场地条件多么恶劣，瓢泼大雨、土地泥泞或石子遍地都无法阻挡他们踢球的热情。贝克汉姆和C罗作为一代名将，经历过低谷，但依然因热爱而坚持，永不服输的精神支撑着一代又一代青年投入足球运动中，热爱，就是榜样的力量。
　　伊利就＂厉害的7＂发起征集，留下悬念，并与消费者互动提升话题度，成功提高品牌热度。而后官宣代言人为全球知名球星，＂榜样、英雄、队魂＂这些词汇证明他们如今已经化身为一种代表坚持与热爱的符号，伊利在世界杯举行的节点进行营销，利用名人效应刺激消费的同时，也彰显了品牌对品质的追求。
　　诗歌可以当钱花吗？
　　中国银联发布公益影片《诗的童话》，讲述用诗歌守护童心的故事。
　　中国银联《诗的童话》
　　短片从渔村男孩黑子想要进城开始，然而对于一个孩子而言这只是个遥不可及的梦，村民们为了让黑子好好学习、走出渔村，选择用善意的谎言安慰黑子：诗歌可以当钱花。黑子就这样获得了许多，最后他想用诗歌换一张车票，故事也停留在这里。
　　结尾的留白是给观众的想象空间，也是活动对人们的号召。＂中国银联诗歌POS机＂是于2019年开始的一项公益活动，2022年进行了升级，跨越六城爱心接力、建造诗歌长城、与乐乐茶跨界联名……都是中国银联所作出的努力。
　　中国银联诗歌POS机公益活动
　　中国银联通过POS机展现孩子们的诗歌让人们看到大山里孩子们的才华。山岭间绵延的千米诗歌长城，借用了长城＂守护＂的寓意；与乐乐茶的联名，使公益活动辐射到城市；公益短片更以动人的故事触达观众的心智，全方位的举措，不仅表达了中国银联＂守护童心＂的号召，更彰显了企业的社会责任心。
　　徐志胜的首部魔幻喜剧，一切竟然起源于他的刘海？
　　iPhone14发售，二手交易平台转转APP抓住机会，发布短片《再见了！刘海》，官宣＂刘海屏手机回收计划＂，讲述徐志胜与刘海的故事。
　　转转《再见了！刘海》
　　拿奖大满贯、新书签售会、打破次元壁……当被称为＂脱口秀花瓶＂的徐志胜剪了刘海，人生竟出现了翻天覆地的变化，他自己也直呼＂这动静也太大了！＂结果却发现一切只是一场美梦。不是徐志胜剪刘海走向人生巅峰，而是刘海手机遇回收热潮。
　　短片中徐志胜保持了浮夸又不失可爱的表演风格和＂脱口秀花瓶＂的人设，大片感十足地演绎了自己与刘海手机的共通之处。此外，上转转APP搜索＂徐志胜＂，可以领取＂刘海机＂回收补贴和志胜周边。
　　转转＂刘海屏手机回收计划＂
　　转转APP不仅抓住iPhone14的机型变化和发售时间节点，还捕捉到刚剪刘海的徐志胜与新品的共通点，在时间和创意上获得双赢。以夸张的剧情链接两者，不仅宣传了转转APP回收＂刘海机＂的卖点，也拉近了平台与年轻人的关系。