羊了个羊背后的必然

　　感谢今日头条邀请参与「媒体人周刊第五期-热点观察局」主题征文活动，也欢迎大家一同参与活动投稿，和我一起记录生活，分享自己的真知灼见～
　　「我没有通关！」、「我也没有通关！」、「再玩一局，我就不玩了！」、「太难了，还想玩！」……一夜之间，一款名为《羊了个羊》的游戏火了。无论是从朋友圈的晒图来看，还是在公共舆论场上来说，《羊了个羊》都是名符其实的流量担当。不得不说，已经很久没有看到过这样的场景了。可以预见的是，随着《羊了个羊》的话题持续发酵，未来，它的流量热度，还将会持续一段时间。
　　事实上，《羊了个羊》并不是一款制作精美的游戏，更谈不上「十年磨一剑」。然而，正是这样一款游戏，却不断地吸引着用户的心，不断勾起人们玩一把的欲望，哪怕是看广告也在所不惜。能够在用户心智已然十分成熟的时候，俘获用户的心，并且让用户有共同的话题，有分享的冲动，《羊了个羊》必然有它不一样的地方。
　　深入分析《羊了个羊》火爆背后的内在逻辑，不仅让我们可以对当下的互联网用户的心态有一个完整的把控，而且还将会对当下行业的发展环境有一个较为全面的认识。面对《羊了个羊》的火爆，我们更多地需要的是冷静与客观。只有这样，我们才能够在《羊了个羊》的身上得到更多的借鉴意义，而非仅仅只是一味地吹捧，抑或是一味地猛踩。
　　《羊了个羊》的本质是「专精特新」
　　一段时间以来，无论是从政策层面上，还是在行业层面上，「专精特新」都是新的风口和潮流。越来越多的玩家开始放弃互联网式的大而全的大水漫灌的发展模式，转而寻求一种全新的细水长流的发展模式，专精特新，便是在这样的大背景下诞生的。
　　何为「专精特新」？不同的人，总是会有不同的看法；不同的人，总是会给出不同的答案。
　　笔者认为，「专精特新」，就是不走寻常路，就是顺势而为，因势利导。
　　如果深度分析《羊了个羊》火爆背后的内在逻辑，我们就会非常明显地看出，它投射出来的是「专精特新」的一面。「专」在游戏上，「精」在玩法上，「特」在打法上，「新」在营销上。虽然《羊了个羊》仅仅只是一种相对较为表面，相对较为肤浅的「专精特新」，甚至和我们所理解的严格意义上的「专精特新」有一定的区别，但是，至少它让我们看到了「专精特新」本身所蕴藏着的巨大的发展潜能。
　　如果我们从《羊了个羊》发散开去，如果我们从更高的维度，更深的角度来寻求落地和实践「专精特新」的方式和方法，相信或许能够获得要比《羊了个羊》更加火爆的效果。
　　这才是「专精特新」的力量，这才是笔者将《羊了个羊》划归到「专精特新」的用意所在。
　　因此，透过《羊了个羊》，我们不仅仅只是要将目光聚焦在它的火爆上，而是要将眼光放到更加广阔的领域里，特别是它所展现出来的「专精特新」的巨大潜能上。以此为开端，更加坚定我们在探索和突破「专精特新」的难题上的信念，不断地突破传统，不断地找到新的发展新动能。
　　《羊了个羊》的痒点是「价值共识」
　　提及《羊了个羊》，玩家们最为直观的感受就是「难」。值得注意的是，《羊了个羊》的这种难，并不是一般意义上的难，而是一种大多数人所感受到的难。在新浪游戏的投票里，有将近94%的人没有通关。当大多数的人都感受到难的时候，难，就成为了一种共识。更为确切地说，难，就产生了一种共鸣。当这样一种共鸣引爆，产生必然是一种裂变的效果。
　　当这样一种共鸣不断地被发酵，不断地被引爆，便吸引了越来越多的人深入其中，于是，《羊了个羊》，便出现了火爆的一面。因此，透过《羊了个羊》的火爆，我们需要更多地看到的是，共识的力量。
