国产啤酒现状,是消费者认知不够,还是资本蓄意而为
------------国产啤酒现状,是消费者认知不够,还是资本蓄意而为 -------------
1903年中国第一家啤酒厂在山东成立,
当时,我们中国人对啤酒知之甚少,很多人都觉得不如我们自己酿造的土茅台
啤酒在我国的发展一直都是不温不火,直到最近几十年,我国改革开放大获成功,
啤酒在行业大佬和资本的推动下,特别受年轻人热捧,真有点当代文玩的意思。
啤酒原本是洋人古老玩意,在我国比红酒还没存在感的东西,最近几十年连生鲜电商都开始打着"鲜爽"的旗号,跑马圈地,一年几千亿的销售额让啤酒大佬和资本们赚得盆满钵满。
改革开放后的中国,大多数消费者们都处于"工业啤酒风潮"时代,一方面"工业啤酒"已经深入全国各地,口感鲜爽,配合烧烤喝起来更美味,
另一方面,作为"工业啤酒风潮"最大的受益者,资本和大佬们,早就划分好地盘 ,低价收割市场 。
这对消费者们来说,并不能算一个坏消息。
"啤酒"在中国的印象,所有啤酒都一样
目前中国很多消费者对啤酒的认知,就是啤酒都长这样。
相信很多消费者在喝啤酒的时候,很少有人去想这个啤酒属于什么种类,还是喝了之后对身体有没有不良现象的,
那啤酒到底是有那几种?
按工艺划分,啤酒应该有拉格啤酒和艾尔啤酒,也是就工业啤酒和精酿啤酒,
如果按颜色来分,精酿啤酒有黑啤,黄啤,白啤,而工业啤酒只能是白啤,也有的称工业啤酒为水啤。
说法很多,业内大佬和资本家正是利用消费者对于啤酒不了解缺陷,把啤酒当成了饮料生意风范。
有朋友曾说过"现在的啤酒咋越来越水了",一瓶工业啤酒7块钱,在国内大街小巷很常见,有的平台做活动,也有几十块钱两三箱的,可见现在的工业啤酒水分有多大,
一瓶500ml的普通啤酒卖7块钱,商家可以说是赚得相当多了,但如今很多消费者却不知情,
总是认为喝啤酒头晕,涨肚,变胖是正常的,7块钱一瓶也合理,毕竟现在整体消费水平高了
对消费者来说,花几块钱为酒厂的情怀埋单,一次两次就当是为中国啤酒之崛起而干杯了,中雷次数多了之后,或得痛风之后,发誓"100年内不喝啤酒"的也大有人在。
在美国,"精酿啤酒"首先有着严格的产能和资本运作标准:年产量小于600万桶,并且非精酿酿造者或公司所占股份不超过25% 。
很明显,大洋彼岸的"精酿啤酒 "是大多数消费者口粮酒。
但在国内并非这样,因为啤酒进入中国不过百年很多消费者对啤酒种类没有认知,
所以 "精酿啤酒"这种"比工业水啤更好,更健康的啤酒"并没有被很多消费者熟知,与其说不知道,不如说是不愿接受新事物。
在没有意识的世界里,工业啤酒在中国声名鹊起的背景下,消费者酒后的麻木让国内啤酒大厂得意洋洋。
说真的,现在国内工业啤酒比精酿啤酒有巨大的先天优势:品牌影响力大,产能高,技术成熟,原料更易得,价格低,同时有着成熟的推广渠道和铺货渠道。
但是现在国人对于啤酒认知逐步打开,工业啤酒的"便宜、量大、口感单一、酒后头晕、容易发胖"等现象,让资本和厂家有些尴尬了。
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