爷青结,雪碧换新包装了
大家好,我是小肥良。
提起可乐,你会想起什么颜色?
喜欢可口可乐的大概会说是 红色 ,喜欢百事的大概会说是 蓝色 。
无他,因为它们俩的包装就是这个颜色:
那雪碧的颜色呢?
大伙想必脑海里已经浮现出一抹 绿色 了,虽然雪碧本身的颜色是白色的。
但常年使用的绿色包装,依然让不少小伙伴心里觉得, 绿色才是雪碧的代表色 。
然而就在昨天,雪碧宣布将从8月1日起 放弃标志性的绿色瓶子包装 ,转为 更加环保的透明容器 。
如图,左边是原版的雪碧,右边是改版的雪碧:
这对于雪碧来说,应该是一个比较大的革新。
毕竟在雪碧创立至今已经 60多年 了,一直都是绿油油的。
这次由绿变透明,某种程度上我们也算是 见证了历史 吧(如果雪碧后面不换回来的话)。
以后跟小朋友吹牛的时候,就可以说自己以前喝的是绿色雪碧啦!
除了包装变透明,雪碧的LOGO也进行了革新。
原本动感张扬的LOGO,变成了简约大方的「Sprite」。
作为雪碧标志性视觉元素的「星爆」图案也从LOGO中不见了:
中文LOGO呢,也一样,都是往简约方向靠拢:
这些变化你也很难挑出什么毛病,只不过就感觉改得 没啥意思 罢了。
还是说回雪碧换包装这件事吧。
事实上,雪碧做出这个决定并不是一时兴起。
有关雪碧换透明包装的事,早在 2019年 的时候就有相关报道了。
后面雪碧开始一步步地开展这个改革。
菲律宾 ,是雪碧在亚太市场第一个更换包装的国家。
随后泰国、马来西亚、韩国、斐济等国的雪碧也改成了透明瓶。
而在咱们国内,其实雪碧也一直在偷偷试水。
如果你经常喝,你会发现它们家的无糖系列,包装早就是 白色 了。
估计是可口可乐在统计了相关数据后,觉得没啥问题,才放心在国内推行透明包装吧:
根据相关媒体的报道,雪碧换包装的原因,是因为目前的瓶子含有绿色的 聚对苯二甲酸乙二醇酯 (PET)。
这种物质不能被回收重新制成新瓶子,将增加回收再用的成本。
对于雪碧给出的理由,网友们的看法不一。
有人认为,环保自然是好事一桩,应该支持:
但不少网友的态度其实是质疑的。
他们认为,环保只是雪碧的 借口 ,其最终目的是想降低成本:
但除了环保的问题,网友普遍对于雪碧这次换包装,普遍不看好。
在微博的一项投票中,不满雪碧换包装的票数,比二三项 加起来都要多 。喜欢绿瓶的更是比喜欢透明瓶的多了3w多票。
当然了,其实支持换包装的人也很多啦,比如这位兄弟,请说出你的故事!
那为什么会有那么多小伙伴反感雪碧换包装呢?
实际上,还是和开头我说的 "品牌认知" 有关系。
如果说过去的雪碧,一看就让人想在炎炎烈日中酣畅淋漓地来一瓶 激爽全身 。
那么现在的雪碧,看起来就像实在没饮料选才在小卖店拿一瓶的 矿泉水 。
不信?我们来看一张图:
看完你觉得这是什么?
我想许多人的第一反应,会觉得这是 瓶装水 吧。
当你反应过来这是新包装雪碧的时候,会不会在心里暗暗吐槽一句:
"妈的,这不怡宝吗?"
这就涉及到品牌认知的问题:
在消费者的观念里,雪碧一直就是 绿色 的,这样的关联认知早已经占领了消费者的心智。
如果贸然去更换带有辨识度的包装,可能会 不尊重 大众对品牌的心智印象。
甚至在没有 记忆点 后,对品牌的影响可能比我们想象的要大。
目前,雪碧中国厂表示, 暂时还没有 收到要换包装的消息。
也就是说,我们不用很快跟新包装打交道。
但我觉得全面更换只是时间的问题而已。
当然了,雪碧换包装可能雪碧亏麻了,但却有一个品牌"赢麻了"。
它就是我们熟悉的 雷碧 。
你想想,人家雪碧换个透明包装,自己都变得不像雪碧像怡宝了。
那作为公认 最像雪碧 的雷碧,销量岂不是高歌猛进?
你想想,你去超市想买雪碧,你会买这个呢:
还是这些呢。
我想答案已经很明显了吧:
出于这种担忧,可以预见接下来的日子里,雪碧将进一步加大 新包装 的 营销费用 。
如何把消费者的心智印象从绿瓶拉回到透明瓶,就要看雪碧怎么做了。
那么你怎么看雪碧这次换新包装呢?
你看好雪碧的这次革新吗?
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