iPhone14大幅降价，是苹果的迷局还是手机行业的分水岭？

　　来源联商专栏
　　撰文无名
　　近期，iPhone14因大幅降价再登热搜，已记不清这是它第几次问鼎热搜，但却清晰地记得：绝大多数都不是什么好消息。这与之前的山呼海啸、万众膜拜形成了尤为鲜明的对比，且引出了几个挺有意思的问题：
　　1、iPhone究竟怎么了？
　　2、苹果究竟怎么了？
　　3、手机行业究竟怎么了？
　　4、未来苹果及手机行业又会怎么走？
　　一、iPhone究竟怎么了？
　　iPhone究竟怎么了？这是个非常有意思的问题，因为这将使大众分成意见鲜明的三大群体挺苹派、倒苹派、吃瓜派：
　　挺苹派一定认为它毫无问题且蒸蒸日上；
　　倒苹派则截然相反，认为它山河日下且一代不如一代；
　　吃瓜派虽看似不占立场，有些看热闹不嫌事大的意味，但只要是关注了这事，就是有立场的，本质上他们也属于倒苹派。
　　因此，倒苹派占了大多数，这从在热搜上面的风向即可一目了然。可值得注意的是：正是因为倒苹派占了大多数，所以使挺苹派更加死忠，且双方在不断的辩论中进一步坚定了各方观点，这实质就是社会心理学中的所谓群体极化效应。
　　那iPhone究竟出没出问题？在我看来，它确实是出了问题的，但这问题其实也不算问题，可因为它是iPhone、它是出自苹果的iPhone，所以这反而成了大问题。是不是感觉有点绕？那让我用个人亲身经历来诠释一下这个问题：
　　我曾经也算是一个数码迷，所以我接触智能手机还算较早，又加之从事零售行业，所以每当有什么数码产品上新，都会第一时间去体验一下，也因此在那段时间里，换手机频率较高，所以对手机算是有一定了解。
　　平心而论，我接触iPhone算早的，从它最早进入我国开始就有所接触，那时最多的是联通预存话费送iPhone，身边一帮时髦的亲友纷纷追风，但这之于那时的我反而感觉有些low，所以反得使我与它渐行渐远。后来结识了一位非常尊敬的师长（亦师亦兄），他是完完全全的科技控，而且拥有无与伦比的洗脑能力，在他的反复深度洗脑下，我也成为了iPhone用户，当时入手的是iPhone4。
　　实话实说，自从用了iPhone，之前的那些手机几乎都成了垃圾，无论什么机皇、机王统统如是。那手感、质感、操作流畅性、应用细腻度真的是无与伦比，而且确实耐用，以至于至今我找出当年的iPhone4与4s都感觉爱不释手，看起来依旧质感十足。
　　后来因为一位同事某次在办公室对着电脑咆哮，遂引起了下述对话
　　我问你这是怎么了？他回答又没抢到；我问抢什么，他答小米手机；我问很便宜？他答两千多；我问也不便宜，为什么还要抢？还这么难抢？他答据说性价比很高，发烧友用的手机，所以才都抢，才这么难抢
　　正因为以上这番对话，使我对小米产生了兴趣，回家后我也试着抢了一下，也许是我当时运气好，没想到一下就抢到了，印象中买的还是高配版。结果收到之后，用了不到2个月，我就愈发深刻的反省到这是一个极为错误的决定，且身为营销人还被饥饿营销给忽悠了所以它应该是我迄今为止用过的所有手机中最快被换的一部，且给我带来了两个长远影响：
　　1、回归并升级为最新版iPhone；
　　2、从此开始抵触小米产品，直到后来接触了智能家居才有好转。
　　后来，我又经历了两次跳级换代，从4S到6plus到8plus，之后就开启了我的华为时代，直至如今，包括我的父母、妻子都变成了华为手机用户。
　　说完我的经历，我想作为前实际使用者与忠粉，我有资格谈谈我为什么成为其忠粉：
　　1、高维的创新与引领。就像我从iPhone换到小米、又快速换回更新型号iPhone一样，我是真没有什么成见或者对于苹果文化有什么追捧的，我就是一个普通手机用户，看重综合使用体验，且不是什么发烧友，也没用什么高大上应用。但仅就创新而论，当年的iPhone是一骑绝尘的，其他手机与它相比，就是；
　　2、无与伦比的质感。如果你能找出当年的iPhone5之前的版本，你也许就知道我所讲的是什么了，那种拿到手里的感觉、重量、尺寸、质感，真的太绝了，包括屏幕的清晰度；
　　3、极致的体验。若不对比不知道，就像我从其他机型换为苹果、再换为小米、再换回苹果一样，其原因真没什么品牌的原因（逼格），真就是因为体验，无论画质、流畅度都是秒杀其他机型的。