　　笔者认为，共识，可以称得上是后互联网时代的一个突破口，一个支点，一个新的红利。
　　一直以来，我们都在说流量红利不再，我们都在说获客成本的不断攀升，然而，透过《羊了个羊》的火爆，我们可以非常直观地感受到，只要我们能够抓住用户的痒点，我们只要能够在用户之间达成一种共识，然后去满足这种共识，那么，依然可以获得新的发展。
　　这其实为后互联网时代的发展提供了目标和方向。在流量红利不再的时候，我们需要思考的并不是如何从广度上去获取用户的问题，而是如何基于现有的用户，找到他们之间的共识，并且将这样一种共识，形成一种共鸣，从而达成引爆的效果。
　　提及「共识」，我们就不得不会联想起区块链。
　　笔者认为，区块链技术之所以会受到如此多的关注，之所以会被看成是互联网的接棒者，其中一个很重要的原因，还是在于它建构了一种共识，并且可以将这样一种共识进行了商业化的处理。因此，所谓的区块链的价值，并不是什么发币，也不是什么暴富，而是让人们的共识得到放大，让人们的共识更好地促进和改善我们的生产和生活。
　　这便是共识的力量。
　　《羊了个羊》的逻辑是「跨平台化」
　　在当下这样一个阶段，任何一个能够破圈的存在，必然是一个跨平台化的存在，必然是一个能够被不同平台的用户都能够接受的存在。透过《羊了个羊》，我们同样可以看出这样一种端倪。
　　笔者认为，《羊了个羊》之所以会在如此短的时间内火爆，其中一个很重要的原因在于，它实现了一种纵向上和横向上相互协同，不同维度的爆点相互叠加的效果，不同流量场上的用户持续碰撞。
　　归根到底，《羊了个羊》的火爆，还是在于它实现了「跨平台化」，让不同平台的用户都能够参与进来。
　　通过微博的公共舆论场进行发酵，通过微信社群的私域流量场进行盘活，《羊了个羊》真正打破了公域和私域的限制，真正打破了微博、微信的平台之间的限制，最终成为了一个可以被不同平台的用户共同参与的热门话题。
　　这一点，对于我们同样是有借鉴意义的。
　　我们都知道，经历了互联网时代之后，市场格局基本确定。不同的平台之间，开始建构起来越来越强大的壁垒，开始形成一个又一个的信息孤岛，「困在系统里」、「大数据杀熟」等乱象，开始不断地出现。 这种现象的存在，不仅让行业的运行失去了活力，而且还让那些业已建构了足够强大的规模优势的玩家，可以坐享收割流量的红利。
　　很显然，这样一种畸形的发展模式，是无法促进行业的发展的，是无法达成「客户至上」的效果的。
　　欲要解决这种问题，必然需要打破平台的壁垒，必然需要推倒信息的高墙，必然需要弥合数据的鸿沟，必然需要突破系统的局限。
　　说到底，必然需要实现彻彻底底的去平台化，去中心化。
　　而《羊了个羊》之所以会如此火爆，就在于它在另外一个层面上实现了跨平台化，让不同平台的用户，让不同系统的用户都能够参与其中，都能够分享感受。
　　对于任何一个想要在后互联网时代有所作为的玩家，必然需要寻找一种跨平台，跨中心的正确的商业模式，放弃收割的思想，由此，才能开启新的发展。
　　结语
　　《羊了个羊》的火爆，并不是偶然的，它更多地透露出来的是某种必然。对于我们来说，更多地应当看到的，正是这样一种必然。只有认识到了这样一种必然，我们才能更加精确地了解《羊了个羊》火爆的内在逻辑，我们才能够找到这种必然背后所蕴藏着的巨大力量。以此为开端，我们才能找到孵化出下一个《羊了个羊》的方式和方法。
　　—完—
　　作者：孟永辉，知名行业研究专家，资深撰稿人，专栏作者，战略顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。