　　谈完忠粉历程，再说说为何移情别恋：
　　1、自从换为iPhone6p开始，就感觉质感没那么惊艳了，且安卓机型在内、外方面都追上来了，差距越来越小，所以对于实用主义的我而言，越来越感觉性价比不高；
　　2、小问题不断。比如听筒问题：我夏天容易出汗，用了没多久听筒声音越来越小，后来都要开着免提接电话了；
　　3、越来越脆。我用手机属于很粗犷那种，也就是总是会摔一下之类，而iPhone4及4s是很抗造的，而后来的6P开始就不太行了，印象中我换过好几次屏，这使综合性价比越来越不高；
　　4、安卓机型全方位追上来了，且性价比越来越高；相比之下iPhone的创新越来越不足，印象中后来的版本主要是拼外形了，就是尺寸越来越大那方面，但这方面很难比过安卓的。
　　综上，归为一句：综合性价比越来越低，越来越像是吃乔布斯的老底，靠想象力溢价了。这对非品牌死忠用户而言，属于负分。
　　二、苹果究竟怎么了？
　　iPhone的问题其实正是苹果问题的具象展现。犀利一点说：世界上只有一个乔布斯，而乔布斯属于那种百年不遇的天才，所以失去了乔布斯的苹果就已然降维了。
　　这没有任何不敬库克的意思，而是实事求是。苹果的核心在于其创新能力，而它的创新并非其他品牌那种微创新，而是跨时代的颠覆性创新。这需要大胆的创想能力、不拘一格的精神、极强的执念、大开大合的意识、敢于颠覆的信念，这些都并非是后天可以培养的。
　　相信只要看过《乔布斯传》的朋友应该都能理解，比如当年因那句你想一辈子卖糖水，还是跟着我们改变世界而从可口可乐挖来总裁一样，对方绝不是平庸之辈，不然不可能让乔布斯如此青睐，且加入苹果也证明他确实有情怀、想改变世界，但结果呢？还是把苹果带向了平庸，直至乔布斯回归实现了救赎。
　　所以，相比之下，库克更像那位可口可乐总裁，但世界对苹果的理解还停留在是乔布斯时代，可乔布斯只有一个；另一方面，纵观古今中外，百年不遇的雄主的接班人几乎很少再出雄主，最好也就是守成之辈，都是如此证明这是有一些客观规律性在的。所以，之于后乔布斯时代，苹果极大概率走向平庸，直至下一位乔布斯出现。
　　只是问题在于：已成为巨型航母的苹果，是否还有出现下一位乔布斯的土壤与空间？或许等待苹果的只有被颠覆，被下一位乔布斯用另一个苹果颠覆。
　　三、手机行业究竟怎么了？
　　当下不仅是苹果，几乎所有手机品牌都遇到了瓶颈，包括最爱追新的年轻客群换手机的频率都下来了，这就是一个极大的信号，说明了整个行业已然触顶。但其实这也是客观规律，因为一切皆有阈值。
　　何谓阈值？举个例子，比如共产主义是经过生产力的极大提升，直至能达到按需供应，而这就出现了一个问题按需供应的需求量怎么衡量？人性是贪婪的，都想比真正需求的多要一些，如果每个人都这样，那么就无法衡量了。
　　但其实不然，一切皆有阈值，比如空气：人人都离不开，但由于空气是（相对）无限供应的，大家反而就不会想要多要一些，而是按实际需求获取了。其他也一样，当供应完全超过需求且源源不绝时，傻子才囤货呢，最好的方式是按实际需求获取。所以，一旦超过阈值，大众的需求就会回归理性。
　　目前的手机行业也一样，由于自乔布斯后，再无颠覆性产品推出，所以所有供应基本都是在量上做加法，结果供应超过阈值，大众的需求自然就愈发回归理性了。
　　何谓理性？就像吃饭一样，如果天天想吃什么就吃什么且无限供应，那么大家就回归吃饱这一基础标准了，即对于吃的需求完全回归到了吃本身。手机行业也一样，当供应超过阈值，大众对于手机的判断标准将愈发回归它的本核：耐不耐用、好不好用、性价比高不高，其他花哨功能反而越来越不会关注了。而耐用、好用又性价比高的手机更换频率又怎么会快呢？这本身不就是一个悖论嘛？！
　　四、未来手机行业会怎么样？
　　关于这个问题，可用一段话作答
　　如若没有颠覆性产品（如最早的iPhone之于诺基亚）出现，那么这个行业将是越发收缩的。所谓增量，或许只在细分市场与低线城乡、第三世界国家探寻了，整体方面就是不断的收缩。
　　所以，之于手机行业，其实真正期待的是下一个乔布斯与下一个苹果。望有启发。